為什麼假期對於捉襟見肘的美國消費者來說可能是“最後的歡呼”

今年的成果將超出許多零售商的預期。但幾家公司表示，他們從精疲力竭的購物者身上榨取了更多的錢，而經濟學家表示，明年的需求可能會枯竭。

今年秋季的銷售強於預期，鼓舞了諸如(）、拉爾夫·勞倫（），TJX 公司（),(),(）和沃爾瑪（）儘管高管們強調了消費者緊張的跡象，但仍提高了年終預測。

公司領導表示，購物者正在選擇更便宜的品牌，在促銷期間囤貨，並推遲大件購買。經濟學家表示，經過多年的頑固通貨膨脹，許多美國人正在努力工作來支付基本開支，而富裕的消費者則推遲了大筆購買。

經濟展望集團首席全球經濟學家伯尼·鮑莫爾表示：“疫情過後，人們大量購買。” “但你已經達到了飽和點。你擁有了所有的平板電視，[所有]你需要的汽車。”

消費者支出逐步增長

美國人的近幾個月來，消費者信心仍低於大流行前的水平，根據密歇根大學的消費者信心指數。經濟學家們已經根據商務部數據，10 月份核心零售支出增長 0.4%。

與此同時，紐約聯儲表示，隨著信用卡餘額增加，第三季度信貸拖欠率仍然“升高”。

品牌通過迎合大眾對低價的追求而獲利。馬歇爾和 T.J. Maxx 的母公司首席執行官厄尼·赫爾曼 (Ernie Herrman) 上週對分析師表示，“在價值上粉碎競爭”。 Gap 首席執行官理查德·迪克森 (Richard Dickson) 表示，Old Navy 已在中高收入人群中取得進展。以及收入六位數的家庭，首席執行官道格拉斯·麥克米倫說。

沃爾瑪（Walmart）和塔吉特（Target）都大幅降價了數千種商品（）。但塔吉特第三季度的情況更為艱難，該業務的業務主要集中在廚房必需品上，而更多地集中在服裝和其他非必需品上。塔吉特上季度的交易量有所增加，但他們高管們表示，與一年前相比，客戶對促銷活動的反應更加“明顯”。

Target 首席執行官布萊恩·康奈爾 (Brian Cornell) 最近表示：“當我們觀察購物行為，當然還有我們在第三季度看到的以及我們預計進入第四季度的行為時，我們知道消費者正在尋找價值。” “我們認為這種情況將會持續下去。”

高收入家庭減少大額採購

穆迪評級公司企業財務副總裁切德利·路易斯表示，許多消費者正在尋找節省必需品的方法，但那些有更多錢的人更容易利用儲蓄策略。

“中低收入消費者通常更頻繁地去雜貨店，但購物籃尺寸較小，”路易斯說。 “中高收入消費者更願意在 Costco、沃爾瑪購物並批量購買。”

全國互助保險公司金融市場經濟學家奧倫·克拉奇金表示，富裕的美國人的消費仍然相對自由。但他表示，由於高利率以及下一任總統的政策和地緣政治衝突可能如何影響經濟的不確定性，他們不願進行大規模採購。

這限制了幾家零售商的大宗銷售。執行副總裁里克·戈麥斯表示，目標購物者正在放棄電視，轉而購買蠟燭和花瓶等較小的物品。主要住宅Lowe’s 和 Home Depot 的數據顯示，上一季度 1,000 美元以上的交易量同比下降近 7%。而家具的需求也比較疲軟，La-Z-Boy (）和威廉姆斯-索諾瑪（）高管在最近的財報電話會議上表示。

鮑莫爾表示，假日購物季可能會成為“最後的狂歡”。

“消費者對經濟前景相當樂觀，”他說。但“明年，我們將看到這種信心在很大程度上消失，因為人們將面臨個人財務的現實。”