为什么流媒体公司提高价格？

随着好莱坞的劳动力威胁到他们的内容管道的发展，流媒体服务正在通过增加成本，减缓订户增长和通货膨胀率的增长来挤压流媒体服务，并将成本传递给消费者。

在过去几个月中，许多最受欢迎的流媒体服务宣布了价格上涨。

2023年8月，沃尔特·迪斯尼公司（Walt Disney Co.）（dis）成为宣布价格上涨的最新流媒体提供商之一，称它将将迪士尼+商业版本的成本提高27％，至每月13.99美元，无广告Hulu的成本增加了20％至每月17.99美元。迪士尼去年提高了其ESPN+订阅服务的价格，今年秋天将增加10％的成本。Netflix Inc.（NFLX）以及苹果公司（Apple Inc.）也在2022年提高了价格（AAPL）用于Apple TV+和Apple Music服务。派拉蒙+，孔雀和其他服务最近也宣布了远足。

成本上升，客户的收入下降

快速增长的流媒体行业拥有大量的提供商，既可以争夺内容和订户。低价广告支持的订阅层从两种来源（客户和广告商）中获取收入，而更昂贵的免费广告计划仅依赖于订阅费来产生收入。

一些提供商（包括迪士尼）计划增加无广告计划的成本，同时以同时以相同的成本保留广告支持的选项。通过仅提高无广告计划成本，该公司可能会推动一些订户放弃价格低廉的广告支持选择的价格更高的计划，从而增加迪士尼的广告商收入。

流媒体平台提供商的成本随着最近几个季度的利率增长和通货膨胀的增长而增长。迪士尼预计将在2023财政年度的内容上花费“ 300亿美元范围”，华纳兄弟发现公司（WBD根据公司官员和Indiewire的分析，约有200亿美元，Netflix约170亿美元。

同时，每个客户的收入尚未始终增长，在某些情况下有所下降。

例如，在最近一个季度，Netflix指出，其美国和加拿大地区的每个会员平均收入的平均收入仅为0.05美元，而所有其他地区的平均收入下降。迪士尼在上一季度的平均每月迪士尼+订户每季度平均每月收入增加了2％，但在考虑ESPN+时同一时期下降了3％。

成熟行业减慢了订户的增长

流媒体提供商和高水平的客户参与度的拥挤市场 - 截至12月21日，美国有85％的家庭至少订阅了一个流媒体平台，这使订户的增长放缓或导致数字降低了最受欢迎的服务。

例如，Netflix于2022年4月发布了有史以来第一次订户的季度损失，并在随后的几个月中损失了数百万美元。迪士尼的最新财务报告显示，上个季度，它失去了近1200万迪士尼+订户，从流媒体运营中损失了5.12亿美元，这主要是由于其在印度的板球覆盖率发生了变化。

Netflix对下降订阅率做出回应的一种方法是启动对密码共享的全球镇压，这个想法是，消除多个用户访问同一帐户的可能性会激发更多的新订户，而不是沮丧的客户数量取消其帐户。

在镇压之后，该公司增加了其订户数量，超过了华尔街的订阅增长估计。但是，上个季度的收入增长低于预期，至少在短期内，质疑密码共享镇压的有效性。

迪士尼在8月宣布，将遵循Netflix的领先优势，并发起自己的努力来限制密码共享。

值得注意的是，随着流媒体平台的价格上涨和广告支持的选项越来越多，将多个服务捆绑在一起的客户可能会面临一种更像传统电缆的体验，这是许多流媒体在行业早期拒绝的模型。