Apple เพิ่งพิสูจน์แล้วว่า iPhone X ไม่ใช่ความล้มเหลว

นับตั้งแต่มีการเปิดตัวไอโฟน อย่างไรก็ตาม ดูเหมือนว่า Apple จะอยู่ในสภาพที่ดีเป็นพิเศษ และท้าทายการคาดการณ์ในแง่ร้ายที่สุด

ไม่เคยมี iPhone ระดับไฮเอนด์ขายมากนัก ในช่วงสามเดือนสุดท้ายของปี มีการขาย iPhone ไปแล้ว 52.2 ล้านเครื่อง ถือเป็นผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับไตรมาสเดือนมกราคม-มีนาคมนับตั้งแต่ทำสถิติสูงสุดในปี 2015 ด้วยแรงผลักดันจากยอดขายเหล่านี้ Apple จึงประสบความสำเร็จมูลค่าการซื้อขาย 61.1 พันล้านดอลลาร์รวมถึงกำไร 13.8 พันล้าน ซึ่งมากกว่าปีที่แล้วถึง 25%

ราคาเฉลี่ยของ iPhone ที่สูงขึ้น

ปีที่แล้ว ผู้ซื้อ iPhone รายหนึ่งใช้จ่ายโดยเฉลี่ย 654 ดอลลาร์ ในปีนี้ บิลจะไต่ขึ้นเป็น 727 ดอลลาร์ เหตุผลที่ดูเหมือนชัดเจน: ราคาที่สูงของiPhone X(จาก $999) ดึงค่าเฉลี่ยขึ้น ผู้บริโภคส่วนใหญ่หันมาใช้อุปกรณ์ระดับพรีเมียมที่สุดของ Apple ซึ่งเป็นประโยชน์ต่อรายได้ของแบรนด์“ลูกค้าเลือก iPhone X มากกว่า iPhone อื่นๆ ทุกสัปดาห์ในไตรมาสเดือนมีนาคม -ทิม คุก กล่าว

https://twitter.com/sharatibken/status/991423899920297984

ด้วยยอดขาย iPhone 52.2 ล้านเครื่อง เทียบกับ 50.8 ในปีที่แล้ว การเติบโตของ iPhone (+3%) ยังคงอ่อนแอจากปีหนึ่งไปอีกปีหนึ่ง ซึ่งเป็นเรื่องที่น่าหนักใจมากขึ้นหลังจากหลายปีของการพัฒนาเล็กๆ น้อยๆ การหยุดชะงักของ iPhone X อาจทำให้ลูกค้าจำนวนมากต้องต่ออายุอุปกรณ์ของตน การขาดความกระตือรือร้นที่สัมพันธ์กันนี้อธิบายได้อย่างไม่ต้องสงสัยด้วยราคาของ iPhone ซึ่งรวมถึงการพัฒนาส่วนใหญ่
อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่าด้วยรายรับ 38 พันล้านที่เชื่อมโยงกับ iPhone เทียบกับ 33.5 พันล้านในปีที่แล้ว Apple มีรายได้มากกว่าปีที่แล้ว 14% จากสมาร์ทโฟน ที่นี่อีกครั้งราคาที่สูงของ iPhoneอยู่ที่นั่นและช่วยให้ Apple บรรลุเป้าหมาย

ประสบความสำเร็จ...จริงเหรอ?

แต่แล้วฟล็อปชื่อดังได้ประกาศทุกวันตั้งแต่เปิดตัวอุปกรณ์ในเดือนพฤศจิกายน 2560 หายไปไหน? แม้ว่าจะเป็นไปไม่ได้ที่จะเรียก iPhone X ว่าล้มเหลว แต่เราเข้าใจได้ว่ายอดขาย iPhone ที่ชะลอตัวอาจทำให้นักลงทุนกังวล
การพูดถึง “อันตราย” ต่อความยั่งยืนของ Apple ยังคงเกินจริง เนื่องจากบริษัทได้รับผลลัพธ์ที่น่าประทับใจอีกครั้ง แล้วไตรมาสที่แล้ว ยอดขาย iPhone ที่ย่ำแย่

