คนหนุ่มสาวที่มี Macron กำลังแย่งชิงสโลแกนประวัติศาสตร์ของ Apple: พวกเขามีสิทธิ์หรือไม่?

Young People with Macron (JAM) จะได้รับการแจ้งเตือนอย่างเป็นทางการหรือไม่แอปเปิล- เมื่อวันเสาร์ที่ผ่านมา JAM ได้นำเสนอโปสเตอร์รณรงค์หาเสียงสำหรับการเลือกตั้งในยุโรปซึ่งจะมีขึ้น“ติดทั่วยุโรป”เพื่อสนับสนุนรายการ “ต่ออายุ” ซึ่งมี “Renaissance” ซึ่งเป็นพรรคการเมืองของเอ็มมานูเอล มาครง เข้ามาเป็นส่วนหนึ่ง“นี่เป็นครั้งแรก จากลียงถึงปราก จากปารีสถึงเบอร์ลิน และจากเบอร์ลินถึงมาดริด เราจะแชร์โปสเตอร์เดียวกัน”พวกเขาเขียนข้อความบน X

ในโปสเตอร์ที่นำเสนอในวันนั้น เราจะเห็นสององค์ประกอบที่อ้างถึง Apple บริษัทของ Tim Cook: คำว่า "คิดแตกต่าง ต่ออายุยุโรป» เป็นส่วนหนึ่งของสโลแกนของ Apple "คิดแตกต่าง» (“คิดแตกต่าง” ในภาษาฝรั่งเศส) ดาวสีเหลืองที่ควรจะเป็นตัวแทนของยุโรปก็ถูกร่างไว้ทางด้านขวาเช่นกัน เช่นเดียวกับแอปเปิ้ลในโลโก้ Apple

https://twitter.com/JeunesMacron/status/1753830801349681546?t=pmd05G1wRqeIQ1rtBp4V0g&s=19

สำหรับ JAM มันเป็นการล้อเลียน

สำหรับ Albane Branlant จากทีม JAM ที่เราสัมภาษณ์นั้น เป็นโปสเตอร์นี้ที่ทำร่วมกับพันธมิตรในยุโรปของพรรค "ล้อเลียนรายการข่าวยอดนิยม ในปี 2022 เราทำเน็ตฟลิกซ์ในปี 2023 ก็คือ Deezer ปีนี้เรายังคงใช้โค้ดของ Apple เพียงเล็กน้อย- ทั้ง 3 บริษัทเป็นผู้เล่นดิจิทัลที่ชาวยุโรปหลายล้านคนใช้เป็นประจำทุกวัน» กล่าวเสริมนักเคลื่อนไหวทางการเมือง

สำหรับแคมเปญนี้ เธออธิบายว่า “แบบสอบถามหลายพันฉบับถูกส่งไปยังฝรั่งเศสและยุโรปเพื่อถามคนหนุ่มสาวว่าพวกเขาคิดอย่างไรกับยุโรป ความทะเยอทะยานอันยิ่งใหญ่ของพวกเขาคืออะไร อะไรในสายตาของพวกเขาไม่ได้ผล จากนั้น เราได้เผยแพร่โปสเตอร์นี้ซึ่งเสนอต่อพันธมิตรในยุโรปและมีข้อตกลง“เธอพูดต่อ

Apple และกลยุทธ์การปกป้องแบรนด์เชิงรุก

โปสเตอร์ดังกล่าวก่อให้เกิดการวิพากษ์วิจารณ์อย่างกว้างขวางบนโซเชียลมีเดีย แต่จากมุมมองทางกฎหมาย JAM ไม่กลัวที่จะถูกโจมตีโดย Apple ซึ่งเราติดต่อไปแล้วและไม่ตอบสนองต่อคำขอของเราในขณะที่ตีพิมพ์บทความนี้หรือไม่ บริษัท Apple ขึ้นชื่อว่ามีความก้าวร้าวเป็นพิเศษในการปกป้องแบรนด์ โลโก้ และสโลแกนของตน กลุ่มของ Tim Cook ไม่ลังเลที่จะดำเนินการทางกฎหมายทันทีที่ใครก็ตามเข้าใกล้บริเวณก่อนจัตุรัส แม้จะอยู่ห่างไกลออกไปก็ตาม

