ยูนิลีเวอร์และโคคา-โคล่าจะใช้เทคโนโลยีการเข้ารหัสใบหน้าเพื่อประเมินผลกระทบทางอารมณ์โฆษณาของพวกเขาในปี 2013MediaDailynewsรายงาน
ทั้งสอง บริษัท จะทำงานด้วยMillward Brownเพื่อประเมินโฆษณาและจะใช้เทคโนโลยีการเข้ารหัสใบหน้า - เรียกว่า AffDex - จากเกี่ยวกับอารมณ์-
จากข้อมูลของ Millward Brown ความมุ่งมั่นในปีนี้จาก Unilever และ Coca-Cola แสดงให้เห็นถึงการยอมรับเทคโนโลยีการเข้ารหัสใบหน้าที่ใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรม
แพลตฟอร์มใบหน้าใช้ซอฟต์แวร์ที่เป็นกรรมสิทธิ์ในการตีความการแสดงออกทางสีหน้าของผู้ชมเพื่อวัดว่าผู้ชมรู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับโฆษณาที่พวกเขาเห็น “ การวิเคราะห์ใบหน้าช่วยเพิ่มความเข้าใจของเราและสร้างในตัวชี้วัดที่ผ่านการตรวจสอบของเราเพื่อส่งข้อมูลเชิงลึกใหม่ในวิธีที่ใช้อย่างง่ายดายและคุ้มค่า” Graham Page หัวหน้าฝ่ายปฏิบัติการประสาทวิทยาศาสตร์ของมิลเวิร์ดกล่าว
Millward ซึ่งกล่าวว่าใช้การวิเคราะห์ใบหน้าในโครงการวิจัยโฆษณากว่า 400 โครงการคาดว่าจะเห็นการเติบโตอย่างมากในการใช้เทคโนโลยีนี้ในปีนี้
Millward ไม่เพียง แต่ใช้การวิเคราะห์ใบหน้าเพื่อวัดประสิทธิภาพเท่านั้น - ผลลัพธ์ยังเปรียบเทียบกับการตอบแบบสำรวจเพื่อช่วยให้นักการตลาดมีการจัดงานฝีมือและแคมเปญเป้าหมายที่ดีขึ้น
Patrick Lismore ผู้ก่อตั้ง Dublin Startup ที่เกิดขึ้นใหม่โฆษณาไบโอเมตริกซ์เกี่ยวข้องกับความคิดในการระบุลูกค้าผ่านชีวภาพและรู้ว่าสิ่งที่พวกเขาทำและไม่ชอบและคิดว่าระบบโฆษณาที่มีเป้าหมายโดยเฉพาะสร้างสภาพแวดล้อมที่น่าดึงดูดยิ่งขึ้นที่จะซื้อ
Lismore วาดภาพโลกที่คุณเห็นเฉพาะโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับคุณและ บริษัท สามารถระบุลูกค้าที่พวกเขาจัดการได้
“ 95% ของโฆษณาที่เราเห็นเป็นโฆษณาที่ไม่ได้กำหนดเป้าหมาย” Lismore กล่าว “ ถ้าฉันเห็นโฆษณาเป้าหมายฉันยินดีที่จะดำเนินการในฐานะผู้บริโภคมากขึ้น”
Lismore ชี้ให้เห็นว่าระบบโฆษณาเป้าหมายสามารถทำงานได้ทั้งออนไลน์และในร้านโดยใช้โปรไฟล์ไบโอเมตริกซ์ลูกค้าที่กำหนดไว้
“ สิ่งนี้ทำให้พลังกลับมาอยู่ในมือของผู้บริโภค” Linsmore กล่าว
นอกเหนือจากการกำหนดเป้าหมายโฆษณานักการตลาดยังมองหาเทคโนโลยีการจดจำใบหน้าที่สร้างขึ้นในทีวีเพื่อตรวจสอบการจัดอันดับโทรทัศน์และรับรู้ว่ามีกี่คนที่กำลังดูโฆษณาในเวลาใด ๆ รวมถึงวิธีการตอบสนองทางอารมณ์ของพวกเขา
ตามรายงานแยกต่างหากใน MediaDailNews-Nielsenกำลังสำรวจวิธีการใช้เทคโนโลยีกับแผงการจัดอันดับทีวีอย่างแข็งขัน
หัวข้อบทความ
ไบโอเมตริกซ์-แอปพลิเคชันเชิงพาณิชย์-ผู้บริโภค-การจดจำใบหน้า-การตลาดประสาท-ความเป็นส่วนตัว-ซอฟต์แวร์
