主品牌：意思，利弊，例子

什么是主品牌？

主品牌是一个总体品牌名称，作为主要品牌锚定所有基础产品均基于的点。 Master Branding是品牌架构中的主要帐篷式底座之一，旨在联系公司的产品线品牌代表的关键值。

虽然单个产品可能有自己的名字，并且品牌身份，主品牌有助于消费者信念，即产品独自在班级中独自一人。 Virgin是一个著名的大师品牌示例。

了解主品牌

实际上，主品牌创建了一个公司商标对于产品组合中的各种产品。目的是链接会员在主品牌的领导下，即使它们可以独立运作并提供截然不同的功能。如果正确执行，消费者将很容易地识别出具有主品牌品质的相关品牌，即使仅在潜意识水平上也是如此。

当然，当消费者对主品牌的积极看待时，这种策略最有效，因此，他们认为所有品牌和产品的质量都具有一致性。

大师品牌与子品牌和投资组合品牌

Master Branding是品牌建筑景观的一部分，其中还包括子品牌和投资组合品牌。子品牌可以描述为与主品牌几乎没有共同之处的关联品牌。

例如，迪士尼以输出更多的儿童票价而闻名，而附属Studio Touchstone图片往往会产生更多的风险电影。在Portfolio品牌中，一家母公司拥有一系列独立和独特的品牌组合。他们甚至可能彼此故意竞争，以便父母实体能够更好地细分市场。 Procter＆Gamble以战略性从事投资组合品牌而闻名。

英特尔公司（Intel Corp.）是主品牌的另一个主要例子，在其旗帜下提供了几种相互竞争的产品。一次，英特尔提供了奔腾，Centrino和Core Duo等各种计算机处理器。尽管这些产品中的每种产品都提供不同的性能并以不同的价格出售，但英特尔品牌使消费者相信他或她购买的芯片将与所有其他英特尔产品具有相同的高质量质量，而没有子品牌。

主要品牌优势和缺点

优势

Master Branding具有多种好处，例如提高品牌知名度和降低广告成本。它可能促进客户反馈和品牌合并，并允许企业创造经济护城河。采用有效的主品牌战略还可以吸引希望利用该品牌成功的投资者和供应链合作伙伴。

在传统的广告模型下，公司分别推广其个人品牌，重点关注该品牌的特定效用和质量。公司可以通过采用单个广告系列来降低广告成本，从而在各种媒体渠道上促进主品牌。

如果客户对主品牌的看法是积极的，那么他们可能与子品牌有积极的联系。结果，与竞争者品牌相比，子品牌获得了竞争优势，从而增加了销售额。此外，当子品牌满足其他需求时，公司经常意识到客户忠诚度和保留率。

缺点

借助Master品牌，公司应该意识到，某些业务或产品线可能具有独特的营销要求或要求可能不太适合单个僵化的品牌体系结构。当子品牌和产品订阅对主品牌的愿景和使命对抗时，尤其如此。

Master Branding允许公司在涵盖所有品​​牌的单个广告系列中传达其愿景和价值观。但是，根据这种策略，公司可能无法成功地使其产品多样化。例如，一家制作健康饮料和小吃的公司可能会发现，如果想将其业务多样化为精神和解放，则很难采用主品牌策略。与主品牌未对准的产品可能会混淆并废除当前客户。

在商店策略有意义的地方，公司应考虑大师品牌失败的风险。如果大师品牌对其声誉受到打击，它可能会对下属品牌的声誉产生不利影响。

如何创建品牌策略

一家公司可以利用其旗舰品牌的可靠声誉和成功来推动其其他品牌的成功。在一个单一的活动中，它可以传达以下品牌以其下属品牌创建保护性毯子的价值和优势。

1. 要创建一种大型品牌策略，请确定您的主要任务并磨练主品牌的价值观，优势和劣势。特别是，专注于您最喜欢的客户的优势和重视。
2. 在唤起积极情绪反应的运动中清楚而简洁地传达了这些价值观和优势。提醒您的客户为什么他们信任您的品牌。
3. 通过各种渠道与客户个性化信息，并邀请您的客户成为活动的一部分。品牌大使是促进和扩展品牌覆盖面的有效且廉价的方法。
4. 分析策略的有效性，并对不会引起目标受众共鸣的广告进行调整。
5. 继续提供客户期望的价值，并忠于公司的使命。

现实世界的例子

处女：大师品牌大师

维珍集团（Virgin Group）由理查德·布兰森（Richard Branson）和已故的尼克·鲍威尔（Nik Powell）于1970年成立，是一家英国企业集团，拥有200多个品牌和40个公司的五大洲。所有品牌都戴上了维珍名称并遵守相同的目标，价值观和使命：以一种企业家精神，创新和以客户为中心的精神，以一种破坏市场的方式来改变业务。该公司强调，“我们品牌的骨干将永远是我们的价值观”。

从1970年的布兰森（Branson）的学生杂志上的纪录邮购功能开始，维尔京（Virgin）迅速扩展，首先是1971年的唱片店，第二名是1972年的唱片工作室，然后在1973年担任音乐出版公司。十年之内，Virgin扩展到空中旅行，游戏，书籍，书籍出版和其他多元化品牌，同时将其归功于其主人品牌的最高品牌。

每个品牌和公司都带有处女名称，然后提供产品或服务的类型。但是，所有人的一致信息是为了提供最佳体验和为客户提供服务。

可口可乐

可口可乐是主要品牌最著名的例子之一。虽然这个名字已成为红色苏打罐和弯曲的瓶子的代名词，但可口可乐也是从Fanta到Costa Coffee的整个含糖零食的伞。

从2016年开始，这家可口可乐公司发起了“味觉”运动，以单个品牌形象统一所有产品。 “一个品牌策略”强调了消费者可获得的选择数量，包括寻求健康产品的人。

好时的

赫尔希（Hershey's）代表着各种各样的巧克力和其他甜点，从凯特·凯特（Kit Kat Bars）和里斯（Reese）的花生酱杯到吉百利奶油鸡蛋。多年来，这些产品被单独烙印。然后，在2016年，该公司决定在单个活动中统一其所有品牌。

这项被称为“ Hello Happy，Hello Hershey”的新运动重点是强调食用好时零食的情感体验，而不是简单地描述提供的各种产品。该广告系列的新广告将Hershey的所有产品汇集在一起​​，并以单身Hershey的帐户在社交媒体上统一了它们。

底线

在营销中，主品牌或家长品牌是一个总体品牌名称，涵盖了大型较小品牌和产品的大家庭。营销机构使用主品牌策略将这些各种产品与较大品牌所代表的价值联系起来。