Netflix：订阅者会因为账户共享的结束而逃离吗？

经过多年的宽容，Netflix 正准备采取行动反对帐户共享。这家流媒体领导者打算利用他人的慷慨，让那些观看其目录中的连续剧和电影的人们的生活变得复杂化。

具体来说，Netflix将使用用于识别滥用情况的 IP 地址等信息。然后，该平台将向账户所有者收取额外费用……这显然是为了阻止分享。为了防止您的某个设备被 Netflix 视为外国设备，只需每月至少将其连接到您的家庭 Wi-Fi 网络一次即可。测量结果将是2023年3月起大规模实施。

Netflix 希望通过规范这种做法扩大您的用户群。这家美国巨头估计，被剥夺了 Netflix 目录的账户借款人将选择订阅来观看电影和电视剧。为了吸引最有限的预算，流媒体服务还推出了更便宜的订阅，但由广告资助。

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出现新的出血

毫不奇怪，与亲人分享密码的订阅者对即将到来的禁令持悲观态度。 Jefferies 分析师 Andrew Uerkwitz 转述的一项调查显示，很大一部分客户还准备离开Netflix。

这位金融分析师转述了杰富瑞投资银行对 380 名互联网用户进行的一项调查。这项样本仍然有限的调查表明62% 的观众将放弃 Netflix当帐户共享实际上被禁止时。

这项研究表明，密码共享的结束将伴随着新一波的退订浪潮。去年，Netflix 就已经遭受了严重的客户流失。今年上半年，流媒体服务失去了超过一百万订阅者。通过在其目录中充斥着新的成功系列和更便宜的报价，Netflix 成功扭转了局面今年下半年。虽然漏洞刚刚被堵住，但该公司准备好冒新危机的风险了吗？

可逆迁移

尽管如此，安德鲁·乌尔克维茨还是希望能够让人放心。据专家介绍，很有可能订阅者数量的下降只是暂时的。分析师认为，客户最终会在短期内回归。到 2023 年底，只有 21% 的借款人会选择认购。到 2024 年底，这一利率将升至 45%。经过几个月的反思，最初因禁令而突然反应的借款人最终会改变主意。

为了证明他的预测是正确的，这位分析师重点介绍了 Netflix 目录中的众多电影和剧集。该平台定期播放成功的作品，包括原创剧集。这些一直都是真正的增长引擎的服务。得益于《怪奇物语》、《怪物》或《星期三》等作品，Netflix 重新焕发了人们的兴趣，而这往往伴随着一波订阅浪潮。 Netflix 比 Disney+ 和 Amazon Prime Video 等竞争对手更完整，但仍然在 VOD 市场中占据重要地位。