“卡尔，让我进去。”演员导演本·斯蒂勒低声说道，在一个沉闷的少年男孩附近抓住空的空气。 “我想知道是什么让我的小侄子打勾。”
在2008年MTV电影奖上的素描展示了Stiller的自我塑料尝试，以推广他的新喜剧“ Tropic Thunder”，并进入他的潜在观众的头脑。但实际上，好莱坞工作室和神经科学家越来越多地使用诸如脑扫描的技术来凝视电影观众的思想。
该联盟有望做的不仅仅是将好莱坞的电影卖给大众 - 它可能彻底改变了电影制片人的方式创作电影首先。
电影学校和心理学家
纽约大学的电影学校已经生产了著名的导演，从奥利弗·斯通（Oliver Stone）和乔尔·科恩（Joel Coen）到马丁·斯科塞斯（Martin Scorsese）和斯派克·李（Spike Lee）。但是，当今大学最有趣的电影发展也许正在心理学系内部展开。
纽约大学神经科学家乌里·哈森（Uri Hasson）说：“在过去的四年或五年中，我们在实验中使用了电影，但我们基本上使用了电影来了解大脑。”
Hasson和其他纽约大学研究人员研究了人们的大脑在观看某些电影场景时如何发光，同时躺在脑部扫描装置内。他们选择的技术是功能性磁共振成像（fMRI），它检测到磁信号标志着血液流到大脑不同部位的变化。
一些实验将临床患者的反应与健康人的反应进行比较 - 例如，由著名的悬念大师阿尔弗雷德·希区柯克（Alfred Hitchcock）执导的电视连续剧成为测试焦虑反应的有用方法。
但是，研究人员开始在他们使用的某些电影序列中看到惊人的模式。希区柯克发作在超过65％的新皮层或对感知和思维负责的大脑的一部分中引起了观众的相似反应。
塞尔吉奥·利昂（Sergio Leone）的意大利面条西部“好，坏和丑陋”在45％的新皮层中引起了观众的同样强烈反应。类似的大脑模式表明，希区柯克和利昂的电影都表现出对观众体验的一定程度的控制。
Hasson的小组还测量了测试对象的目光，以查看他们的眼睛在任何给定时间的位置。凝视地图几乎看起来几乎相同，不同的十字准线代表了几乎坐在彼此上的不同受试者的左眼和右眼。
哈森解释说：“您可以将其视为导演的控制。” “希区柯克设法采用了每个主要区域并以类似的方式做出反应，因此他基本上控制了大脑中发生的事情。”
控制或不控制
并非所有的视觉序列都对我们的大脑具有如此高的控制。当观众看着10分钟的人们来到纽约大学校园的华盛顿广场公园时，人们的脑部扫描和眼睛动作都落在了整个地图上。
哈森开玩笑说：“您可以将其视为现实生活，或者是有史以来最无聊的电影。”
但是，哈森指出，一些独立或艺术电影导演可能不想在电影观众的大脑中引起类似的反应。
哈森告诉哈森告诉生活学。 “但是，如果您想到其他电影，他们就不会打开任何东西。他们想控制尽可能多的大脑。”
这样的研究没有回答有关大脑是否更大的控制意味着电影更好的问题。但是许多导演显然以他们的电影独特地塑造观众的方式而感到自豪情绪和认知经历在电影院。
导演的工具箱
纽约大学研究人员使用此类技术在制作过程中调整和编辑电影。在高潮场景中，乐谱是否无法从观众的大脑中唤起？更改它。人们与主角没有那么紧密的联系？也许是时候重新考虑角色的线条了。
哈森指出：“电影中的维度很多。” “您可以转到处理配乐，查看任何相关性的区域，然后转到照明，然后进行情节，等等。”
哈森继续研究大脑对电影中存在的许多刺激的反应。但是就目前而言，诸如fMRI之类的脑扫描技术在实验室以外的广泛使用方面仍然不太实用。
加利福尼亚大学 - 伯克利分校的神经科医生，神经焦点的科学顾问，鲍勃·奈特（Bob Knight）说：“我们正在掌握fMRI的研究方面，但我们认为这不是神经营销的可行技术。”
人们必须完全躺在fMRI机器内，而不会移动头脑，这对于营销调查的参与者来说似乎是不自然的。但是，诸如Neurofocus之类的公司找到了其他方法来获得好莱坞的成果。
营销电影
奈特（Knight）与Neurofocus合作，调查了人们对从电影预告片到电视节目的广告的所有内容的回应。该公司的方法已经转头了 - 今年早些时候，尼尔森公司（Nielsen Company）进行了一项巨大的投资，该公司追踪了收视率，以产生电视评级和其他媒体信息。
奈特说：“我们将人们带入实验室，具体取决于公司想要检查的任何人群。” “我们向他们展示材料，将它们汇合，我们将电极放在他们的头上，我们精确地测量了他们的眼睛在哪里，它们的电力皮肤反应和心脏速度。”
神经焦点依赖于人们头上的那些电极来阅读大脑的电活动，使用一种称为脑电图（EEG）的方法。计算机算法对脑电图读取的重量最大，但在眼睛凝视图，皮肤反应和测试对象的心率中也可以弄清楚观众的响应。
评估使骑士和神经焦点能够弄清电影序列是否引起观众的注意，它是否会吸引观众，以及观众是否会记住他们一天或一周后看到的东西。
该公司的算法甚至可以采用电影或电视节目中最有趣的部分，并将其压缩到引人注目的预告片中。
奈特指出：“如果我们分析了两个小时的电影，我们可以自动提取最显着的零件。” “最突出的部分融合在一起，成为一个非常好的故事。”
人群控制
研究人员还开始向整个观众群体望去各个大脑。
芝加哥大学市场研究员Suresh Ramanathan说：“大多数经验都是社会消费的。” “当人们一起消费经验时，就会有一种情感传染的形式。”
拉马纳森（Ramanathan）在2007年末的研究发现小组思考影响人们一起看电影的人。在某些场景中，微笑或笑声互相加强，附近的人的反应使观众调整了自己的心情。
总部位于加利福尼亚州伯克利的Neurofocus计划将目光投向精确衡量电影人群的影响力。
奈特说：“接下来的事情是我们正在建造一个小型电影院。” “对于某些事情，人群效应将很重要。我们肯定会朝这个方向发展。”
进入未来
尽管有吸引力，但在阅读过多的脑部扫描和其他技术时仍会出现陷阱。哈森对人们以神经营销的幌子进行草率科学表达了担忧。
哈森观察到：“随着市场和接近我的公司，客户根本不在乎它是否可靠。” “没有人在乎，因为它是产品上的贴纸。”
但是，Hasson和Knight都具有神经科学在电影的制作方式和不可避免的推销方面发挥重要作用的愿景。
奈特说：“我认为这是一种自然的进化。” “我们与之合作的人一直要求我们在较早的创意阶段看待事物。”
客户已经要求Neurofocus查看故事板，或者最终将在电影或广告中拍摄的场景的插图。他们的希望是创建精细调整的产品，以激发尽可能多的大脑。
未来的研究甚至可以测试今年夏天的“黑暗骑士”之类的票房是否反映了电影观众的紧张刺激体验。如果是这样的话，从克里斯托弗·诺兰（Christopher Nolan）到本·斯蒂勒（Ben Stiller）的董事可能会越来越多地找到新的原因（和工具），以确保我们的大脑反应反映他们的电影视野。
哈森说：“我们从未测试过是否可以判断电影是否会在票房上取得成功，以及是否有很强的相关性，但也许是这样。”
