เหตุใดดิสนีย์ (DIS) จึงย้ายเข้าสู่การเดิมพันกีฬา?

ใน บริษัทการโทรหารายได้ล่าสุดซีอีโอ Bob Chapek ของ บริษัท วอลต์ดิสนีย์ (ความผิดปกติ) กล่าวว่ามี "โอกาสสำคัญ" สำหรับดิสนีย์ในการเดิมพันกีฬา

สำหรับผู้สังเกตการณ์มาเป็นเวลานานการเคลื่อนไหวอาจดูเหมือนเป็นเรื่องง่ายสำหรับ บริษัท ที่สร้างผลกำไรจำนวนมากจากจินตนาการของเทพนิยายและคุณสมบัติตามธีมของครอบครัว การเชื่อมโยงกับการพนันอาจทำให้ลูกค้าห่างจากแบรนด์

แต่ บริษัท มีข้อได้เปรียบที่สำคัญในอุตสาหกรรมที่พร้อมที่จะถอดออก ในขณะที่มันเป็นการซ้อมรบที่ซับซ้อน แต่การย้ายเข้าสู่การเดิมพันกีฬาอาจจบลงด้วยการเสริมสร้างผลกำไรของดิสนีย์

ทำไมดิสนีย์ถึงย้ายเข้าสู่การเดิมพันกีฬา?

จากสถิติจากสมาคมเกมอเมริกันชาวอเมริกันชาวอเมริกันเดิมพันประมาณ 3 พันล้านดอลลาร์ในการเดิมพันกีฬาเป็นครั้งแรกในเดือนตุลาคม 2563 รายได้จากอุตสาหกรรมเมื่อปีที่แล้วเพิ่มขึ้น 53% ปีต่อปีเป็น 237.5 ล้านดอลลาร์สหรัฐอุตสาหกรรมการเดิมพันกีฬาระดับโลกจะมีมูลค่า 43 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2568 ตาม บริษัท วิจัย H2 การพนัน

นอกจากนี้อุตสาหกรรมคาดว่าจะได้รับประโยชน์จากการเปลี่ยนแปลงสถานะกฎระเบียบ ศาลฎีกาอนุญาตให้รัฐออกกฎหมายการเดิมพันกีฬาในปีพ. ศ. 2561 ตั้งแต่นั้นมาประมาณ 20 รัฐได้ย้ายเพื่ออนุญาตการเดิมพันกีฬาและคาดว่าจะตามหลังชุดสูท ลีกที่สำคัญเช่น NBA และ NFL ซึ่งครั้งหนึ่งเคยได้รับการเดิมพันกีฬาตามความยาวของ ARM ได้รวมการโฆษณาเข้ากับเกมของพวกเขาDKNG), Fanduel และ Caesars Entertainment, Inc. (CZR-

Disney เป็นเจ้าของ ESPN ซึ่งเป็นเครือข่ายกีฬาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในประเทศและความสัมพันธ์ระหว่างสมุดกีฬาชั้นนำและเครือข่ายอาจทำกำไรให้กับ บริษัท ได้ การเดิมพันกีฬายังเปิดโอกาสให้ บริษัท มีโอกาสเข้าสู่กลุ่มประชากรใหม่ที่กำลังจะมาถึง “ เชิงกลยุทธ์การเดิมพันกีฬาทำให้เรามีความสามารถในการดึงดูดแฟนกีฬาที่อายุน้อยกว่ามากซึ่งมีความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งมากสำหรับกีฬาเหล่านี้ดังนั้นจึงเป็นสถานที่ที่เราต้องการแน่นอน” CEO Chapek กล่าวกับนักวิเคราะห์เมื่อต้นปีนี้

แต่ซีอีโอของดิสนีย์อย่างต่อเนื่องปฏิเสธที่จะมุ่งมั่นที่จะแนวคิดของแพลตฟอร์มการเดิมพันกีฬาในคุณสมบัติของพวกเขาจนกว่า Chapek จะเข้ามา "มันเป็นแรงผลักดันจากผู้บริโภค ... โดยเฉพาะผู้บริโภคอายุน้อยที่จะเติมเต็มแฟนกีฬาเมื่อเวลาผ่านไปพวกเขาต้องการที่จะเล่นการพนันเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์การเล่นกีฬาของพวกเขา" Chapek กล่าวในการโทรหารายได้ของ บริษัท

การเคลื่อนไหวที่ซับซ้อน

ในขณะที่ตลาดการเดิมพันกีฬาเป็นสิ่งที่ยิ่งใหญ่ ไม่น้อยในหมู่พวกเขาคือเลนส์ของการเข้าร่วมการเดิมพันกีฬา

