在领导 Apple 设计部门 23 年之后，乔尼·艾维 (Jony Ive) 决定退后一步并离开制造商，他将向制造商交付一些他的产品最具标志性的创作。但 iPod 或 iPhone 之父需要更少的时间来刺激他的前任老板蒂姆·库克 (Tim Cook)。他会批评他对产品设计缺乏兴趣等。据《华尔街日报》报道，这位英国设计师的下台始于几年前，更准确地说是 2015 年，当时第一款 Apple Watch 的推出。
Jony Ive 和 Tim Cook 之间的第一次分歧诞生于此时，当时需要找到一种方式来展示 Apple Watch。设计师希望将其定位为时尚配饰，体现奢侈品行业的精神。对于 CEO 和库比蒂诺的其他几位高管来说，这款手表是 iPhone 的延伸。结果：最终选择了妥协，这导致手表的职业生涯起步困难，特别是有数百个未售出的金表版版本，售价为 18,000 欧元。
蒂姆·库克对设计缺乏兴趣，让我失去了动力
据《华尔街日报》报道，自第一次纠纷以来，艾维逐渐被排除在重要会议之外，他的团队也越来越少地融入该品牌的战略。然而，对于一个始终将设计置于产品中心的制造商来说，这样的决定不可能没有后果。据称，设计团队的主要成员已逐渐离开公司。据报道，艾维方面的挫败感达到了这样的程度，以至于他承认“由于蒂姆·库克对产品创造过程缺乏兴趣而失去了动力”。
等待知道谁将在库比蒂诺接替他乔尼·艾维 (Jony Ive) 确认，他将通过他的新公司 LoveFrom 继续为苹果工作。
