苹果公司上周二推出了三款新 iPad，但没有大张旗鼓或发表主题演讲。首先是入门级iPad，因此它定位于入门级，但实际上并非如此，因为这个角色从去年开始就被分配给了iPad。然后，显然，iPad Pro 总是成双成对地出现……11 英寸格式，仍然不具备 miniLED 背光技术，因此被命名为 Retina Display XDR，而 12.9 英寸格式，则为 Retina Display XDR。其规模、技术……以及价格在该系列产品中占据主导地位。
因为这里的问题并不是技术建议的问题。我们很高兴看到 Apple 将 2020 年版 iPad Air 转变为 2022 年版 iPad，但有一些细节。我们也可以期待看到适用于 Mac 的第二代 Apple Silicon 处理器 M2 的到来。在 M1 的推出之后，iPad Pro 上发生了一场小革命。
在某种程度上，如果我们在美国，这可能就是我们会谈论的内容。在国内，苹果维持自愿定价政策，价格不变。
目光投向美国……
因此，第 9 代 iPad，保留在目录中 – 作为MacBook Air M1从2020年开始，在较高的价格定位之后，将保持在显示更具吸引力的基础价格的范围内MacBook Air M2– 在美国售价 329 美元起。价格与 iPad 10 推出之前相同e一代。这款新品售价 449 美元起。
现在让我们看看 iPad Pro 在美国的价格。 11 英寸的起价为 799 美元，与 2021 年型号相同，而 12.9 英寸的大尺寸 iPad 的价格仍为 1,099 美元（128 GB 存储）。
在所有这些方面，都没有任何进展。可以这么说，在西方，这并不是什么新鲜事。
但现在我们要记住，苹果在美国显示的价格不含税。这个比例因州而异，全国平均为 6%，（除了一个例外）加利福尼亚州的峰值为 8.75%。因此，我们决定对这些价格应用加州销售税，并与我们自己的国家增值税进行相同的计算，以看看美国和法国显示的价格之间的差异是否如此不同。
毫不奇怪，是的，他们是。对于iPad，美国含税价格和法国含税价格之间的美元价差为37美元。而当我们将美国和法国的最终价格放在一起时，我们只能抱怨：一边是358美元，另一边是439欧元，或者按目前的价格大约是430美元。我们会让您在头脑中进行数学计算。
第十代iPad起售价为489美元（含加州税）、589欧元（含法国税），约合577美元。因此，我们也遵循同样的趋势。
当你转向 iPad Pro 时，事情显然会变得更加复杂。
第一款 11 英寸机型售价 869 美元，含税 1069 欧元，约合 1046 美元，相差 177 美元……而 12.9 英寸机型显然也没有落下，与最终售价相差 243 美元美国和法国的都换成美元……
因此，如果我们观察美元和欧元关系的演变，我们实际上会看到，自2020年底以来，欧洲单一货币已经贬值。 2021 年 4 月，随着 iPad Pro 的推出，以及 2021 年 9 月，随着 iPad 9 的发布e一代人中，一美元可兑换约 85 欧分。今天，欧元兑美元为 1.02。也就是说，对于一家美国企业来说，这次货币调整必然会产生影响……
然而，当我们审视法国物价的演变时，却很难非常理解。
物价飞涨……
我们先从大众iPad的价格说起，我们特意把iPad mini放在一边，它的定位始终处于专业和个人世界两条道路的十字路口。
我们首先来看看 iPad 2021，因此它仍处于入门级。在 10 月 18 日发布之前，其首款 64 GB 型号的售价为 389 欧元。一次不更新后，花费 439 欧元。参考下图，您会发现，您越选择提供大存储容量和蜂窝连接的型号，价格差异就越大。我们甚至录得最多16%的增幅。这一切，对于一年前推出的平板电脑来说，完全没有变化。当然，这并不影响他的品质。但一些缺陷，比如老化的设计，质量好但过时的面板，甚至有限的存储空间，总之，389欧元，甚至529欧元可以原谅的一切，439或609欧元还可以原谅吗？少了很多...
