快速移动的消费品（FMCG）行业：定义，类型和盈利能力

快速移动的消费品（FMCGS）是以相对较低的成本迅速销售的产品。由于消费者的需求高（例如，软饮料和糖果），FMCG的保质期短，或者是因为它们是可腐烂的（例如，肉，乳制品和烘焙食品）。

它们经常被购买，迅速消费，价格低，并大量出售。他们在商店货架上的营业额也很高。收入最大的FMCG公司是最著名的，例如Nestle SA。 （（nsrgy）（2023年收入为93.2亿美元）和百事可乐公司（pep）（914.7亿美元）。从1980年代到2010年代初，FMCG部门都是稳定和令人印象深刻的增长的范式。在本世纪的前十年，年收入始终约为9％，投资资本（ROIC）的回报率为22％。

该行业的成功归因于其建立强大品牌，扩展到新市场和消费者渠道的久经考验的公式，并在培养全球品牌的同时，狂热地管理成本。在过去的几年中，该行业的销售增长的记忆力下降，这是大流行供应链问题，通货膨胀，竞争压力（包括在线零售），私人标签的兴起，以及最长期的最长期变化的收缩（取决于来源）的收缩（取决于来源）。例如，在2023年，美国消费者在杂货领域花费了10％，但购买了4％的商品。也就是说，该行业仍然公布了27％的平均ROIC。在下面，我们将带您了解最知名的行业，其运作方式以及大型球员是谁。

了解快速移动的消费品（FMCG）

要了解FMCGS，值得阐明这些术语可能会使这些行业以外的人感到困惑。 FMCG是成本相对较低且营业额较高的产品。它们属于消费包装商品（耐用且不可耐用），这是所有消费品的一部分。消费者不可用的商品是FMCGS加汽油，衣服，鞋子等。这是讨论FMCG时通常会听到的桌子区分术语。抬头：这些分类之间存在一些重叠：

不同种类的特征
特征	快速移动的消费品（FMCG）	缓慢移动的消费品（SMCG）	消费包装商品（CPG）	消费者耐用物	消费者nondurables
寿命	短（天，几周）	变化（比FMCG更长）	变化（几天到几年）	长（3年以上）	短（3年以下）
购买频率	高的	低的	中高	低的	中等的
价格	低的	变化（通常高于FMCG）	各种	高的	各种
单位利润率	低的	可能更高以补偿较慢的销售	各种	高的	各种
销量	高的	低的	中高	低的	中等的
例子	包装食品，饮料，洗护用品	专业食品，奢侈品，家具，时令	电器，电子，衣服	家具，汽车，电器	食物，衣服，汽油

耐用的商品的保质期为三年或更长时间，而非可行商品的保质期不到三年。快速移动的消费品是最大的消费品部分。它们属于不可行的类别，因为它们立即被食用并且保质期短。

每个人每天使用FMCGS。它们是我们在回家途中在农产品摊，杂货店，超市或当地CVS进行的小型消费者购买。例如牛奶，口香糖，水果和蔬菜，厕纸，苏打水，啤酒以及阿司匹林等非处方药。

包括FMCG在内的非构造商品占所有的一半以上消费者支出但往往是低估的购买。与在便利店以2.50美元购买的新能量饮料相比，消费者更有可能炫耀耐用的耐用型，例如新车或设计精美的智能手机。

快速移动的消费品类型

FMCG包括几个子类别：

• 加工食品：奶酪产品，谷物和盒装意大利面
• 准备的饭菜： 即食餐
• 饮料： 瓶装水，能量饮料和果汁
• 烘焙食品：饼干，羊角面包和百吉饼
• 新鲜食品，冷冻食品和干货：水果，蔬菜和坚果
• 药物：阿司匹林，止痛药和其他无需处方的药物
• 清洁产品： 小苏打，烤箱清洁剂，窗户和玻璃清洁剂
• 化妆品和洗护用品：护发产品，遮瑕膏，牙膏和肥皂
• 办公用品： 笔，铅笔和标记
  

