Twitter 的名稱和徽標更改對於“𝕏”看起來可能很突然，但它到來的時機可能比看起來更吉祥。因為這個社群網路在被 Facebook 的新競爭對手「Threads」搶走了風頭之後，必須讓人們談論它。然後因為超過掌舵九個月伊隆馬斯克不得不一勞永逸地啟動他的秘密計劃——改造社交網絡，將其整合到一個超級應用程式項目中，讓「X」成為美國的微信，特別配備金融服務。
如果新名稱不是“X”，並且新徽標不是Unicode 字元（指數學符號），可在所有鍵盤上使用，並且在任何情況下都不屬於 Elon Musk 或他的公司，那麼所有這一切都可能會有所不同。因為是的，選擇的“X”似乎是一個巨大的錯誤，但它可能不是一個。 Twitter、特斯拉和 SpaceX 的所有者不顧所有理性的行銷建議，試圖讓專有名稱成為通用名稱。
X：因為它在行銷上很受歡迎
當我們談論公共共鳴時，我們談論的是表達共同的、集體的……因此流行的含義的形容詞。 X 是國際性的、永恆的、幾乎通用的，它是隨處可見的符號或字母。馬斯克 (Elon Musk) 的品牌和產品已經採用了它：就像 SpaceX、特斯拉 Model X 以及最近的 X Corp 一樣和xAI。探索是 Elon Musk 所珍視的術語，許多品牌已經透過突出其字母 X 來風格化這個術語，它通常象徵著力量、革命和新時代。我們記得蘋果選擇 X 的目的不僅僅是為了讓第 10 代 iPhone 的名稱設計風格化，我們仍然稱之為 iPhone X。
X：因為我們必須針對公共領域
如果馬斯克沒有決定使用帶有 Unicode 設計的數學字元作為標誌，一切都不會那麼清晰。它的設計實際上是與鏤空數學大寫字母X相關的電腦標準的設計，特別使得可以指示任意度量空間。因此，該符號可在所有鍵盤上使用，並且可以免版稅使用。它不屬於伊隆馬斯克或他的任何公司所有，也沒有要求任何行銷預算。
證據？親自看看：𝕏。有些人甚至利用使用權在網路上創造臨時商店。
好的 …。我剛開了一家店
誰想要限量版 X 馬克杯？ 😂😂😂😂
這是在一家傳播商店上，我保證這不是一個大騙局。 😂😂😂https://t.co/U0MMPUDxZ3 pic.twitter.com/0cBVlGL47S
— 𝔻𝔼𝔽𝔼ℕ𝔻 𝕀ℕ𝕋𝔼𝕃𝕃𝕀ℕ𝔾𝔼ℕ𝕔𝔼（@DFintelligence）2023 年 7 月 24 日
伊隆馬斯克因此使他的標誌成為一個通用字符，隨處可見且可用，甚至有自己的鍵盤快捷鍵。即使另一家公司想要使用該徽標，其決定也將導致前 Twitter 獲得免費廣告。
X：因為900個品牌有權利
對馬斯克來說，這是一項全民運動：利用每一個機會，透過與對手進行決鬥來削弱對手，就像最近馬克祖克柏一樣，這位領導特斯拉、SpaceX 和Twitter 的億萬富翁都會碰碰運氣。隨著Twitter的標誌和名稱更改為𝕏，企業家激怒了900個已經分享該字母知識產權的品牌。其中，Meta（Facebook的母公司）和微軟。
例如，自 2019 年以來，Meta 一直保護軟體和社群媒體上帶有字母 X 的藍色和白色標誌。在一篇文章中路透社，Loeb & Loeb 律師事務所解釋說“考慮到保護單個字母的難度，尤其是像 X 這樣商業上流行的字母，Twitter 的保護可能僅限於與其 X 徽標類似的圖形”。如果 Twitter 是這樣，那麼其他 900 家公司也是如此。 X是人人覬覦的，因此，沒有人能真正攻擊任何人。
我們應該對 X 提出投訴嗎？https://t.co/YCjLtIUWVC
— 瓦倫丁·布蘭肖 (@vblanchot)2023 年 7 月 25 日
X：因為故事開始於25年前
同時，X 也已經在 Elon Musk 的腦海中盤旋了 25 年。在賣掉第一家公司後，這位企業家於 1999 年推出了 X 身份，並擁有該身份的網域名稱 x(.)com。但很快，隨著 PayPal 的收購，X 整合了這家支付公司，然後又消失了。 18 年後，在 2017 年， Elon Musk 在推特上表示 PayPal 已將網域賣給了他。今天，x(.)com 正在成為新 Twitter 的新網域。今天它已經透過網址 twitter(.)com 連結到社交網路。
感謝 PayPal 允許我回購https://t.co/bOUOejO16Y！現在沒有計劃，但它對我來說有很大的情感價值。
— 伊隆馬斯克 (@elonmusk)2017 年 7 月 11 日
X：因為它不只是一個社群網絡
在回應彭博社記者時，伊隆馬斯克回憶說，他不僅打算重新命名 Twitter。這其實會是產品更深層的改變，會變成一個中國的超級應用程式如微信。還有什麼比像字母 X 這樣通用的名稱更好，可以毫無障礙地改變產品、形像或精神——沒有限制。
「Twitter 被 X Corp 收購，成為 X，通用應用程式。這不僅是一家重塑品牌的公司，也是一家不再做以前那樣的事情的公司。 […] 當訊息只有 140 個字元時，Twitter 這個名字就有意義了。 [...] 現在您幾乎可以發布任何內容，包括幾個小時的影片。在接下來的幾個月中，我們將增加全面的通訊和管理整個金融生態系統的能力»，他寫道。這為更完整的訊息傳遞和支付系統打開了大門。
X：因為這是她孩子的名字
伊隆馬斯克的第六個孩子可能會高興（或不高興），因為他非常特別的名字也包含字母X。生了一個孩子，並給他取名為X Æ A -12。快樂的爸爸隨後聲稱 X 指的是未知變數。
結論：我們取迷因我們重新開始
可口可樂、Nutella、Scotch、Escalator、Botox 和 Frigidaire 憑藉其在市場中的巨大份額或創新能力，成功地使自己的名字成為一個常見的名字。在行銷中，它們被稱為詞彙化品牌名稱，是專有名詞 antonomasia 的一種特殊形式。這就是 Twitter 更名的意義。
伊隆馬斯克希望 𝕏 的身份屬於公共領域，因此他對爭取自己的智慧財產權不感興趣。就像數學公式儘管在知識中很重要但不屬於任何人一樣，伊隆馬斯克的 X 希望成為一個通用的、通用的名稱，並完全融入每個人的日常生活。該策略遵循迷因這些圖像或影片摘錄具有強大的病毒傳播潛力，不屬於任何人，可以在任何地方複製，並且隨著複製品的增加而獲得力量。有了 𝕏，就可以透過簡單的鍵盤快捷鍵或簡單的複製和貼上在任何地方複製埃隆馬斯克的徽標和公司名稱。
故意的主線還是意外之財？伊隆馬斯克對字母 X 的特別喜愛表明了一種深思熟慮的策略。時間會證明這個決定是否正確，但已故 Twitter 的未來很有可能不僅取決於一個簡單的姓氏。