ตามที่บางคนกล่าวว่าบริษัทจะไม่แสวงหาสิ่งใดมากไปกว่านี้และไม่มีอะไรน้อยไปกว่าคำว่า "เหมาะสม"- ผู้ที่รับผิดชอบด้านการสื่อสารของพรรคจะต้องกังวลอะไร? เมื่อถึงจุดนี้ Albane Branlant กระโดดเข้ามาอธิบายว่าจากความรู้ของเขา ไม่มีปัญหาทางกฎหมายกับอีกสองบริษัทที่ถูกล้อเลียนในอดีต

อ่านเพิ่มเติม:อย่างไรและทำไม Apple จะห้ามไม่ให้คุณใช้แอปเปิ้ลเป็นโลโก้ของคุณ

ไม่มีข้อยกเว้นการล้อเลียนในกฎหมายเครื่องหมายการค้า

อย่างไรก็ตาม ต่างจากกฎหมายลิขสิทธิ์ตรงที่ไม่มีข้อยกเว้นในการล้อเลียนในกฎหมายเครื่องหมายการค้า โดยเน้นย้ำโดย Clara Viguié ทนายความในกฎหมายทรัพย์สินทางปัญญา -คุณไม่สามารถล้อเลียนแบรนด์ในบริบทของชีวิตธุรกิจได้ ในทางกลับกัน คุณสามารถใช้แบรนด์ได้หากผู้บริโภคเข้าใจว่าการนำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการไม่ได้จำหน่ายภายใต้แบรนด์ดังกล่าว นี่เป็นตัวอย่างกรณีที่เราอ้างถึงแบรนด์ว่าเป็นส่วนหนึ่งของเสรีภาพในการแสดงออก- บริบทของการรณรงค์ทางการเมือง (ในที่นี้ชาวยุโรป) อาจจัดอยู่ในสาขานี้

แต่หาก Apple ต้องการคัดค้าน บริษัทก็ยังคงมีข้อโต้แย้งที่ต้องทำ เพราะ JAM ไม่เพียงแต่ใช้แอปเปิ้ลที่ถูกกัดในโลโก้เท่านั้น (โดยมีดาวสีเหลืองธงชาติยุโรปกัดอยู่ทางด้านขวา) แต่สโลแกนของบริษัท “คิดต่าง” ที่ใช้ตั้งแต่ปี 1997 ในแคมเปญโฆษณาชื่อดังก็ถูกนำมาใช้เช่นกัน ในจุดนี้ซึ่งจะทำให้ Apple กลับมาสู่เส้นทางเดิมได้ ขบวนแห่บุคลิกที่แตกต่าง”ผู้ทรงเปลี่ยนแปลงโลก» เช่น Albert Einstein, Martin Luther King, Jr, Pablo Picasso, Maria Callas และแม้แต่ Martha Graham ในตอนท้าย Apple apple ปรากฏบนพื้นหลังสีดำ โดยมีคำว่า “Think different”

และแม้ว่ากลุ่ม Cupertino จะหยุดออกอากาศจุดดังกล่าวในปี 2545 และจบลงด้วยการสูญเสียแบรนด์ยุโรป "Think Different" ในอีก 20 ปีต่อมา ซึ่งล้มเหลวในการพิสูจน์ว่ายังคงใช้อยู่ แต่คำสองคำนี้ยังคงได้รับการจดทะเบียนเป็น เครื่องหมายการค้าในหลายประเทศรวมทั้งประเทศฝรั่งเศส และหากไม่มีการถกเถียงถึงการละเมิดเครื่องหมายการค้าที่อาจเกิดขึ้น ซึ่งจะต้องเสี่ยงต่อความสับสนสำหรับผู้บริโภค และการใช้งานในชีวิตธุรกิจ ความจริงก็คือ เมื่อดูโปสเตอร์ JAM ซึ่งรวมสโลแกนประวัติศาสตร์ของ Apple เข้ากับโลโก้ที่ร่างไว้แล้ว เรา คิดถึงแอปเปิ้ลทันที

โจมตีภาพลักษณ์ของแบรนด์หรือไม่?