iPhone X ไม่ใช่ความล้มเหลวแต่ประสบความสำเร็จ ถึงแม้จะดูไม่สดใสอย่างที่หวัง แต่ก็จริง แต่ดูเหมือน Apple จะพอใจกับมัน – และจะเรียนรู้จากมันใช่ไหม? Tim Cook เปรียบเทียบสมาร์ทโฟนกับทีมที่เพิ่งคว้าแชมป์ซูเปอร์โบวล์“ผมคิดว่ามันเป็นหนึ่งในสถานการณ์ที่ทีมชนะซูเปอร์โบวล์ บางทีคุณอาจต้องการให้มันชนะด้วยคะแนนมากขึ้น แต่ก็ยังเป็นผู้ชนะซูเปอร์โบวล์ นี่คือวิธีที่เราเห็นสิ่งต่างๆ”- เราได้รับคำเตือนแล้วว่า Apple ไม่ได้ (อีกต่อไปแล้ว?) มองหาชัยชนะอย่างท่วมท้น เขาพอใจที่จะเป็นผู้นำในจุดต่างๆ
Apple จึงควรใช้สูตรทำซ้ำต่อไปเพื่อให้ความสำเร็จนี้คงอยู่ได้นานที่สุด เพื่อที่คนรุ่นต่อๆ ไปจะทำได้เช่นกันหรือดียิ่งขึ้นไปอีก

อีกห้าหมายเลขที่ต้องจำ

ไตรมาสนี้ iPhone คิดเป็น 59% ของรายได้ของ Apple นี่เป็นเรื่องใหญ่แต่ไม่ใช่เรื่องแปลกสำหรับแบรนด์ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์เรือธงของตน ผลลัพธ์ทางการเงินและการประชุมทางโทรศัพท์ (อนุญาโตตุลาการโดย Tim Cook) ทำให้เราได้เรียนรู้เพิ่มเติมอีกเล็กน้อยเกี่ยวกับสุขภาพของผลิตภัณฑ์อื่นๆ ของแบรนด์

1-iPad กลับมาแล้ว… แต่ Mac ไม่น่าดึงดูดอีกต่อไป

เป็นไตรมาสที่สี่ติดต่อกันแล้วที่ iPad ยังคงขายดีขึ้นอย่างต่อเนื่อง เป็นเรื่องยากที่จะคาดเดาการฟื้นตัวดังกล่าวเมื่อ 2 ปีที่แล้ว เมื่อแท็บเล็ตยังคงลงสู่นรก
การเติบโตเล็กน้อย (+2%) แต่กลยุทธ์ใหม่ของ Tim Cook ซึ่งประกอบด้วยการจัดโครงสร้างกลุ่มผลิตภัณฑ์เพิ่มเติมและการผลักดัน iPad Pro ไปข้างหน้า ดูเหมือนว่าจะให้ผลสำเร็จ: รายได้เพิ่มขึ้น 6% โปรดทราบว่าไตรมาสสิ้นสุดวันที่ 31 มีนาคม ยอดขายของiPad ใหม่ราคา 359 ยูโรยังไม่ได้นำมาพิจารณา

สำหรับ Mac มันซับซ้อนกว่าเล็กน้อย ยอดขายลดลง 3% แต่รายได้ยังคงเท่าเดิมเนื่องจากราคาคอมพิวเตอร์ที่สูงขึ้นเรื่อยๆ หากต้องการเปิดตัวอีกครั้ง Apple ก็ต้องพึ่งพาอย่างแน่นอนลูกชายอนาคต MacBook Airซึ่งจะขายได้ตั้งแต่ 799-899 ยูโร เพื่อเพิ่มยอดขาย เว้นแต่ยุคหลังพีซีที่ Steve Jobs ใฝ่ฝันกำลังจะเริ่มต้นขึ้นแล้ว?

