这是耐克的新首席执行官将面临的3个大挑战

耐克（滑自全球鞋和运动服装公司以来，股价一直流泪名为Elliott Hill作为上周的首席执行官。

自从周四宣布以来，该股票上涨了近9％，但自耐克面临一系列挑战以来，自年初以来，该股票仍然下跌了近20％。这是新首席执行官在10月中旬扮演该职位时需要解决的三个关键问题。

一个“新事物”问题

耐克的销售感到失望最近几个季度和股票大受欢迎公司之后6月在其财政第四季度收益电话中警告从许多消费者那里获得的较低的自由支配支出意味着，在2025财年第一季度的第一季度收入可能同比下降10％。耐克将于下周二设定为季度业绩。

该公司表示，由于它将其战略转移到新产品的关注以及数字和国际销售的弱点，因此该公司预计将在本季度受到销售。摩根大通分析师周一降低了耐克的预测，并引用了许多担忧，其中包括“杂乱无章的批发订单，因为最早直到最早的春季日历'25才计划扩大新颖性。”

分析师写道，预计销售弱点的一部分是由于中国消费者面临的“持续宏观经济逆风”。他们说他们的研究表明耐克没有收到它的典型奥运会相关的销售颠簸在中国，并说中国客户越来越多地使用低成本的选择。

美国银行分析师还表示，他们已经看到“持续削弱”中国销售的迹象，包括最近几周中国零售商和其他服装公司的谨慎评论。”

近年来，耐克（Nike）在其各个细分市场中都面临着越来越多的竞争，因为Lululemon等休闲品牌（露露）和像Hoka Parent Deckers Outdoor的鞋类制造商（甲板）占据了市场份额。

德意志银行分析师说，他们看到耐克表现出“紧迫感”，以收回与CEO Change失去市场份额的“紧迫感”，并表示，该公司的“回到基础知识”专注于跑步和绩效服装。

分析师表示，即将到来的关键催化剂可能是下周的收益，耐克的投资者日定于11月19日举行。