«我們種植了整片森林」。 9 月 12 日星期二，Apple 的返校慶祝活動持續了一個小時。一如既往，蒂姆·庫克和公司高層輪流介紹了蘋果新產品充滿了最高級的爆發和不僅僅是熱情的幻想。但今年，一個新的主題涵蓋了演講的大部分內容：其環保工作。
「FineWoven」將取代皮革
因此，該公司宣布其 Apple Watch 錶帶或 iPhone 保護殼不再使用皮革，轉而使用“FineWoven”，這種材料由近 70% 的回收材料製成，包括碳足跡將“顯著降低» 比皮革好。是合成皮革嗎？它含有塑膠嗎？沒有給出任何跡象。
L'蘋果手錶系列 9隨後，該產品成為該公司生產的首款碳中和產品，100% 使用綠色能源。據蘋果公司稱，這涉及“為 Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2 和 Apple Watch SE 選擇錶殼和錶帶組合」。它們將印有該公司為此活動創建的新徽標。
重複利用的材料、電力、運輸…
在整個主題演講中，我們也了解到，無論是在材料、電力或運輸方面，蘋果都減少了手錶生產過程中的溫室氣體排放。據報道，其近 300 家供應商已承諾改用 100% 再生清潔能源。蘋果產品製造造成的任何污染都可以透過森林恢復等項目來抵消。 Apple Watch 客戶的電力消耗也是如此，這將透過再生能源專案的投資來抵消。
除了使用回收鈷（用於智慧型手機電池）之外，蘋果甚至還提到縮小盒子的尺寸，從而減少運輸，從而節省更多費用。最後，蘋果回顧說，該公司為自己設定了一個雄心勃勃的目標：蒂姆·庫克堅定承諾在 2030 年實現碳中和。
……甚至大自然母親本身
但當一段持續超過五分鐘的片段被播放時，這段影片達到了高潮。我們可以看到大自然（由美國女演員奧克塔維亞·斯賓塞飾演）詢問員工，這家科技巨頭為到2030 年實現碳中和已經做了什麼或計劃做什麼。克扮演了他自己的角色。該公司的高層向大自然承諾，到 2024 年底消除包裝中的塑膠。我們甚至可以從一位高級官員的口中聽到：“我們的目標是永久去除大氣中的碳」。蒂姆·庫克以自己的身份承諾“到 2030 年所有產品均達到淨零排放»。
在社群網路上，該影片得到了不同的評價。除了少數粉絲為這項舉措鼓掌外，其他人都表示更混合。 «顯然，蘋果也受到了編劇罷工的影響»，這位網路用戶在 Twitter 上寫道。 “真尷尬»，評論另一個。 “在我密切關注 Apple 的 18 年裡，我從未見過像今天的「Mother Nature」這樣令人不舒服和令人不安的主題演講» 又遇到了另一位大規模的觀眾。
這是不是搞錯「洗綠」了？或者只是因為蘋果公司高階主管對新產品總是充滿（太多？）熱情，這也體現在該公司旨在應對全球暖化的行動中？為了邊緣，應該評估公司對整個氣候的影響。 “如果他減少所有這些溫室氣體排放源顯然很重要»，寫信給我們的同事，蘋果公司展示單一產品更具可持續性這一事實並不意味著該公司在應對全球暖化方面真正取得了進展。
在社群網路上，批評聲浪一直持續到深夜。 “如果蘋果真的關心氣候，它會讓所有產品都可以修復»，寫道一些其中。但對於其他的, «蘋果特別忘記提及，盡量減少對環境影響的最佳方法不是每年購買新的 iPhone 或新的 Apple Watch»。
