ผู้ก่อตั้ง Free เพิ่งเปิดเผยกลยุทธ์ของเขาสำหรับผู้ให้บริการมือถือชาวสวิสที่เขาซื้อเมื่อปลายปี 2014 ไม่มีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในขณะนี้และไม่มีสงครามราคาเช่นกัน
เมื่อเดือนธันวาคมปีที่แล้ว Xavier Niel ซื้อ Orange Suisse วันนี้ Johan Andsjö ซีอีโอของบริษัทได้เปิดเผยชื่อใหม่ของผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือและกลยุทธ์ใหม่
ตอนนี้ Orange Suisse จะถูกเรียกว่า Salt และเปลี่ยนจากสีส้มเป็นสีเขียว... การเปลี่ยนชื่อซึ่งอาจมีค่าใช้จ่ายถึง 40 ล้านฟรังก์สวิส (ประมาณ 38.7 ล้านยูโร) แต่การลงทุนนี้สามารถทำกำไรได้อย่างรวดเร็ว เนื่องจากผู้ดำเนินการต้องจ่าย 20 ล้านฟรังก์สวิส (หรือ 19.35 ล้านยูโร) ต่อปีเพื่อให้สามารถใช้แบรนด์นี้ได้ ซึ่งสืบทอดมาจากเจ้าของคนแรกคือ France Telecom
ไม่มีสงครามราคา
นอกเหนือจากชื่อที่ได้รับการตรวจสอบภายใน 24 ชั่วโมงโดย Xavier Niel และสิ่งที่เปลี่ยนแปลงทำให้สามารถเล่นคำที่ถูกแฮ็กได้มากที่สุด กลยุทธ์ใหม่ของผู้ให้บริการคืออะไร? เพื่อความผิดหวังครั้งใหญ่ของชาวสวิส เจ้าของ Free ไม่ได้ตั้งใจที่จะทำสงครามราคาในหมู่ชาวสวิส ซาเวียร์ นีล“ต้องการทำสิ่งที่ดีที่สุดในแต่ละตลาด เขาไม่อยากทำอะไรแบบเดิมๆ ทุกที่ เหมือนวงดนตรีต่างชาติ”, อธิบาย Johan Andsjö ให้ชาวสวิสฟังทุกวันเวลานอกรอบงานที่จัดขึ้นในวันนี้ซึ่งมีผู้เข้าร่วมเกือบ 1,200 คน
Salt ไม่สามารถแข่งขันกับ Swisscom ได้ในทุกประการ ดังนั้น Salt จะต้องต่ออายุข้อเสนอและแพ็คเกจปัจจุบันก่อน จากนั้นจึงพยายามเสริมความแข็งแกร่งให้กับคุณภาพของเครือข่ายและการปรากฏตัวของร้านค้า โครงการแรกคือการเพิ่มความครอบคลุม 4G ของประชากรชาวสวิสเป็น 96% ภายในสิ้นปีนี้
สำหรับอนาคต ผู้จัดการทั่วไปของกลุ่มแนะนำว่าขั้นตอนต่อไปกำลังเตรียมการไว้แล้วแต่ไม่อยากพูดอะไรเพิ่มเติม โดยปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับข่าวลือความเป็นไปได้ในการยื่นข้อเสนอเล่นสามครั้งในตลาดสวิสเหมือนกับที่ Free ทำในฝรั่งเศสหรือคู่แข่งโดยตรง เช่น Swisscom
การผจญภัยส่วนตัวเล็กน้อย
Xavier Niel ซึ่งมองไปทางตะวันตกและสหรัฐอเมริกามาระยะหนึ่งแล้วเพื่อขยายการปรากฏตัวของบริษัท Iliad ของเขา ในที่สุดก็ล้มเลิกแผนการซื้อ T-Mobile เขาซื้อ Orange Suisse ผ่านบริษัทโฮลดิ้งส่วนตัวของเขาในราคา 2.8 พันล้านฟรังก์สวิส (2.7 พันล้านยูโร) จากบริษัท Apax ของอังกฤษ ซึ่งเองก็ได้ซื้อบริษัทนี้จาก France Télécom ในเดือนกุมภาพันธ์ 2012
คำถามตอนนี้ก็คือ Xavier Niel จะอยู่ที่นี่ต่อไปหรือไม่ และเขาจะตัดสินใจใช้กลยุทธ์ใดกับประเทศนี้ซึ่งมีประชากรประมาณ 8 ล้านคน โดยที่ Free Mobile มีสมาชิกมากกว่า 10 ล้านคนในฝรั่งเศสหลังจากก่อตั้งมานานกว่าสามปีเล็กน้อย...
อ่านเพิ่มเติม:
Xavier Niel: การครอบครอง T-Mobile US ล้มเหลวด้วยเหตุผลเชิงกลยุทธ์และอัตตา– 04/11/2558
แหล่งที่มา :
เว็บไซต์เกลือ
เวลา
🔴 เพื่อไม่ให้พลาดข่าวสารจาก 01net ติดตามเราได้ที่Google ข่าวสารetวอทส์แอพพ์-
