亚马逊正在通过提供诸如坚果，香料，茶，咖啡，食用油，婴儿食品和维生素等易腐烂剂来推出自己的品牌食品，仅举几例。
根据电子商务公司的说法华尔街日报。
这些物品将以品牌名称出售，例如Happy Belly，Wighthicle Prime和Mama Bear，并且有传言称从5月底或6月初开始出现在亚马逊的网站上。
根据专用品牌制造商协会的数据，2015年的美国商店品牌市场在2015年达到1,84亿美元，比上一年有22亿美元的增长。
亚马逊的目标是在利润率较高的利基市场中更加有利可图，并在创建新产品方面超越了自己的供应商。
品牌咨询公司Brick Meets Clicks的首席建筑师Bill Bishop说：“亚马逊正在'地毯炸弹'带有新产品的市场。” “私人标签使他们能够测试新价格和风险较小的独特风味。”
他说，私人标签商品的利润率高于名称品牌，从而节省了公司在营销和开发方面的成本。
但是，任何人都不会仅适用于杂货。
《华尔街日报》报道说，客户需要订阅Amazon Prime（目前每年提供99美元的会员资格，估计有超过5000万会员）才能购买杂货。
亚马逊的私人标签电子品牌“ AmazonBasics”于2009年推出，已经提供数百种产品，例如手机盒，计算机小鼠，电池，哑铃和狗箱。它最近开始销售自己的时尚系列，例如Lark＆Ro连衣裙和North Eleven Carreves。
但是，对于亚马逊来说，扩大私有标签产品并不总是那么容易。 2014年，这家总部位于西雅图的公司由于设计缺陷而在发布后几周就将尿布从其元素系列中拉出。
2015年，亚马逊推出了Prime Fresh，这使Prime成员可以使用AmazonFresh。据报道Geekwire。
