假日購物開始強勁。零售商希望堅持降落。

零售商樂觀地認為，已經很活躍的假期購物將在聖誕節前的最後階段加速。

早期指標顯示，美國人今年在網路上消費大幅增加，這增強了零售商對旺季大結局的希望，儘管一些數據顯示商店的活動減少。

數位支出美國零售聯合會 (NRF) 表示，Adobe 表示，今年 11 月的黑色星期五推動零售支出年增 1.4%。該貿易組織表示，有理由相信這種勢頭將持續下去，並表示本月初只有 10% 的人表示他們已經核對了整個禮物清單。

NRF 表示，聖誕節前的最後一個週六可能會有超過 1.57 億人購物，這將是近年來的第二大購物量。NRF 表示，許多消費者（約 70%）計劃在聖誕節後幾天購物，這樣他們就可以利用優惠、使用禮品卡和。該組織表示，到一月份，假期支出可能達到 9,890 億美元，比去年增加約 3.5%。

NRF 產業和消費者洞察副總裁凱瑟琳·卡倫(Katherine Cullen) 表示：「今年感恩節和聖誕節之間的時間間隔縮短，消費者將前往商店和線上購物，以獲得最後的禮物並享受特別促銷和優惠。

高盛分析師本週寫道，到目前為止，網路消費激增，但佔零售額 70% 的實體店消費卻不太明顯。根據流量分析公司 RetailNext 的數據，今年黑色星期五商店的訪客量比去年減少了約 3%，銷售額也下降了 2.3%。

其中健康的份額據 RetailNext 稱，人們今年購買商品時特別謹慎。

RetailNext 高級分析全球主管 Joe Shasteen 表示：“他們的購物更加有意識，通常會選擇價格較高的商品，而不是在購物籃中裝滿較小的商品。” “很明顯，有意識的支出仍然是主題。”