一台提款機，由強大的產品、具有無與倫比的吸引力的形像以及生產鏈的卓越優化驅動。儘管全球經濟放緩迫使科技巨頭大規模裁員，但蘋果迄今似乎一直在抵制。最新季度財務業績的公佈聽起來像是回到了現實。本來是有必要的最少的由於中國對新冠疫情的管理，全球經濟放緩、疫情大流行以及生產線崩潰，蘋果的精美機械裝置都停了下來。對於那些仍然對此表示懷疑的人來說，事實證明，蘋果處於競爭之上，但並非無懈可擊。
因此，這家庫比蒂諾巨頭宣布 2023 財年第一季營業額下降 5.5%，這是蘋果四年來首次出現本季營收下降，上一次下降可以追溯到 2019 年。家美國巨頭第一次沒有達到財務分析師對年底季度的預期，而該季度傳統上是蘋果因假期而獲利最多的季度。
iPad 和服務成為新英雄
硬體收入的四大支柱是 iPhone、iPad、Mac 或匯集了所有硬體的類別穿戴式裝置國產產品及配件中，只有iPad逃走了。
- 平板電腦的營業額為93.96億美元，與去年同期的7.248美元相比，成長略高於29.6%。毫無疑問，良好的性能得益於精心打造的產品，以及 iPadOS 的進步，使平板電腦成為 PC 的替代品。
- 至於仍佔蘋果總收入 56% 的 iPhone，其營業額 (CA) 為 657.75 億美元，而去年同期為 71.628 美元，下降了 8% 多一點。
- Mac 的銷售額也出現下滑，從 108.52 億美元跌至 7.735 美元，營業額下降了近 29%。必須指出的是，2022 年第一個財季是 Mac 銷售的所有記錄之一，尤其是受到 MacBook Pro M1 Pro 和 M1 Max 推出的推動。 2023 年第一財季就沒那麼幸運了，蘋果決定在年初（幾週前，也就是第二財季）推出新款 Mac。這項決定是出於佔據媒體空間的願望而做出的，也許最重要的是，當該公司在不到三個月的時間內公佈第二季業績時，似乎是為了強化經濟復甦的印象。
但 iPad 並不是唯一經歷成長的垂直領域。確實，另一條線正在以較小的方式取得進展，那就是服務業。達207.66億美元（去年同期為19.516美元），成長6.4%。這種改善不能透過獲得新訂戶來解釋，而是透過價格上漲來解釋蘋果去年10月練習。
這種微弱的進展往往證明服務的成長仍然與新產品的營銷有關。無論如何，值得注意的是，本季服務帶來的不僅僅是 Mac 和 iPad 這兩個歷史性垂直領域。
顯然，即使蘋果的業績不如往常，但仍然完全不同尋常。尤其是蘋果的毛利率高達 42.96%，令人印象深刻…
預期的失誤
無論如何，這項宣布並不令人意外。蒂姆·庫克已經警告過所涉及的財務風險。在介紹結果時，他指出了各種因素來證明這種糟糕的表現是合理的。
首先是全球經濟放緩，尤其是中國經濟放緩，就收入而言，中國是蘋果的第三大地理區域。放緩主要是由於大流行。
第二個是由於中國工廠的關閉，這也與大流行有關。他們因而部分癱瘓了這個加州巨人的生產鏈，也揭露了它對中國及其工廠城市的巨大依賴。這就是為什麼蘋果幾個月來一直在大力將其全部或部分生產力量轉移到美國（據說），但也特別是轉移到印度。印度次大陸確實提供了大量受過教育的勞動力，這是大規模製造複雜產品所必需的兩個要素。而且，蒂姆·庫克在表示蘋果將繼續改善其供應鏈時並沒有多說什麼。這家美國巨頭希望減少在中國的支出。
已經好多了？
然而，美國集團的韌性似乎不該受到更嚴厲的考驗。提姆庫克在金融會議上宣布，中國已經出現經濟反彈的初步跡象。而與生產線相關的問題現在已經被控制。 iPhone 14 Pro 的可用性問題似乎已經解決，這一事實往往證明這些問題確實已經成為過去。
現在的問題是，假期期間無法實現的銷售現在是否會得到推動，或者是否已經輸給了蘋果。新的方案是否也有待觀察蘋果和新的家庭播客最近幾週推出的新產品將促進蘋果的銷售和收入。但是，考慮到所有因素，如果我們必須展望未來，那麼最大的問題是知道蘋果應該在春季到初夏之間推出的第一款混合實境耳機會發生什麼。
