Beats 和芭比娃娃：在线销售为假日购物季带来强劲开局

假期季伊始，零售商的生意十分活跃，消费者在网上的支出尤其活跃。

Beats 耳机、三星电视、芭比娃娃和 Play-doh 一直是亚马逊上的热门商品（），该公司表示。据 Adob​​e 称，网上购物者还热衷于购买哈利波特玩具、乐高套装、马里奥赛车 8 和塞尔达传说游戏，以及电脑、数码相机、电动滑板车和自行车。）。

这助长了Adobe 表示，黑色星期五的在线支出总计达 108 亿美元。 Adobe 周二表示，美国人在假日周末又花费了 109 亿美元，在网络星期一花费了 133 亿美元。亚马逊已售出该公司表示，在 11 月 21 日至 12 月 2 日的假日促销期间，商品数量增加，收入也高于往年。

Adobe Digital Insights 首席分析师维韦克·潘迪亚 (Vivek Pandya) 表示：“早期的折扣力度足够大，许多消费者在网络周期间很早就按下了购买按钮，而网络星期一成为购物者利用大型假日优惠的‘最后机会’。” 。

据美国零售联合会称，感恩节到网络星期一（周六除外）期间，每天在网上结账的消费者可能比亲自到店结账的消费者还要多。据万事达卡和跟踪客流量的公司 RetailNext 的数据显示，黑色星期五现场销售额同比增长不到 1%，而商店的客流量减少了约 3.2%。RetailNext 表示，寒冷的天气，尤其是中西部的寒冷天气，可能让一些购物者呆在家里。

高收入家庭推动在线销售

NRF 总裁兼首席执行官 Matthew Shay 周二表示，年收入六位数的家庭“显着”更有可能在网上购物。该联合会表示，调查显示，大约 60% 的人口表示他们会在假期期间在网上购物，而年收入低于 5 万美元的家庭中这一比例为 40%。

据 Adob​​e 称，网络星期一使用“先买后付”工具的人数创历史新高。 Max Levchin，BNPL 提供商首席执行官 Affirm (），在星期二列举了服装、家具、家庭用品和消费电子产品等类别的高支出。

NRF 表示，低收入消费者可能更多地亲自购物，因为他们更依赖现金和借记卡，希望避免运费和退货费用，寻求优惠而不仅仅是礼物，并且更喜欢检查昂贵的商品。

谢伊表示，初步数据可能低估了仍然亲自购物的人数，因为更富裕的美国人的网上支出超过了其他人在商店的支出。 “人们确实在外面购物，”他说。

假期开始时折扣并不是特别大。摩根大通和德意志银行分析师表示，大多数零售商的降价幅度与去年相似或幅度较小。

由于近年来许多零售商开始在 10 月底或 11 月初推出季节性促销活动，人们在黑色星期五前后组织假日购物的动力也减弱了。

整个季节的支出是，NRF 预测销售额将较去年 9550 亿美元增长 2.5% 至 3.5%。