通过收入10个最大的快速移动消费品公司

全球10家最大的快速消费品公司是以下（截至2024年中期的所有数字）：

1. 雀巢： 一家专注于食品和饮料加工的瑞士跨国公司。它生产各种产品，包括糖果，婴儿配方，瓶装水，乳制品和谷物。该公司的市值在2024年中期为2790亿美元，2023年的收入为993.2亿美元。
2. 百事可乐：一家生产软饮料和零食食品的美国食品公司。它的市值为2280亿美元，其2023年收入为914.7亿美元。
3. Proctor and Gamble Company（pg）：Proctor and Gamble是一家美国消费品公司，可生产各种健康，个人护理和卫生产品，例如肥皂，织物和美容产品。该公司的市值为3953.2亿美元，收入为840.6亿美元。
4. JBS食品（jbsay）： JBS Foods是一家巴西肉类加工业务，出售牛肉，鸡肉，鲑鱼，猪肉以及肉副产品。它的市值为118.5亿美元，收入为729.2亿美元。
5. 联合利华PLC（Ul）：联合利华是一家英国FMCG公司，生产美容产品，谷物，能量饮料，医疗保健产品和其他每天使用的产品。它的市值为1424亿美元，收入约为639.1亿美元。
6. anheuser-busch inbev sa（芽）：ab inbev是一家比利时啤酒公司。它是包括百威在内的世界上最大的酿酒商。它的市值为1073.8亿美元，有2023美元的收入为5940亿美元。
7. 泰森食品公司（TSN）： 泰森食品公司（Tyson Foods）是一家美国肉类加工公司，生产鸡肉，猪肉和牛肉。它是吉米·迪恩（Jimmy Dean）和希尔希尔（Hillshire Farms）等主要品牌的背后。它的市值为194.3亿美元，在2023年的收入为528.8亿美元。
   
8. 可口可乐公司（那）： 可口可乐是一家美国饮料公司，生产苏打水，运动饮料和其他饮料。它的市值为2739.4亿美元，在2023年获得了457.5亿美元的收入。
9. 欧莱雅公司（lrlcy）：一种制造化妆品的法国业务，包括护肤，化妆，香水，发色和护发产品。它的市值为239.4亿美元，在2023年产生了445.7亿美元的收入。
   
10. 英美烟草（BTI）： 英美烟草是一家专注于香烟和其他产品（包括尼古丁）的英国公司。它的市值为685.2亿美元，在2023年产生了348.0亿美元的收入。
    

FMCG，电子商务和不断变化的消费者习惯

过去，流行的在线购买商品与旅行，娱乐或耐用商品（例如时尚和电子产品）有关。但是，随着公司重新定义交付后勤效率和缩短交付时间的杂货和其他消费产品的在线市场正在增长。因此，FMCG行业受到电子商务快速增长和不断发展的消费者习惯的影响。在线购物的广泛采用改变了消费者如何购买日常必需品，从而导致传统零售景观发生了变化。电子商务平台为消费者提供了24/7购物，大量产品选择和有竞争力的价格的便利，迫使FMCG公司适应其策略。

尽管不需要的类别可能会继续领导在线购物的巨大销量中，但物流的提高效率增加了使用电子商务渠道购买FMCGS的使用。在线购物的持续增长促使快速消费品公司在数字存在上进行大量投资，包括开发对用户友好的网站，移动应用程序以及与领先的电子商务平台的合作伙伴关系。 FMCG公司还必须重新考虑其供应链和物流网络，以确保通过主要在线零售商向消费者迅速交付产品。

此外，不断变化的消费者习惯驱使FMCG公司多样化其产品。当今的消费者越来越注重健康，环保和社会负责，导致对有机，自然和可持续产品的需求不断增长。作为回应，FMCG公司推出了新的产品系列，以迎合这些偏好，例如基于植物的替代品和环保包装。

随着电子商务的不断增长和消费者习惯的发展，FMCG公司必须保持敏捷，以保持市场竞争力。这涉及投资数字技术，例如AI和大数据分析，以便公司可以更深入地研究消费者的行为和偏好。此外，公司至少正在宣传他们如何优先考虑可持续性和社会责任，以与客户的价值保持一致。以下是经济领域的其他挑战：

• 销售增长放缓，尤其是在农村地区：这可以归因于通货膨胀，改变消费者的喜好以及增加本地和地区参与者的竞争。
• 挑战者品牌和产品个性化的兴起：新的利基品牌通过提供个性化产品，迎合特定的消费者偏好以及挑战已建立的FMCG巨头来转移市场。
• 加强来自专用标签和零售合并的竞争：私人标签品牌的增长以及零售连锁店的巩固使市场份额和货架空间的竞争增加了。
• 跨不同年龄段的消费者偏好不断发展： FMCG公司不得不迎合其他年龄段的偏好，而年轻的消费者则喜欢更多个性化的产品，而年长的消费者通常仍然喜欢传统产品。

底线

FMCG是快速销售，定期销售且通常具有短期保质期的产品。这些产品是我们日常生活的主食，包括食物，饮料，洗护用品，非处方药和清洁产品。 FMCG通常是通过各种零售渠道（例如超市，便利店和在线平台）出售的低成本高批量产品。 FMCG行业的特征是激烈的竞争。该行业的公司在营销和产品开发方面进行了大量投资，以建立强大的品牌知名度并促进客户忠诚度。

由于消费者的偏好，市场整合和流行时代的破坏，该行业近年来面临挑战。该行业成功的成功秘诀 - 建立强大的品牌，随着市场不断增长的发展以及管理成本的扩展，已通过减慢人口增长，改变消费者行为和通货膨胀来测试。但是，它保持了ROIC的出色，这就是为什么该行业长期以来一直是投资者的最爱。