在线广告：欧盟计划解散谷歌

谷歌可能很快就不得不分离其部分业务：这家数字巨头于 6 月 14 日星期三收到了欧洲高管的正式投诉，根据投诉，该集团可能会扭曲广告技术领域（也称为“adtech”）的竞争。 L'欧洲联盟指责谷歌偏袒自己的在线显示广告技术服务，损害了竞争对手的利益。 “谷歌控制着广告技术市场的两个方面：销售和购买。我们担心它滥用了主导地位来支持自己的 AdX 平台。如果这一点被证实，那就是违法的。欧盟委员会可能要求谷歌剥离部分服务»，欧盟委员会负责竞争事务的副主席玛格丽特·维斯塔格（Margrethe Vestager）在她的推特账户上写道。

https://twitter.com/vestager/status/1668933556331069440?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etw eetembed%7Ctwterm%5E1668933556331069440%7Ctwgr%5E463ed166dc9cb01f9ce2030401b01f9790da94af %7Ctwcon%5Es1_&ref_url=https%3A%2F%2Falloforfait.fr%2Fbusiness%2Fnews%2F118378-publicite-ligne-commission-europeenne-depose-plainte-contre-google-denoncer-positions-abusives.html

到目前为止，欧盟高管在程序的这个阶段只考虑了纠正措施，例如改变谷歌的商业惯例。然而，欧盟委员会在此指出，如果谷歌确实被认定滥用主导地位，那么唯一的解决方案可能是迫使谷歌出售其某些业务。这种制裁很少被提出来。据统计，由于谷歌的广告活动是其经济模式的核心，占其年营业额的 80% 左右，因此这一数字将更加陡峭。布隆伯格。

谷歌不同意欧盟委员会的愿景

欧盟在其反对声明中回顾称，谷歌在市场两端都有为出版商提供的广告服务器和广告购买工具。然而，这个“导致利益冲突的情况»，因为在这两个市场上，集团占据着主导地位。 “我们首先担心的是，谷歌可能利用其市场地位来支持自己的中介服务»，委员会强调。不过，这一反对声明并不意味着谷歌受到谴责。该团体有机会以书面形式作出回应，并在听证会上为自己辩护。

这就是该公司打算做的。谷歌全球广告副总裁丹·泰勒在一份声明中回应称，该公司不同意委员会的立场。 “我们的广告技术工具帮助网站和应用程序为其内容提供资金，并使各种规模的企业能够有效地吸引新客户”，丹·泰勒宣称，他的言论由回声。

欧洲高管并不是攻击谷歌的唯一权威

原本，欧盟委员会已于2021年对这家巨头展开调查，怀疑该集团滥用数字广告领域的主导地位：这一指控可能导致这家巨头必须支付高达10欧元的罚款。占其全球营业额的%。欧盟委员会试图了解谷歌是否会因为参与在线广告的各个阶段而偏袒自己的服务而损害他人的利益。该组织涉嫌限制广告商访问用户数据，并阻止真正的竞争性报价的出现。

作为回报，该公司解释说，它已于 2022 年纠正了这种情况，但这一重新定位并未令欧盟委员会信服。该高管已警告称，将于2023年提起诉讼。过去五年来，该集团已被欧洲当局罚款超过80亿欧元。而且他们并不是唯一想要攻击谷歌的人。去年1月，美国竞争主管机构还指控该公司滥用在线广告市场的主导地位。

与欧盟委员会一样，该机构也提到了可能解散该公司的消息——该机构负责人莉娜·汗 (Lina Khan)联邦贸易委员会（FTC）自 2021 年以来，多年来一直致力于打破数字巨头的垄断。此外，英国竞争和市场管理局也在调查谷歌的广告技术活动。无论如何，该公司都应该在法庭上挑战欧美各国当局的观点。