苹果 iPhone 销量减少了……但他们赚了更多钱！

蒂姆·库克昨天公布了苹果2017年第二财季的财务业绩。如果苹果宣布同比增长5%的积极业绩，我们实际上需要研究更多细节。 iPhone 占营业额的 69%，带来更多收入，但销量较少。解释。

iPhone 7 Plus 的光芒盖过 iPhone 7

在 2016 年推出的 iPhone 7 Plus 版本中，苹果选择为其提供一些独有的功能，例如双摄像头，以此来区分 iPhone 7 Plus 版本。结果：许多客户选择了大型号，需求增加。“我们未能正确估计 iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 之间的平衡”解释了蒂姆·库克向股东解释了生产该设备的困难。

另一个后果是财务上的：消费者购买 iPhone 的平均花费比去年多一点。虽然 iPhone 销量逐年下降 1%，但苹果仍受益于其智能手机销量 1% 的增长。苹果通过 iPhone 7 Plus 所占的更大份额来证明这一微小差异的合理性……这保存了第二季度的 iPhone 数据。

iPhone 8 传闻伤害 iPhone 7

一个罕见的事实值得强调：蒂姆·库克公开评论了有关未来产品的谣言。为了证明没有出售的事实“ 那 ”iPhone 销量达到 5080 万部，而一年前为 51.2 部，他将此归咎于 iPhone 8：“最近有关我们下一代 iPhone 的传闻越来越频繁，正在产生影响”。几个月来，苹果的下一代智能手机一直是人们广泛猜测的话题，因为如果传言属实，它可能是该产品十年来最重要的修订版。

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Mac 价格上涨对苹果有利

MacBook Pro 效应对 Mac 数据产生了良好影响。苹果本季度销售了 420 万台 Mac，销量比去年增加了 4%。良好的增长导致营业额大幅改善：+14%。必须说的是，新款 MacBook 的价格特别昂贵。苹果的入门级售价为 1,699 欧元，并且仅提供配备 Touch Bar 的型号，这是这一代真正的创新，起价为 1,999 欧元，苹果大幅提高了价格。这一成果得到了回报，因为 Mac 本季度带来了 58 亿欧元的收入。如果苹果不想失去部分市场，那么剩下的就是在废弃的 MacBook Air 的基础上重新设计其入门级产品。

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Apple Watch 翻身，服务状况良好

苹果也受益于其会议与股东一起盘点该品牌不太突出的产品。这家加州公司特别宣布，本季度 Apple Watch 的销量是去年同期的两倍，但再次拒绝透露任何数字。 AirPods的成功也得到了蒂姆·库克的证实。史蒂夫·乔布斯的继任者表示，生产足够的无线耳机来满足需求仍然很困难。

库比蒂诺的在线服务本季度也经历了非常强劲的增长。苹果服务收入达到 70 亿美元，一年内增长 18%，表现从未如此出色。 App Store 的收入甚至比一年前增加了 40%，因此获得的收入是 Google Play 商店的两倍。

良好的结果......但可以做得更好

如果说苹果 2017 年第二财季的业绩看起来不错，营业额为 529 亿美元，而去年为 506 亿美元，那么许多弱点就很突出，证明苹果近几个月来的步伐似乎放缓了。苹果股票（AAPL）在华尔街开盘时录得略低于 2% 的（小）跌幅。

可以说，未来几个月的公告对于这家加州公司的未来业绩尤其重要，特别是因为有关 iPhone 8 推迟发布的传言只会加剧人们的担忧。另一个值得关注的地方：中国，业绩再次大幅下滑（-14%），尽管如此，苹果在其新的商业战略中仍然严重依赖中国。

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