หรือ, "เมื่อเราพยายามที่จะเอาเปรียบ "โดยไม่มีกระเป๋าเงิน" ตามที่กฎหมายกำหนด" จากความอื้อฉาวของบริษัทที่มีชื่อเสียงระดับโลกเพื่อทำกำไรจากมัน เราก็อาจตกอยู่ในสิ่งที่เราเรียกว่าปรสิต» Louise Branquart ทนายความด้านกฎหมายดิจิทัลอธิบาย โดยเฉพาะถ้าเป็นแบรนด์ดัง – “แบรนด์ที่เป็นที่รู้จักในสัดส่วนที่มีนัยสำคัญของประชากร ซึ่งมีพลังมากจนสามารถดึงดูดทุกสิ่งที่ขวางหน้าได้» ผู้เชี่ยวชาญกล่าวต่อ

-คนหนุ่มสาวที่มี Macron ซึ่งถือเป็นพรรคการเมือง กำลังใช้ประโยชน์จากชื่อเสียงฉาวโฉ่ที่ติดอยู่กับ Apple เพื่อเน้นย้ำการรณรงค์ทางการเมืองของพวกเขาและสร้างความฮือฮา» สรุปผู้เชี่ยวชาญ ซึ่งน่าจะเข้าข่ายเป็นการยักยอกชื่อเสียงของแบรนด์ Apple ในทางที่ผิด

เพราะเราต้องเข้าใจว่าแบรนด์มีจุดประสงค์หลายประการ -ช่วยให้ผู้บริโภคสามารถระบุได้ว่าใครขายผลิตภัณฑ์ แต่นอกเหนือจากการรับประกันฟังก์ชันต้นกำเนิดแล้ว ยังมีความพยายามด้านการสื่อสารและการตลาดมากมายทั่วทั้งแบรนด์» โดยมีวัตถุประสงค์เดียวคือแบรนด์ «ถ่ายทอดความคิดบางอย่าง» ระบุ Clara Viguié ดังนั้น เมื่อเรานึกถึง Apple เราก็นึกถึง Mac ของ iPhone แต่ยังรวมถึงผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพ สร้างสรรค์ หรือแม้แต่ผลิตภัณฑ์ที่อาจพลิกโฉมวงการด้วย ถัดจากแบรนด์ก็มีภาพลักษณ์ของมัน และแน่นอนว่า Apple ไม่ต้องการให้ผู้อื่นใช้ประโยชน์จากภาพนี้โดยไม่ขออนุญาต“Apple อาจพิจารณาได้ว่าภาพลักษณ์ของแบรนด์ไม่ได้รับการเคารพในที่นี้ และยังยืนยันว่าไม่จำเป็นต้องมีความเกี่ยวข้องกับพรรคการเมืองโดยปราศจากข้อตกลงล่วงหน้า» ทนายกล่าวเสริม

เป็นผลให้ Apple สามารถตอบสนองได้หากยังไม่ได้ดำเนินการ -Apple สามารถพูดได้อย่างแน่นอน: เราใช้คำนี้และโลโก้นี้มานานกว่า 20 ปี ลงทุนหลายล้านเพื่อทำให้เป็นที่รู้จัก และคุณ คุณกำลังจัดสรรการลงทุน งานของเรา และชื่อเสียงของเรา มีอะไรอีกเพื่อจุดประสงค์ทางการเมืองที่อาจทำลายภาพลักษณ์ของแบรนด์เรา? -ประมาณการของ Louise Branquart Apple มีความสนใจในการปกป้องแบรนด์ของตนทุกประการ หากเพียงเพื่อห้ามไม่ให้ผู้อื่นทำเช่นเดียวกัน และ“เพื่อต่อสู้กับสิ่งที่เรียกว่าริบเครื่องหมายการค้าเนื่องจากสูญเสียความโดดเด่น”, เพิ่มทนายความในกฎหมายทรัพย์สินทางปัญญา นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้นกับ“บางยี่ห้อซึ่งใช้กันมากจนทุกวันนี้สัญลักษณ์ของพวกเขาได้เข้ามาเป็นภาษาประจำวันแล้ว ผลที่ตามมา: เจ้าของของพวกเขาสูญเสียสิทธิ์ในการผูกขาดพวกเขา”-ฝันร้ายที่แท้จริงของ Apple ซึ่งจะทำทุกอย่างเพื่อหลีกเลี่ยงการตกหลุมพรางนี้อย่างแน่นอน

🔴 เพื่อไม่พลาดข่าวสาร 01net ติดตามเราได้ที่Google ข่าวสารetวอทส์แอพพ์-