憑藉 Vision Pro，蘋果是否在最後一刻拯救了虛擬宇宙？

2021 年末，Facebook突然改了名字。這家美國集團經常因其在個人資料問題上的失敗而受到批評。更名為元。這項決定既具有戰略意義，又具有像徵意義，激發了人們對馬克·祖克柏所幻想的虛擬實境世界的強烈熱情。

另請閱讀：馬克·祖克柏對蘋果 Vision Pro 給了強烈評價

迷戀與失望之間的虛擬宇宙

受到Meta創始人堅定不移的信心的啟發，許多品牌已經一頭栽進虛擬宇宙了。耐吉或阿迪達斯等世界知名品牌已在去中心化數位世界（例如 Decentraland 或 The Sandbox）開設商店。更謹慎的是，麥當勞或迪士尼等巨頭已準備好進軍，申請了一系列名為「metaverse」的專利。在接下來的幾個月裡品牌重塑提到Meta，元宇宙、虛擬實境、擴增實境等字就掛在了每個人的嘴邊。

不幸的是，熱情很快就消退了。地平線世界，Meta自己的metaverse，沒有沒有達到預期。和其簡單且空洞的化身由於其有限的遊戲和幼稚的環境，該平台受到了一輪嘲諷。對於大多數網路用戶來說，Metaverse 是一個巨大的笑話，未完成且毫無吸引力……距離 Meta 在 2021 年做出的承諾還有光年之遙。

在這種情況下，Meta 未能實現其出席率目標也就不足為奇了。據一位公司高層介紹，虛擬宇宙是一個悲傷而空虛的世界。這種失望情緒在 Meta 總部門洛帕克園區的走廊也能明顯感受到。許多員工拒絕定期登入該平台，認為該平台漏洞百出且體驗令人沮喪。同時，經濟危機對虛擬實境耳機產業造成了沉重打擊。去年，全球耳機銷量暴跌超過 10%。

最後，虛擬宇宙面臨一個主要競爭對手：人工智慧。面對ChatGPT浪潮，投資人、網路使用者和企業寧願將一切押注於人工智慧，而不是虛擬實境等突然過時的技術。最後，虛擬宇宙似乎死產距離 Meta 轟動一時的宣布不到兩年，人工智慧黯然失色…

虛擬宇宙的大救星？

就在這時，蘋果介入了。經過十年的發展，庫比蒂諾巨頭揭開了面紗視覺專業版，一款令人印象深刻的混合實境耳機，結合了擴增實境和虛擬實境。這部名副其實的技術概要被業界視為救世主，售價高達 3,500 美元，讓我們得以一睹未來的發展前景。未來的計算。在蘋果眼裡，“空間計算”它將取代 2007 年 iPhone 發布後流行的傳統智慧型手機。

預測更新：

1. Apple AR/MR頭戴裝置的大量出貨時間為4Q23底或2024年初 (vs. 先前預期的3Q23)。

2. 2023年的出貨量可能將低於市場預期。不過，對投資人而言，現在的觀察重點已非出貨量，而是新產品發布能否說服人Apple的AR/MR頭戴裝置是下一個消費電子的明星產品。

—

預測更新：

1. 彌撒…

— 郭明錤(Ming-Chi Kuo) (@mingchikuo)2023 年 6 月 5 日

Vision Pro發布後，所有人的目光再次轉向虛擬、擴增實境等技術。對許多分析師來說，蘋果的進軍可能會提振安全帽市場透過聚焦特定用例和技術。蘋果產品分析師郭明池指出，Vision Pro 肩負著巨大的責任：

“新產品的發布是否會讓人們相信蘋果的 AR/MR 耳機是消費電子領域的下一個明星”。

如果蘋果的耳機能夠令人信服，那麼整個市場（仍然是小眾市場）可能會經歷新的動力。提問者英國電視網專門從事 3D 空間遊戲的英國公司 Improbable 的執行長兼聯合創始人 Herman Narula 也認為，蘋果的宣布是“這清楚地表明虛擬宇宙遠非曇花一現”。 CCS Insight 分析師 Leo Gebbie 更樂觀：

“虛擬實境和擴增實境最近經歷了一段受到嚴格審查和懷疑的時期，但如果有哪家公司有能力重振這一領域，那就是蘋果”。

“反元宇宙”方法？

與 Meta 不同的是，蘋果在討論 Vision Pro 提供的擴增實境和虛擬實境體驗時都很謹慎地不談論元宇宙。忠於其習慣，品牌已經想像有自己的字典。蘋果沒有使用元宇宙這樣的詞，而是談論了“太空計算機”。同樣，Apple 拒絕使用 Meta 廣泛使用的“avatar”一詞，而更喜歡使用“avatar”一詞《人物》喚起 Vision Pro 佩戴者的數位表現。去年，蘋果執行長庫克 (Tim Cook) 就已經覺得虛擬宇宙並不是一個適合稱呼消費者的術語：

「我認為人們了解事物是什麼很重要。而且我真的不確定公眾能否分辨出虛擬宇宙是什麼。。

不過，這款耳機的一些功能對應元節的定義，即我們與 3D 元素互動的沉浸式虛擬空間。 Vision Pro也符合Meta的定義，將Metaverse描述為一個地方“無論距離有多遠，我們都感覺在場，就好像我們在一起”。

在蘋果發布的演示影片中，我們看到幾個用戶透過 FaceTime 進行交流或透過虛擬辦公室進行協作。儘管該組織拒絕遵循其競爭對手的詞彙，但 Vision Pro 確實是通往虛擬宇宙的門戶，儘管它仍處於創始階段...

Meta 失敗的地方，Apple 會成功嗎？

目前，預測像 Vision Pro 這樣前衛的裝置會成功還為時過早。為了吸引大眾並為 iPhone 時代後做好準備，蘋果必須提供一個完整且令人信服的生態系統。在這一點上，Apple 比 Meta 有明顯優勢。該公司已經在 App Store 上擁有大量應用程式目錄，以及龐大且非常受歡迎的產品和服務生態系統。

圍繞面罩操作系統 Vision OS 的生態系統預計也將在未來幾個月內得到豐富。在 WWDC 2023 期間，Apple 宣布分發開發套件給開發商。對分析師來說韋德布希專門針對 Vision Pro 的應用程式的新 App Store 也在該公司的籌備中。這個生態系統足以讓虛擬宇宙起步嗎？

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