现在让我们来看看真正的新款 iPad，第十代，它受益于新的多彩设计和更高效的 SoC。 10 月 18 日之前，该型号并不存在于苹果目录中。不过，我们想将其价格与去年 iPad 的价格进行对比。为了什么 ？因为维持9的模型e发电是转嫁价格上涨的一种方式。因为型号为10e一代是今年真正的更新，9 型号也是如此e去年一代。因为，最后，这非常清楚地展示了苹果公司划分其产品系列以增加产品和提高价格的方式。我们已经说过了，但今年早些时候我们看到这种策略应用于 MacBook Air 系列。
无论如何，我们看到 iPad 2022 的第一款型号比其前身贵了 200 欧元。看到入门级的价格从 389 欧元涨到 589 欧元确实令人困惑——即使重新设计可能会在一些人看来原谅这个价格差异。
最后我们来看看iPad Air的外壳。它暂时没有更新，保留了 M1 芯片、10.9 英寸屏幕和非常接近 iPad 2022 的设计。它以一些有利于它的细节脱颖而出，包括与 Apple Pencil 2 的兼容性e一代——在这个问题上，我们将免除您外围设备价格的上涨，这也是值得注意的。例如，Apple Pencil 2 的售价为 135 欧元至 149 欧元。
最流行的苹果平板电脑价格从 90 欧元涨至 210 欧元，涨幅达 13% 至 21%！
iPad Pro：价格上涨 16% 至 21%
现在让我们转向 iPad Pro。如果我们不希望将这种物价飞涨的情况视为空杯，我们可以庆幸一件事。这样的价格，iPad Pro坚决的专业定位显而易见。自 2019 年 iPad Air 重新受到青睐以来，我们可以清楚地看到，苹果正在为其平板电脑系列打造两个组件，其中 Air 作为铰链。一方面是或多或少价格实惠的主流 iPad，另一方面是价格昂贵且配备了最好的 Apple 技术的 iPad Pro，其使命是在生产力领域日益挑衅 MacBook。
现在入门级价格定为 1069 欧元，比去年上涨了 170 欧元，一切都更加清晰了。连续第二年，适用于 Mac 的 Apple Silicon 芯片 M2 也大声明确地宣称 iPad Pro 是与 Mac 一样严肃的机器。即使苹果现在推出平板电脑，尤其是 Pro，更多的是作为 Mac 的补充，而不是替代品。
然而，看到 iPad Pro 突破 3000 欧元大关，你会有些谨慎。除了比去年同等型号贵 445 欧元的事实之外，我们真的想知道 iPad Pro 是否有能力承担这样的价格。
出现的问题
显然，我们必须测试这些平板电脑来断言和完善我们的观点。即使我们已经对什么有相当精确的了解他们会在表现方面给予，因为嵌入式 SoC 已经以相似或接近的配置和外形尺寸进行交叉。然而，硬件和软件的搭配必须非常出色，我们才能毫不脸红地考虑推荐这款设备。苹果今年必须超越自己。
然后，如果我们想将其视为 MacBook Air 的替代品，我们必须牢记平板电脑的多功能性，这是显而易见的，但也要考虑其人体工程学限制 - 这就是 Stage Manager 和对外部设备的支持的地方鼠标会很重，尤其是对于专业用途而言。您还必须考虑 Apple Pencil，它试图将自己定位为鼠标的替代品，以完成某些任务（例如编辑）。最后，当然，有必要牢记经济方程式。
一台 MacBook Air M2（8 个 CPU 核心/10 个 GPU 核心，如 iPad Pro），配备 8 GB 统一 RAM 和 512 GB 存储空间，售价 1,849 欧元（这已经是很多了！）。对于同等配置（相同的 SoC、相同的 RAM 和相同的存储空间），iPad Pro 的售价也为 1,849 欧元……但不带键盘。只要你想获得妙控键盘的服务（保证 iPad 的最佳“PC”体验），你现在就必须增加 429 欧元（之前为 369 欧元），总计 2,278 欧元。
所以，是的，iPad Pro 做了更多的事情，但它是否做得足够好，足以证明这些新价格是合理的？这是一个一方面需要测试的问题，另一方面需要深入挖掘每个用户的需求。当然，不要忘记对他的银行账户进行认真的初步检查。
不那么明显的是，对于消费类 iPad 来说，同样的问题也出现了。以这样的价格，很难简单地将苹果平板电脑视为功能更多的咨询终端。他们必须提高标准。
最终，让我们乐观一点，也许这种至少部分由困难环境（原材料成本、运输、能源成本、欧元/美元比率动摇等）造成的价格上涨将产生积极影响。也许这会鼓励苹果公司将其价格与值得的非凡体验相匹配。我们永远可以梦想...
