โฆษณานิตยสารที่ฉูดฉาดแสดงให้เห็นว่าผู้หญิงเซ็กซี่อาจไม่ได้จับตามองของผู้อ่านหญิงตามการวิจัยเมื่อเร็ว ๆ นี้
อุตสาหกรรมการโฆษณานำความสำเร็จของผู้บริโภคที่ถูกดึงดูดไปยังผลิตภัณฑ์ของพวกเขา แต่เมื่อพูดถึงการขายในนิตยสารชอบจูงใจและเสน่ห์- การเผยแพร่กับผู้อ่านหญิงเกือบ 100 เปอร์เซ็นต์ - ผู้บริโภคต้องการอะไร?
เพื่อค้นหาทีมนักวิจัยที่มหาวิทยาลัยฟลอริดาในเกนส์วิลล์ประเมินการตอบสนองทางอารมณ์ของผู้หญิงมากกว่า 100 คนในรูปถ่ายของผู้หญิงที่น่าดึงดูด หลังจากดูรูปแต่ละภาพผู้เข้าร่วมจะชี้ไปที่หุ่นที่แสดงถึงปฏิกิริยาทางอารมณ์ของพวกเขา ตัวอย่างเช่นชุดของ manikins หนึ่งชุดแสดงปฏิกิริยาเร้าอารมณ์ตั้งแต่ไม่สนใจจนถึงความตื่นเต้น
มากขึ้นมีเสน่ห์แบบจำลองยิ่งทำให้ผู้หญิงเบื่อและไม่สนใจมากขึ้นตามที่ผู้เขียนนำ Robyn Goodman
การค้นพบนี้ดูเหมือนจะขัดแย้งกับภาพที่กระตุ้นความรู้สึกที่ทำให้โฆษณาในนิตยสารหญิงสาวมันเต็มไปด้วยมัน “ ดูเหมือนว่าพวกเขาจะพลาดเครื่องหมายที่นี่” จอนมอร์ริสหนึ่งในผู้เขียนร่วมกล่าว เขาเสริมว่าผลลัพธ์ยังให้ความกระจ่างเกี่ยวกับช่องว่างระหว่างผู้บริหารชายที่ทำการตลาดนิตยสารและผู้บริโภค
ความงามคืออะไร?
ในการสำรวจครั้งแรกผู้เข้าร่วมถูกขอให้จัดอันดับภาพถ่ายของนางแบบตามหมวดความงามหกประเภทรวมถึง Sex Kitten และคลาสสิกผู้หญิง
“ ประเภทความงามเหล่านี้ถูกกำหนดโดยบรรณาธิการแฟชั่นที่นิตยสาร [นิวยอร์ก]” กู๊ดแมนกล่าว แต่แทนที่จะแยกความแตกต่างระหว่างความงามหกประเภทผู้เข้าร่วมเห็นเพียงสองประเภท “ หลังจากวิเคราะห์ข้อมูลเราพบว่าผู้บริโภคหญิงเห็นความงามสองประเภทเท่านั้น: บริสุทธ์และเซ็กซี่” กู๊ดแมนกล่าว
ตัวอย่างเช่น Katie Holmes เป็นตัวอย่างของบริสุทธ์ในขณะที่โมเดลความลับของวิคตอเรียมีความอ่อนไหวเซ็กซี่กู๊ดแมนกล่าว
การศึกษาถูกนำเสนอที่สมาคมเพื่อการศึกษาด้านวารสารศาสตร์และการสื่อสารมวลชนเมื่อเดือนที่แล้วในซานฟรานซิสโก
ส่งข้อความถึงผู้โฆษณา
"จากการวิจัยนี้เห็นได้ชัดว่าผู้โฆษณาหลายคนอาจถูกเข้าใจผิดในการใช้แบบจำลองทางเพศมากขึ้นเพื่อดึงดูดผู้หญิงเข้าสู่ผลิตภัณฑ์ของพวกเขา "กู๊ดแมนอธิบาย
ผู้หญิงต้องการอะไร? “ ผู้หญิงน่าจะปรารถนาที่จะเป็นเหมือนโมเดลความงามที่มีประโยชน์มากขึ้นและในทางกลับกันจะซื้อผลิตภัณฑ์ที่พวกเขารับรองได้ง่ายกว่าที่พวกเขาจะได้รับการรับรองจากรูปแบบทางเพศที่เปิดเผยมากขึ้น” กู๊ดแมนกล่าว
นักวิจัยได้หารือว่าเสื้อผ้าหรือท่าทางมีผลต่อผลลัพธ์หรือไม่ “ เราคิดว่าส่วนใหญ่เป็นรูปลักษณ์และไม่จำเป็นต้องเป็นคุณลักษณะอื่น ๆ เหล่านั้น [เช่นชุดและท่าทาง]” มอร์ริสกล่าว พวกเขาหวังว่าจะทดสอบทฤษฎีนี้โดยแสดงภาพของผู้หญิงคนเดียวกันในชุดและโพสท่าที่แตกต่างกัน
"แน่นอนการศึกษาครั้งนี้ดูเหมือนจะแสดงให้เห็นถึงการเข้าใจผิดในสุภาษิตโบราณที่"เพศขาย "กู๊ดแมนกล่าว
