在杂志、电视、电子邮箱中……广告无处不在。 2012年，媒体的广告收入超过130亿欧元。但有一个地方是法国人不想要的，那就是社交网络。 Ifop/Generix Group 于 2013 年 10 月 11 日发布的一项研究显示，68% 的法国互联网用户不希望在 Facebook、Twitter 和其他网站上看到它。
然而，广告商对社交网络的投资持续增长。“品牌冒着疏远大多数互联网用户的风险，推出越来越具有侵入性的广告，这些广告被认为具有侵入性，不够个性化，因此毫无用处”” 协作软件发行商 Generix 的营销总监 Mike Hadjadj 总结道。
接受调查的互联网用户将社交网络视为“避难所”等“68% 的人认为这些广告“难以忍受”，因为他们不去社交网络购物”。 83% 的人希望该广告占用的空间比现在更少，而只有 15%“这么大的空间”。只有 16% 的受访者还认为社交网络上播放的内容与传统广告有所不同。
社交网络上的广告产生的购买量很少
研究表明，最终只有 19% 的法国互联网用户表示在社交网络（Facebook、Twitter、Google+ 等）上看到广告后已经进行过网上购物，其中 9% 的人多次进行过在线购买。相比之下，有 60% 的受访者在收到电子邮件广告后冒险购买，56% 的受访者会根据互联网上的推荐或评论进行购买，51% 的受访者在收到邮寄广告后立即购买。
“仅通过短信收到广告后才购买的体验（15%）比通过社交网络链接的购买体验要少”，它有下划线。此外，只有少数法国人系统地（1%）或时不时地（9%）在社交网络上分享他们的购物经历。然而，社交网络上的广告并不会消失。作为证据：它将在 2013 年底登陆美国的 Instagram。
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