เมื่อต้องเผชิญกับการตัดสินใจว่าใครจะไว้วางใจด้วยเงินผู้คนมักจะเลือกใบหน้าที่ดูน่าเชื่อถือที่สุดและหลบหลีกคนที่พวกเขาเห็นว่าดูร่าง
ที่น่าสนใจการศึกษาใหม่แสดงให้เห็นว่าประวัติของบุคคลนั้นไม่ส่งผลกระทบต่อตัวเลือกนี้ - ผู้คนจะยังคงเลือกใบหน้าที่น่าเชื่อถือที่สุดแม้ว่าพวกเขาจะได้รับแจ้งว่าเจ้าของใบหน้านั้นมีชื่อเสียงไม่ดี
“ การล่อลวงให้ตัดสินคนแปลกหน้าด้วยใบหน้าของพวกเขานั้นยากที่จะต้านทานความน่าเชื่อถือเป็นหนึ่งในลักษณะที่สำคัญที่สุดสำหรับการปฏิสัมพันธ์ทางสังคมและเศรษฐกิจและการศึกษาของเราตรวจสอบว่าผู้คนดำเนินการกระทำที่มีค่าใช้จ่ายสูงตามการตัดสินความน่าเชื่อถือบนใบหน้าของพวกเขาหรือไม่ "ดูเหมือนว่าเรายังคงเต็มใจที่จะไปกับสัญชาตญาณของเราเองว่าเราคิดว่ามีคนดูเหมือนว่าเราจะไว้วางใจพวกเขาได้หรือไม่"
ยังไงบุคคลที่น่าเชื่อถือมองดูถูกกำหนดโดยความกว้างของใบหน้าของพวกเขาการศึกษาที่ตีพิมพ์ในเดือนมีนาคมปี 2010 ในวารสารวิทยาศาสตร์จิตวิทยาแสดงให้เห็น ผู้ที่มีใบหน้าที่กว้างขึ้นถูกมองว่าน่าเชื่อถือน้อยกว่าในขณะที่คนที่มีใบหน้าที่แคบกว่านั้นน่าเชื่อถือมากขึ้น สิ่งนี้ได้รับการสนับสนุนจากงานล่าสุดที่ตีพิมพ์ในเดือนกรกฎาคมปี 2011 ซึ่งบ่งชี้ว่าสิ่งเหล่านี้คนที่เผชิญหน้ากันทำผิดจรรยาบรรณ-
ความกว้างของใบหน้าเป็นสิ่งที่เรียกว่าคุณลักษณะที่ "ไม่สามารถทำได้" เนื่องจากไม่มีการทำศัลยกรรมพลาสติกมันยากมากที่จะเปลี่ยนรูปร่างของใบหน้าให้ดูน่าเชื่อถือมากขึ้น การวิจัยล่าสุดโดยละเอียด 28 มีนาคมในวารสาร PLOS ONE ใช้อัลกอริทึมคอมพิวเตอร์เพื่อสร้างชุดใบหน้า 20 คู่ทำให้กว้างขึ้น (ไม่น่าเชื่อถือ) หรือทินเนอร์ (น่าเชื่อถือ) 40 ใบหน้าเหล่านี้ถูกนำมาใช้ในชุดเกมที่ไว้วางใจกับผู้เข้าร่วมมนุษย์
อาสาสมัครแต่ละคนได้รับเงินจำนวนหนึ่งและบอกว่าพวกเขาสามารถลงทุนส่วนหนึ่งส่วนหนึ่งของจำนวนเงินในผู้จัดการมรดกที่ใบหน้าปรากฏบนหน้าจอ จำนวนเงินใด ๆ ที่พวกเขาลงทุนจะเพิ่มขึ้นเป็นสามเท่าและอาสาสมัครได้รับการบอกว่ามันขึ้นอยู่กับผู้จัดการมรดกที่จะตัดสินใจว่าจะส่งกลับมาให้พวกเขามากแค่ไหน ดังนั้นผู้เข้าร่วมจึงมีแรงจูงใจในการลงทุนเฉพาะในผู้ดูแลทรัพย์สินที่คาดว่าจะคืนมากกว่าจำนวนเงินที่ลงทุน
นักวิจัยพบว่าผู้เข้าร่วม 13 ใน 15 คนลงทุนโดยเฉลี่ยมากขึ้นในใบหน้าที่ดูน่าเชื่อถือ ในการทดลองครั้งที่สองอาสาสมัครเล่นเกมเดียวกัน แต่ได้รับแจ้งว่าผู้ดูแลทรัพย์สินมีประวัติที่ดีหรือไม่ดี แม้จะมีข้อมูลภายในนี้จำนวนเงินเฉลี่ยที่ลงทุนในผู้ที่ดูน่าเชื่อถือก็สูงกว่า 6 %
“ ผู้ดูแลทรัพย์สินที่มีประวัติที่ดีและไม่ดีได้รับประโยชน์อย่างเท่าเทียมกันจากลักษณะใบหน้าที่ดูน่าเชื่อถือ” Olivola กล่าว
