山景巨人出发寻找五足羊。在几篇博客文章中,谷歌详细介绍了“隐私沙盒”的新概念,这是一组网络技术,能够为广告商提供有关网站访问者个性的有用信息,而不会泄露他们的身份和生活。换句话说,“隐私沙盒”将让您知道您正在与谁打交道,而无需唯一地识别他们。正如您可以想象的那样,这是一个微妙的细微差别,实现起来相当复杂。
为了实现这一目标,谷歌正在探索不同的途径,其中一些现已在页面上详细介绍GitHub。第一个原则是互联网用户数据的聚合。与其为每个互联网用户创建一个唯一的广告标识符(将其与兴趣列表相关联),不如创建一个名为“flock”(群组密钥联合学习)的组标识符就足够了。
人员集群和请求上限
这些人群足够精确,可以进行有用的广告定位(例如:“喜欢死亡金属、含糖饮料和山地度假的人”),但它们也足够广泛,以至于每个互联网用户仍然会淹没在匿名群体中。为了达到令人满意的匿名水平,集群的数量需要相对较少,并且至少聚集数千人。
另一个想法是对每个互联网用户和每个网站的数据请求设置上限。这项技术被称为“隐私预算”,能够限制浏览器与网站通信的技术数据的数量,从而使网站无法通过指纹识别互联网用户。请记住,这种技术允许广告商通过秘密收集浏览器和终端的技术特征来识别互联网用户。为了限制请求,隐私预算将依赖加密工具,例如“k-匿名”或« 差异化隐私 »。第一个允许您将某人的数据嵌入到一组人中。第二种可以通过引入数学噪声来匿名化一组数据。
打击广告欺诈的武器
显然,谷歌也想帮助广告商。他希望依靠一种名为“隐私通行证”的技术将真实的互联网用户与点击机器人分开,从而提高打击广告欺诈的力度。 “隐私通行证”技术可以向用户授予访问权限,而无需强迫他们透露自己的身份。为此,它依赖于称为“零知识证明”的算法。
目前,“隐私沙盒”还没有真正确定下来。但有一件事是肯定的:谷歌非常认真地对待这一新举措。以至于他想让它成为一个通用的网络标准。为了什么 ?为了挽救他的生意。莫兹拉等苹果继续收紧有关个人数据保护的政策,互联网用户对此问题的接受程度也越来越高。
但谷歌认为,他们的做法过于激进,最终无效。面对 cookie 的大规模封锁,广告商越来越多地转向指纹识别等不透明技术。通过 Privacy Sandbox,谷歌希望提供第三种方式,更加尊重个人数据,同时也为广告商带来利润。可能难以维持的脊线。
来源:谷歌