คำจำกัดความของประตู

ประตูคืออะไร?

ประตูประตูคือผู้ค้าปลีกด้านการตลาดและกลยุทธ์การขายที่ใช้เพื่อให้ได้ลูกค้าจำนวนมากเข้าสู่ร้านค้าในช่วงเวลาเปิดทำการ ในระหว่างการขายประตูจะมีรายการเฉพาะหรือการเลือกรายการในราคาส่วนลดพิเศษสำหรับเวลา จำกัด จุดมุ่งหมายคือการให้ลูกค้าเข้าประตูหรือ "เปิดประตู" เพื่อซื้อสินค้าและดูรายการอื่น ๆ เพื่อขาย

ประเด็นสำคัญ

ประตูประตูคือผู้ค้าปลีกด้านการตลาดและกลยุทธ์การขายที่ใช้เพื่อให้ได้ลูกค้าจำนวนมากเข้ามาในร้านค้าของพวกเขา
ในช่วงประตูมีรายการเฉพาะหรือการเลือกรายการในราคาส่วนลดพิเศษสำหรับเวลา จำกัด
Doorbusters อาจถูก จำกัด ด้วยจำนวนรายการที่มีอยู่หรือตามระยะเวลาที่พวกเขามีราคาในระดับส่วนลดที่แน่นอนก่อนที่พวกเขาจะกลับไปเป็นราคาปกติ
หนึ่งในฤดูกาลที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับการจัดงาน Doorbuster คือฤดูการช็อปปิ้งวันหยุดซึ่งเริ่มจากก่อนวัน Black Friday ถึงคริสต์มาส

ประตูทำงานอย่างไร

ประตูประตู - บางครั้งเรียกว่า "ประตู Crasher หรือ" Doorsmasher " - เป็นกลยุทธ์ที่มีจุดประสงค์สองประการส่วนใหญ่ Doorbusters ล้วนเกี่ยวกับการสร้างรายได้ บริษัท บางแห่งมีเหตุการณ์ประตูประตูสองสามครั้งในแต่ละปี

แนวคิดเบื้องหลังกลยุทธ์ "เวลา จำกัด " คือการให้ลูกค้ารีบเข้าไปในร้านค้าเฉพาะเพื่อใช้ประโยชน์จากข้อตกลงเหล่านี้ แต่ยังห้ามไม่ให้พวกเขาเข้าไปในร้านของคู่แข่ง ตามกลยุทธ์ประตูประตูมีเป้าหมายเช่นเดียวกับ "กลยุทธ์ผู้นำการสูญเสีย"ซึ่งพยายามดึงดูดลูกค้าโดยเสนอรายการในราคาลดราคาอย่างมากมักจะสูญเสีย

หนึ่งในฤดูกาลที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับการจัดงาน Doorbuster คือฤดูช้อปปิ้งวันหยุดแบล็กฟรายเดย์ผ่านคริสต์มาส Black Friday - วันหลังจากวันขอบคุณพระเจ้าในสหรัฐอเมริกา - หยุดฤดูช้อปปิ้งวันหยุด Boxing Day วันธรรมดาหลังคริสต์มาสเป็นวันช้อปปิ้งแบบดั้งเดิมในสหราชอาณาจักรแคนาดาออสเตรเลียและประเทศเครือจักรภพ การสร้างรายได้ที่แข็งแกร่งในช่วงเวลาสำคัญนี้เป็นสิ่งสำคัญที่จะปิดปีและ Doorbusters เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสำหรับการบรรลุเป้าหมายรายได้

ในช่วงวันที่ช้อปปิ้งเหล่านี้ร้านค้ามีแนวโน้มที่จะเปิดเร็วกว่าปกติเช่นเที่ยงคืนหรือแม้กระทั่งในช่วงเย็นวันขอบคุณพระเจ้า (แม้ว่าร้านค้าส่วนใหญ่จะไม่เปิดในวันขอบคุณพระเจ้าในปีที่ระบาดของปี 2563)เพื่อดึงดูดผู้ซื้อให้ใช้ประโยชน์จากชั่วโมงการช็อปปิ้งเพิ่มเติมพวกเขามีประตูประตู ผู้ค้าปลีกหลายรายไม่สนุกกับกิจกรรมประตูเนื่องจากความเครียดที่เกิดขึ้นกับพนักงาน แต่ถูกบังคับให้เข้าร่วมเพื่อให้ทันกับคู่แข่งและดึงดูดลูกค้าที่ต่อรองราคาเข้ามาในสถานประกอบการของพวกเขา

สำคัญ

ณ วันที่ 27 กันยายน 2565 สำหรับเทศกาลวันหยุดฤดูหนาวปี 2565 ผู้ค้าปลีกรายใหญ่ส่วนใหญ่จะยังคงปิดตัวลงสำหรับวันขอบคุณพระเจ้าอย่างไรก็ตามผู้ค้าปลีกทุกรายไม่ได้ประกาศการตัดสินใจครั้งสุดท้าย ผู้ค้าปลีกส่วนใหญ่ยังไม่ได้ประกาศเวลาร้านค้าสำหรับ Black Friday 2022

ข้อพิจารณาพิเศษ

Doorbusters อาจถูก จำกัด ด้วยจำนวนรายการที่มีอยู่หรือตามระยะเวลาที่พวกเขามีราคาในระดับส่วนลดที่แน่นอนก่อนที่พวกเขาจะกลับไปเป็นราคาปกติ ยอดขายประตูดังกล่าวอาจใช้การเปิดเผยการพิมพ์เล็ก ๆ น้อย ๆ ของ "ในขณะที่อุปกรณ์สิ้นเปลืองสุดท้าย"

105 ล้าน

จำนวนชาวอเมริกันที่ซื้อของในร้านค้าในช่วงสุดสัปดาห์วันขอบคุณพระเจ้าในปี 2020 เพิ่มขึ้นจาก 92.3 ล้านในปี 2020 ตามรายงานของสหพันธ์ค้าปลีกแห่งชาติ

เมื่อมีการเสนอรายการประตูที่มีส่วนลดอย่างลึกซึ้งจำนวนน้อยมาก - และพวกเขาขายได้อย่างรวดเร็ว - แสดงรายการที่คล้ายกัน แต่แพงกว่าในราคาเต็มอาจเป็น "เหยื่อและสลับ"การปฏิบัติดังกล่าวถือว่าเป็นการขายที่ไม่เป็นธรรมและการส่งเสริมการขายและผิดกฎหมาย