ดิสนีย์โดยทั่วไปได้นำไปสู่อุตสาหกรรม "บาป" เพื่อรักษาภาพ "ที่เหมาะสำหรับครอบครัว" ที่สะอาด สมุดกีฬา ESPN ที่ส่งเสริมการเดิมพันกีฬาในหมู่แฟน ๆ สามารถเจือจางภาพนั้นได้ สำหรับตอนนี้ House of Mouse ได้ จำกัด ตัวเองไว้ที่การอนุญาตให้ใช้สิทธิ์ ในแง่นี้มันล้าหลัง บริษัท อื่น ๆ ตัวอย่างเช่นคู่แข่ง Fox Corporation (สุนัขจิ้งจอก) เป็นเจ้าของส่วนหนึ่งของ Fox Bet ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการเดิมพันกีฬาออนไลน์ นอกจากนี้ยังมีแอพ Fox Bet Super 6 สำหรับนักพนันเพื่อทำการเดิมพันขนาดเล็กในเกม

ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดย้ายโดยดิสนีย์ในการเดิมพันกีฬาเป็นสัญญาการออกใบอนุญาตหลายปีมูลค่า 3 พันล้านดอลลาร์กับ DraftKings ตัวเลขที่สูงนั้นการเติบโตของรายได้ส่วนใหญ่ของดิสนีย์ในตลาดขึ้นอยู่กับว่า DraftKings สามารถเพิ่มแรงผลักดันการเติบโตในอุตสาหกรรมได้หรือไม่ บริษัท ที่ตั้งอยู่ในบอสตันซึ่งมีรายงานว่าใช้จ่าย 80% ของรายได้จากการโฆษณาได้รายงานการเพิ่มขึ้นของรายได้ทุกปีนับตั้งแต่เผยแพร่สู่สาธารณะในปี 2562

แต่มันจะต้องใช้จ่ายด้านการตลาดให้น้อยลงเพื่อให้ตรงกับราคาที่สูง ESPN ที่แนบมากับข้อตกลง เมื่อปีที่แล้ว DraftKings รายงานรายรับเพิ่มขึ้น 62% เป็น 644 ล้านดอลลาร์ จากตัวเลขนั้นใช้เงิน 500 ล้านดอลลาร์ในการตลาดบริษัท จะต้องเพิ่มตัวเลขดังกล่าวในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าเพื่อดำเนินการตามข้อตกลง

การทำให้สมการมีความซับซ้อนยิ่งขึ้นคือสัดส่วนการเป็นเจ้าของทางอ้อมของดิสนีย์ใน DraftKings ผ่าน บริษัท ย่อย ESPN ดังนั้นรายได้ที่ได้รับผลกระทบจาก DraftKings ส่งผลกระทบต่อดิสนีย์ บางทีมันอาจจะไม่น่าแปลกใจเลยที่ Chris Krafcik นักวิเคราะห์เกม Eilers & Krejcik กล่าวว่าข้อตกลงดังกล่าวจะ "ไม่ทำเงิน" เมื่อข่าวออกมา

การเล่น ESPN+?

ESPN นำการจดจำแบรนด์และแนะนำแฟน ๆ รุ่นใหม่ในการเดิมพันกีฬา ในขณะที่สมุดกีฬาอาจจะหมดขอบเขตในขณะนี้ดิสนีย์กำลังเคลื่อนไหวในพื้นที่การเล่าเรื่อง และ ESPN+, สตรีมมิ่งแฝดของเครือข่าย ESPN ที่มีสมาชิก 15 ล้านคนอาจได้รับประโยชน์มากที่สุดจากการย้ายของดิสนีย์ในการเดิมพันกีฬา มันได้เริ่มแนะนำเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับการเดิมพันกีฬาในเว็บไซต์แล้ว

หนึ่งในชิ้นส่วนเหล่านั้นเพิ่งเห็นการสไปค์ในการมีส่วนร่วมในเว็บไซต์ในระหว่างการปิดการเล่น Espnews โปรแกรมข่าวที่อุทิศให้กับ Sports ได้รวมข้อมูลการเดิมพันไว้ใน Mix และ ESPN+ Dies Daily Wager ซึ่งเป็นโปรแกรมเกี่ยวกับการเดิมพันในเกม preshow และในช่วงพักครึ่ง - ในเดือนเมษายนปีนี้

“ พื้นที่เนื้อหาสำหรับเราเป็นพื้นที่ที่น่าสนใจจริงๆ” ไมค์มอร์ริสันรองประธานฝ่ายกีฬาและแฟนตาซีของ ESPN กล่าวกับนักข่าว "การเดิมพันจะต้องเป็นส่วนหนึ่งของการเล่าเรื่องและเนื้อหาที่เราผลิต"