一台工業壓縮機無情地粉碎所有讓人類創造力得以表達的工具，將其轉化為一塊玻璃和金屬板：我們可以說「粉碎！ » iPad Pro 主題演講期間的廣播引起了人們的討論……但並不是蘋果希望的那樣。
很快，藝術和創意界表達了他們對這個慶祝“人類經驗的破壞”，用演員休葛蘭的話來說。
它的黏性如此之大，以至於蘋果公司不得不為這個廣告道歉，因為這個廣告並不是為了冒犯創意人士而設計的。«創造力是 Apple 的 DNA，對我們來說，打造能夠為世界各地的創意人士提供支援的產品非常重要。»，行銷傳播副總裁 Tor Myhren 在網站上宣稱諺語。
«我們的目標是始終頌揚人們透過 iPad 表達自己並將想法變為現實的多種方式。我們的影片沒有達到我們的目標，我們很抱歉»。托爾·邁倫
該廣告已從蘋果 iPad Pro 的宣傳計劃中刪除。它仍然可以在 YouTube 上看到——可能不會太久了——以及推特帳號蒂姆·庫克。關於這整個不幸的故事，最令人不安的是，這則由蘋果內部行銷團隊製作的廣告當然得到了公司內部數十名高階主管的各個層級的驗證，所傳達的訊息沒有造成問題。
來源 ： 諺語
