Facebook去年遭到抨擊，因為它跡象表明它歪曲了廣告統計數據。該公司現在希望通過審核來修改。
幾個月前，Facebook認為已經誇大指標對於視頻觀看和即時文章統計。通過這種虛假陳述，它使廣告客戶相信他們廣告表現比實際表現更好。不用說，這種做法損害了Facebook的信譽，廣告商失去了對公司的信任。
Facebook廣告：MRC審核
為了修改，Facebook現在致力於媒體評級委員會的審計，以重新獲得廣告商“信任並證明它正在採取措施來贖回自己。
根據Facebook的說法，該MRC審核旨在驗證其提供合作夥伴的統計數據的準確性。通過承諾提高透明度，Facebook希望向廣告商保證它不會再提供誤導性信息。
Facebook廣告指標：問責制和新選擇
“作為跨各種組織和目標的超過400萬廣告商的合作夥伴，我們希望提供透明度，選擇和問責制，”說Facebook。 “通過經過驗證的數據透明度，該數據顯示了哪些活動取得了可衡量的結果，廣告客戶如何在我們的平台上運行廣告系列以及通過審核和第三方驗證的問責制。”
該公司還承諾今年採取許多其他措施，包括MRC審核，有關廣告印象的更多詳細信息，第三方驗證以及購買視頻廣告的更多選擇。
第三方驗證
自2015年以來，Facebook一直在使用第三方驗證服務護城河評估視頻廣告。從那時起，Facebook與其他幾個第三方驗證服務合作，目前在全球擁有24個獨立分析合作夥伴。據該公司稱，這24個合作夥伴涵蓋了許多領域，包括離線銷售，受眾人口統計以及更多領域。
通過此新的MRC審核，Facebook向第三方驗證合作夥伴提供了數據，將受到更大的審查。簡而言之，MRC將檢查Facebook提供的驗證者是否準確穩固的信息。
當涉及到Facebook和Instagram上顯示的廣告的更詳細的廣告印象時，Facebook承諾包括播放廣告的確切數量，以及屏幕上半個AD的持續時間。
Facebook廣告客戶的新選擇
最後，就Facebook承諾的新選擇而言，該公司承諾將在今年晚些時候實施幾種購買視頻廣告的選項。如果廣告持續不超過10秒，Facebook將允許公司選擇僅在視頻充分付款時才能付款。
同時，另一個選擇將使廣告商能夠根據至少顯示至少兩秒鐘的廣告像素的一半來付款，或者用戶是否查看了帶有聲音的廣告。
考慮到Facebook從廣告中汲取了大部分收入，因此該公司可以提高其努力使廣告客戶置於其方面是有意義的。最新的措施宣布了這樣做的目的，即通過承諾進行更大的審查和透明度來重新獲得廣告商的信任。該策略是否會淘汰尚待觀察，但這是朝著正確方向前進的一步。
