一項研究於2012年以及2013年12月至2014年1月之間對電子煙市場的研究表明，儘管關於其有效性和潛在的健康問題的爭論越來越高，電子吸煙設備的營銷仍在進行。更多的電子煙口味也在貨架上擁擠。
“在互聯網上出售的電子煙品牌的數量很大，風味卻令人驚嘆。”說加州大學聖地亞哥分校的Shu-hong Zhu博士，家庭和預防醫學系。
朱的研究指出，有10個新品牌進入了市場，超過240種新口味在客戶範圍內。該研究評估並審查了基於英語的在線營銷工作。雖然將近40個品牌在兩個研究期之間離開了市場，但有215個新品牌發揮了作用。
截至2014年初，指出學習發表在煙草控制，有460多個電子煙品牌和7,800種口味。除了模仿酒精飲料的口味，水果和甜點口味外，幾乎每個品牌都提供薄荷和煙草選擇。
該研究還指出，約有10％的品牌聲稱該設備可以幫助吸煙者養成這種習慣。這一說法正在對立法者和衛生組織進行更大的審查，因為關於此類設備是否可以幫助戒菸以及設備是否像最初認為的那樣安全，存在著越來越多的爭論。
Zhu及其同事在期刊新聞稿中說，大約10％的老年和更新的電子煙品牌直接聲稱這些產品可以幫助吸煙者戒菸。聯邦機構正在審查營銷工作，因為人們擔心該設備對青少年越來越誘人。越來越多的市政當局也禁止在公共場所使用電子煙。
“該產品著火了，”說Shu-hong Zhu表示，正在進行關於越來越多的口味可能影響某些用戶人口統計（例如兒童和青少年）的研究。
“由於電子煙代表了一個新興市場，在該市場中，煙草行業已廣泛投資，因此必須確定更可能使用它們的人口亞組，以及隨後對公共衛生的影響，說哈佛大學公共衛生學院全球煙草控制中心的高級研究科學家，社會和行為科學系的高級研究科學家。 “這些新發現表明，數以百萬計的人 - 包括許多年輕人和吸煙者試圖戒菸，正在嘗試電子煙，這強調了評估其潛在傷害或福利的重要性。”
