Pinterest，广告商的梦想网站

Pinterest 团队选择在 6 月 19 日星期四的巴黎一家咖啡馆里与媒体见面。一个狭窄但时尚的地方，就像社交网络一样，隐藏在朴素的外表背后，却怀有远大的抱负。该网站的联合创始人兼首席执行官本·西尔伯曼 (Ben Silbermann) 来到巴黎，在他的初创公司在法国成立一年后，来到巴黎传播这个好消息。

收藏家的梦想

“当我还是个孩子的时候，我就是一个大收藏家”，他解释道。因此有一天，本西尔伯曼说他想继续在网上收集昆虫和蝴蝶的照片。传奇就这么多了。更通俗地说，这位前谷歌员工在 2008 年创建了一款移动应用程序，允许用户从在线销售网站创建目录。面对产品图片收集的成功，他与同事决定将原理转变为社交网络，并于 2010 年在美国推出了 Pinterest 网站。

Pinterest 允许您查找、收集和分享与您的兴趣相关的图像。用内部行话来说，我们称之为“固定”。因此，该网站的名称是“pin”和“interest”的缩写，其成员也更名为“pinners”。

法国，Pinterest 的收养国

如今，Pinterest 在全球拥有 300 名员工和超过 6000 万用户。在法国，Stéphanie Tramicheck 自 2013 年以来一直领导该分行，她手下只有两名员工。该公司拒绝透露我国的活跃用户数量。我们只能知道，他们的数量在一年内增加了138%，专业账户的数量增加了196%。

“法国是 Pinterest 上最活跃的非英语国家”，总经理告诉我们。我们最受欢迎的前 5 个主题是：Do It Yourself、时尚、装饰、艺术和烹饪。后两者的极度流行甚至成为法国的特色。“我们正在成为法国人的数字烹饪笔记本””，斯蒂芬妮·特拉米切克有趣地强调道。

法国人的另一个特点是渴望将私人生活和职业生活分开。这促使 Pinterest 建立了一个无限秘密板系统，仅对用户或受限圈子可见。但目前，我国仍然没有受到今年在美国出现的广告的影响。必须说，社交网络是真正为品牌和广告商下金蛋的鹅。

高素质的观众

Pinterest 的首要优势是鼓励购买行为，即使是仅在实体店出售的产品。“当用户购买 Pinterest 上固定的产品时，他们的平均购物篮金额为 160 美元。 Facebook 上只要 80 美元 »”，斯蒂芬妮·特拉米切克解释道。原因很简单，因为用户不会像在其他社交网络上那样随意分享内容：他们只固定他们梦想的产品。因此，购买欲望在钉住的时候就已经是潜在的了。从逻辑上讲，互联网用户实现其愿望的机会更大。“Pinterest 就像一家商店，一切都是根据您的口味制作的””，本西尔伯曼总结道。

社交网络的另一个秘密武器是非常详细的用户数据，这些数据详细描述了他们的品味和热情。对于广告商来说，这是一个金矿，他们可以接触到高素质的受众，从而进一步瞄准他们的报价。但这还不是全部：钉钉者还表达了他们的担忧：我将如何装饰我的下一间公寓？今晚晚餐做什么菜谱？赞助商链接的福音。

最后，Pinterest 是一个巨大的流量生成器。例如，Vogue 网站就是这种情况，一年内其网站的访问者数量增加了 2.3 倍。更不用说形象方面的收获了。这解释了为什么机构和博物馆开始对此感兴趣。连卢浮宫都参与其中！

观看 Pinterest 演示视频：

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