2) Apple Watch นาฬิกาที่ขายดีที่สุดในโลก

Apple ไม่เคยเปิดเผยตัวเลขยอดขายเลยแอปเปิ้ลวอทช์และดูเหมือนจะยังไม่ตัดสินใจสื่อสารในเรื่องนี้ นาฬิกาอยู่ในหมวดหมู่ "ผลิตภัณฑ์อื่นๆ" และสามารถผสมกับ Apple TV, iPod หรือผลิตภัณฑ์ Beats อื่นๆ ได้
หมวดหมู่เพิ่มขึ้น 38% ในหนึ่งปี โดยได้แรงหนุนจากความสำเร็จของ“นาฬิกาที่ขายดีที่สุดในโลก”ตามคำกล่าวของทิม คุก อย่างไรก็ตาม Apple ไม่ได้สื่อสารอะไรเกี่ยวกับ HomePod ซึ่งดูเหมือนว่าจะพยายามดิ้นรนเพื่ออุทธรณ์ แต่บ่งชี้ว่า AirPods นั้นดีมาก"เป็นที่นิยม".

3) บริการฟิตเนส

Apple ไม่ใช่บริษัทผู้ให้บริการ แต่กำลังเปลี่ยนแปลงอย่างค่อยเป็นค่อยไป เพิ่มขึ้น 31% หมวดหมู่ที่มี Apple Music, iCloud, Apple Pay และ App Store ยังคงเพิ่มขึ้นอย่างไม่สุภาพ
ผู้ใช้ 270 ล้านคนจะสมัครใช้บริการของ Apple หรือมากกว่าปีที่แล้ว 100 ล้านคน บริการต่างๆ ที่น่าจับตามองอย่างใกล้ชิดในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า ขณะที่ Apple เตรียมการเข้าสู่ตลาดข้อมูลและยังคงเพิ่มการลงทุนในเนื้อหาต้นฉบับอย่างต่อเนื่อง

4) Apple และ China ยังไม่จบ

นอกจากจะเชื่อเรื่องความล้มเหลวของไอโฟนแล้ว
เพิ่มขึ้น 21% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ยอดขายในสหราชอาณาจักรสร้างความมั่นใจให้กับแบรนด์ ในระหว่างการประชุมทางโทรศัพท์กับนักลงทุน Tim Cook ระบุอย่างชัดเจนว่า iPhone X เป็นอุปกรณ์ที่ขายดีที่สุดในประเทศจีนในไตรมาสนี้ ประสิทธิภาพที่ยอดเยี่ยมเมื่อพิจารณาการชะลอตัวทั่วไปของยอดขายสมาร์ทโฟนในจีน-
ในช่วงไตรมาสที่สองของปีงบประมาณ 2018 จีนเกือบจะไล่ตามยุโรป โดยยังคงอยู่ในอันดับที่สองในภูมิภาคที่มีกำไรมากที่สุดสำหรับ Apple

5) Apple จะซื้อหุ้นคืน 100 พันล้านดอลลาร์

กับเงินสด 250 พันล้านดอลลาร์, Apple มีบัญชีธนาคารที่น่าประทับใจ การปฏิรูปภาษีของอเมริกายังช่วยให้ Apple นำเงินจำนวนมากกลับมายังสหรัฐอเมริกา และเพื่อนำไปใช้สำหรับการลงทุนในอนาคต

Luca Maestri ผู้อำนวยการฝ่ายการเงินของแบรนด์ ได้ประกาศโครงการซื้อหุ้นคืนมูลค่าสูงถึง 100 พันล้านดอลลาร์ ความหรูหราที่มีเพียง Apple เท่านั้นที่สามารถซื้อได้ แบรนด์ใช้โอกาสในการเพิ่มเงินปันผล 16% เพื่อสร้างความพึงพอใจให้กับผู้ถือหุ้น ผลลัพธ์โดยตรง: ในช่วงนอกเวลาทำการ หุ้น Apple เพิ่มขึ้น 2.90% แนวโน้มได้รับการยืนยันที่การเปิด Wall Street ซึ่งราคา AAPL เพิ่มขึ้น 4%