廣告成本：定義及其在營銷中的工作方式

什麼是廣告費用？

廣告費用是一種財務會計這涵蓋了與促進行業，實體，品牌，產品或服務相關的費用。它們涵蓋印刷媒體和在線場地，廣播時間，廣播時間和直接郵件廣告中的廣告。

了解廣告成本

廣告費用在大多數情況下將屬於銷售，一般和行政（SG＆A）公司的費用損益表。有時將它們記錄為資產負債表上的預付費費用，然後在與這些費用直接相關的銷售時轉移到損益表中。

為了使公司將廣告費用記錄為資產，必須有理由相信這些特定費用與特定的未來銷售有關。然後，隨著這些銷售的發生，這些廣告費用從資產負債表（預付費用）轉移到損益表（SG＆A）。

廣告費用通常對企業主來說並不令人驚訝。實際上，許多人會預算一定數量的廣告費用。美國小型企業管理局指出，大多數公司基於收入設定其營銷預算。

許多小型企業主報告的支出僅為其在廣告上的年收入的1％。如果您特別挑選製造商和批發商，那麼截至2020年，該數字接近在廣告上花費的年收入的0.7％。

當然，簡單地花錢就不能保證，企業將通過廣告支出獲得他們想要的投資回報。因此，企業主需要確保他們花費廣告預算在正確的地方，觀眾可能會包括其產品或服務的潛在買家。由於取消，一些媒體媒體在距離開放式的插槽中為運行廣告提供了40％–50％的折扣。一些有季節性產品的公司可能會採用飛行的媒體時間表將其廣告美元定為一年中的特定時間。

無論企業在廣告上花費甚麼，關鍵是最大化廣告的投資回報率費用。這可能很困難，因為不乏要考慮的廣告機會。最好的選擇是解決一系列業務目標，並圍繞這些目標建立計劃。

廣告費用的示例

例如，如果公司發起了直接郵件活動，並且知道未來的銷售是由於該廣告系列引起的，它將在資產負債表上記錄該活動的成本作為資產，即預付費用。隨著時間的流逝，隨著客戶對廣告系列的響應，這些直接郵件費用將從預付費用類別轉移到廣告費用類別。

該公司必須能夠證明這些廣告費用與這些銷售直接相關。它可以使用歷史數據作為證據。也就是說，如果該公司知道，例如過去，當它發送了100萬張直接郵件時，它收到了100,000張響應，則可能將此比率應用於未來直接郵件活動的未來銷售。