直到上周二，iPhone X智能手机是借来的时间，行走失败。分析人士向他承诺，他将有一千次死亡，一千次坠入地狱。失败的产品的缓慢痛苦是在天空中所期待的。
然后苹果公司公布了其财务业绩，失败的产品成为竞争猛兽、市场杀手、占主导地位的阿尔法。据苹果称，它实际上在 2018 年第一季度的周销量中名列前茅。更棒的是，它不仅是最畅销的 iPhone……而且还是最畅销的智能手机。
世界之王
尽管价格非常高，但与兄弟 8 和 8 Plus 相比，其优越性可以很简单地解释为设计和技术的简单原因。但 X 所征服的不仅仅是其他 iPhone，而是整个市场。此外，所有 iPhone 都在留下自己的印记，并创造出一个清晰的空间。
根据策略分析，世界畅销书排行榜前四位分别由iPhone X, l'iPhone 8, l'iPhone 8 Plus还有……iPhone 7，去年发布。
第一款三星智能手机银河 S9 Plus，仅滑落至第六位，落后于小米红米5A。因此，苹果的成功不仅仅是一款设备的成功，更是一系列产品的成功。
两部iPhone比三部iPhone好吗？
然而，在这种铺天盖地的无所不在的背后却隐藏着怀疑的阴影。 iPhone 一季度售出 1600 万部，三个月内售出一部。仍然比小米的 540 万台或 S9 Plus 的 530 万台还要多。其中智能手机总数为 3680 万部。精彩表演？未必。
因为去年同期，iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 的销量为 3890 万部。仅 iPhone 7 就售出了 2150 万部，7 Plus 也不甘落后，售出 1740 万部。有两项结果优于 iPhone X。
尽管如此，将 2018 年第二财季（1 月至 3 月）与 2017 年同期相比，我们观察到 iPhone 销量增长了约 3%。与前两年相比，这是一个令人欣喜的进展，前两年出现了下降。但我们距离 2014 年第二财季至 2015 年近 40% 的增长还很遥远。必须认识到，四分之一2015 年第二季度仍然是 iPhone 历史上最好的第二季度。
这种以耗尽动力的形式出现的反弹也发生在苹果提供更丰富的产品系列（2018 年有 8 款型号，而 2017 年有 5 款），价格范围更广（从 2018 年的 419 欧元到 1329 欧元）的时候。相比之下，去年为 489 至 1129 欧元）。先验地足以吸引更多人或弥补下降趋势......
最好的……但这足够了吗？
因此，苹果凭借 iPhone X 成为了王者。然而，它可能对价格绳索拉得太紧了。要不然怎么解释同期销量不如上一代呢？是因为市场也在下跌吗？很难对此感到满意。
苹果似乎并不担心这一点。蒂姆·库克将他的新明星智能手机与刚刚赢得超级碗的球队进行了比较，他说：“我认为这是一支球队赢得超级碗的情况之一。也许你希望它能赢得更多积分，但它仍然是超级碗冠军。这就是我们看待事物的方式”。
iPhone X 赢得了这场战斗。但其销量同比仅增长2.86%。另一方面，在收入方面，增幅为14.39%。这似乎正是苹果公司最终考虑的目标。
然而，人们很难不留下苹果错失良机的印象。除了 iPhone X 将定义未来十年智能手机的（有争议的）承诺之外，它未能使其旗舰产品成为产生新的高速增长周期的武器。就好像小规模迭代跳跃的政策刚刚遇到了第一堵墙，即价格墙。
来源 ：
策略分析
