对于一家著名的公司，例如Procter＆Gamble，这是世界上最大的广告代表，而Facebook的目标广告可能并不是最有效的广告策略。
意识到“太狭窄”后，宝洁将偏离社交媒体平台上的利基市场营销，但并没有像公司所希望的那样有效。
“现在我们正在研究：获得最大范围但精确度的最佳方法是什么？” P＆G首席营销官Marc Pritchard，告诉《华尔街日报》。
更大的品牌，更广泛的范围
当然，Facebook营销的最大卖点是，该公司有能力深入到独特的用户人口统计和心理学，并为广告商服务所需的确切商品受众，无论受试者是在东海岸的妈妈，巴西的动画爱好者还是大阪的巧克力爱好者。转弯利基市场可能会为针对特定社区的本地品牌工作。
但是，对于诸如宝洁（P＆G）之类的名字，正确的策略可能仍在播放网络广泛的范围，并购买了更多传统的广告平台，例如电视。
关键研究分析师布莱恩·韦瑟（Brian Weiser）说：“您的品牌越大，您需要广泛的范围和目标媒体越少。”
需要明确的是，P＆G总体上不会完全削减其针对Facebook广告的预算，但它只能利用定位在看起来合乎逻辑的位置。该公司认识到，其最近的广告策略只是“针对太多的利基市场”，但是与数字平台上的观众建立联系将是该公司营销计划不可或缺的一部分。
返回电视广告
宝洁还旨在将其广告预算提高5％，在去年支付了约72亿美元之后，但据报道从2015年底开始，它已将其大部分预算重定向到电视广告中。
一位Facebook发言人指出，社交媒体平台喜欢生长从每年与宝洁公司的合作伙伴关系到“ [Facebook]广告策略的基石是大规模覆盖范围和个性化目标的结合。”
Facebook认为，这种独特的方法在移动领先时代提供了“对电视的强烈补充”。
Facebook绕过广告阻滞剂
社交媒体网站还不断寻找向其17亿用户提供广告内容的方法。例如，就在本周，该公司将其技术调整为桌面上的旁路广告阻滞剂。
即使宝洁（P＆G）撤回了目标，Facebook从整个广告的收入仍在继续增长，增长了近50％，去年收入超过170亿美元。
凭借超过十亿的用户群，所有其他广告客户可能都在争先恐后地获得该市场。
