Apple Arcade：为什么苹果能获得一切……玩家也是如此

如果 App Store 的未来可以用两个词来概括：Apple Arcade，会怎样？庆祝他们结婚十周年还不到一年下载亭蒂姆·库克的团队似乎开始改变应用商店已经建立的模式。尽管许多问题仍未得到解答，但必须确定一股变革之风的规模。

Apple Arcade 不是 App Store 2.0

让我们先快速指出一点。 App Annie 市场营销副总裁 Bertrand Salord 提醒我们，2018 年 iOS 和 Android 上的移动视频游戏下载量占 2018 年 1,940 亿次下载量的 40%，约占收入的 75%，即约 750 亿美元。苹果和谷歌应用生态系统的分析平台。

天文数字表明，苹果走上 Apple Arcade 的道路是冒着巨大的风险，Apple Arcade 将提供付费游戏的订阅服务“新颖且独特”。但对于伯特兰·萨洛德来说，危险是非常有把握的。的确，“95% 到 98% 的移动游戏总收入来自应用内购买”，App Annie 代表分析。“因此，付费应用程序仅占市场的一小部分。 »，他解释道。对他来说，订阅模式与其说是 App Store 2.0 的标志，不如说是 App Store 2.0 的标志。“苹果针对一类在 App Store 中货币化效果不佳的游戏提供了新的货币化优惠。 »

利用现有资源的要约

最终，通过 Arcade 的推出，Apple“开辟了第三种盈利方式，这与[伊尔]用音乐制作的。 »Apple Music 是为那些单独购买歌曲越来越少的人提供服务的一种方式，而 Apple Arcade 则是为少数在手机上购买游戏的人提供的服务。因此，显然有一个愿望“为苹果寻找增长杠杆””，伯特兰·萨洛德指出。但库比蒂诺巨人“不会撼动游戏市场，这种模式免费增值将继续占据主导地位 »，他预言道，但谨慎地估计，我们将不得不等待并了解收入分配的关键，才能真正判断这一提议的潜在和可能的影响。

IHS Markit 研究与分析总监皮尔斯·哈丁-罗尔斯 (Piers Harding-Rolls) 则认为，Apple Arcade 具有双重反应，是面对视频游戏市场的演变而竖起的双重盾牌，尤其是受到云游戏。

“苹果正在采取预期的战略举措，既保护其应用商店的收入，同时这些新服务[的云游戏，ndr]越来越多地瞄准 iOS 设备，并通过优质的游戏服务来增加其潜在利润”，他在网站上的一篇文章中解释道IHS马基特，于公告次日发布。

因此，这并不是一场革命，而是一个利用现有事物的提议。皮尔斯·哈丁-罗尔斯也强调了这一点，并将其视为一项资产。 Apple Arcade 将很快向大量用户开放。事实上，它可以在线和离线工作，并且一经推出就可以在 150 个国家/地区使用，无需依赖假设的 5G 连接，因为它不依赖于流媒体。

收入问题

因此，如果苹果似乎不打算进行革命，而是更倾向于延续和改进，那么仍然会出现一个问题：收入分配问题，游戏创作者的报酬问题。在官方宣布之前，有传言称发行商和开发者可以根据他们在应用程序中花费的时间来获得报酬。

对于 Bertrand Salord 来说，这个职位是“一个好的计量单位，比安装报酬更公平”。另一方面，对于全球分销的重点，一向持谨慎态度的App Annie营销副总裁认为，很难知道苹果会做什么。传统上，在 App Store 上，库比蒂诺公司总是采用其著名的 70/30。
如果我们看音乐方面，百分比几乎相同。在美国网站 Apple Music 推出时重新编码表示苹果偿还了所收到订阅金额的 70% 至 73%。因此，仍然存在一些未知因素。答案可以在 WWDC 上针对开发者提供，或者稍后在 Apple Arcade 发布期间提供。

但是，无论是什么，一个重要的细节可能会改变情况。苹果不仅与开发商和发行商携手合作，蒂姆·库克的公司还资助或共同资助一些即将上市的游戏。第一！因此，苹果扮演了一个新角色，设计了另一种模式，与谷歌最近选择的模式截然不同，它提供了云游戏。

还有谁赢了？

因此，游戏开发商显然将从这种新的参与中获益。即使有新的公式和编辑工作，应用商店的挑战之一是突出显示可用的标题。开发人员很难从人群中脱颖而出并受到关注。“App Store 中有 300,000 款游戏，对于制作优质付费游戏的开发者来说尤其如此””，皮尔斯·哈丁-罗尔斯评价道。这些标题“由于免费访问内容的浪潮而日益被边缘化”。

因此，Arcade 提供了一个答案：一个保护区，并通过策划来突出游戏优质的。但这引发了其他付费游戏未来的疑问？那些不太雄心勃勃但同样有趣的游戏会发生什么？不存在供应枯竭的风险吗？他们会留在经典的 App Store 中吗？这些问题只有时间才能给出答案。

尽管如此，Apple Arcade 的宣布还是有一个确定性：那些认为 iOS（和 tvOS）是一个真正的游戏平台的玩家，无论是出于品味还是只是花时间在上面，也将从这一优惠中获得一切，这将为他们带来更多。值得建立一个真正的游戏生态系统的游戏。
我们也不应该忽视 macOS 在这件事上的贡献。然而，就目前而言，iOS 的权重要大得多。只要杏仁糖项目允许应用程序在一次开发中移植到所有 Apple 平台，但尚未向所有开发者开放，macOS 又回到了最低限度。

当然，苹果必须不断丰富其产品。最初的 100 多款游戏需要其他人立即加入，从长远来看，订阅成本是值得的。尽管 9.99 美元或欧元目前似乎已成为常态，但成本仍然是个谜。尽管承诺很有吸引力，但最终这最后一个重要细节将决定玩家是否有兴趣采用 Apple Arcade 及其订阅模式。想要找到答案，我们秋天见，手持 iPhone。