Burberry 將風衣和圍巾置於新戰略的中心

巴寶莉（）週四概述了一項新戰略，該戰略將重點關注圍巾和風衣等外套，因為這家英國奢侈品集團因季度虧損而陷入困境。

這一戰略轉變推動巴寶莉 (Burberry) 股價在倫敦交易中上漲了 17%，儘管該股今年仍下跌了 40%。

與業內其他公司一樣，這家奢侈品公司一直在努力應對經濟放緩的問題來自中國消費者，他們一直在關注自己的支出暴跌。近年來，中國消費者推動了奢侈品市場的增長，巴寶莉等品牌已在中國大規模擴張，以利用他們對設計師產品的需求。

近年來，巴寶莉 (Burberry) 將業務重點擴大到手袋和其他配飾等領域，同時也未能贏得消費者的青睞，因為它試圖進軍高端市場並提高價格。

最近任命曾經營 Michael Kors 和 Coach 的美國人約書亞·舒爾曼 (Joshua Schulman) 表示，這個“典型的英國”品牌在其“核心外套”優勢之外採取的舉措是其問題的部分原因。

首席執行官舒爾曼表示戰略旨在恢復利潤

舒爾曼在一份聲明中表示：“今天，我們正在緊急採取行動，糾正方向，穩定業務，並為 Burberry 恢復可持續的盈利增長做好準備。”

他補充道：“我們擁有一個強大的品牌，在奢侈品客戶中具有廣泛的吸引力，在外套和圍巾類別方面具有權威性，在此期間一直保持彈性，並且在所有主要奢侈品市場都有強大的影響力。”

Burberry 從去年同期的利潤 2.23 億英鎊轉向上半年虧損 5300 萬英鎊（約合 6707 萬美元），而截至 9 月 28 日的六個月收入同比下降 22% 至 10.9 億英鎊，按固定匯率計算下降 20%。

儘管週四股價上漲，但今年該公司股價仍下跌 40%。