Cultura 宣傳其提供電子書下載的數位書店，並讚揚數位書籍開放格式的優點。這是一種以行銷為導向的舉措，與以美國巨頭亞馬遜為標誌的專有生態系統的商業邏輯背道而馳。
強行下線，品牌不惜精準定位“市面上大多數電子閱讀器都為閱讀器提供完全鎖定的系統»。
它自己的線上數位書店提供約 135,000 種 Epub 和 PDF 格式的書籍。這些可以透過其網站或 Android 上的行動應用程式訪問，很快也可以透過 iOS（2014 年 1 月）訪問。
Cultura選擇了技術平台開源倡議議題電子書替代品。它涉及下載伺服器和電子閱讀器，並且還得到 Decitre 和 Rue du 商業團體的支援。
該品牌的舉措是特定政治背景的一部分。議員提議對專有生態系統中的圖書徵收 19.6%（很快將達到 20%）的增值稅，而來自「開放」生態系統的數位圖書仍需繳納降低的增值稅稅率。
