乍一看，Spotify 的成功是不容否认的。第二季度末，该服务显示2.2 亿高级订阅用户，每月活跃用户总数达 5.51 亿（Spotify 提供免费的、有广告支持的访问）。与去年相比，分别增加了 27%（+1000 万）和 17%（+3600 万）。
价格上涨会对付费用户的增长产生影响吗？
从营业额来看，Spotify 在春季赚取了 32 亿欧元，增长了 11%。另一方面，该公司仍处于亏损状态，营业亏损达2.47亿欧元。对于该平台来说，更令人担忧的是，每个订阅者的平均收入，即著名的 ARPU，正在下降：显示价格为 4.27 欧元，即折扣 6%从一年到下一年（第一季度 ARPU 为 4.32 欧元）。
在这种背景下，我们更好地理解了 Spotify 决定的原因提高高级订阅的价格：公司正在寻求提高 ARPU 值。在免费服务方面，广告收入增长了 12%，达到 4.04 亿欧元，但这与付费用户的营业额（27 亿欧元，增长 11%）相比仍然相当有限。
价格上涨无疑会对第三季度订户数量的增长产生影响：Spotify 仍预计新增 400 万客户，今年夏天月活跃用户增加了 2100 万。营业额应达到33亿欧元。
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作者：歌剧
来源 ： Spotify
