ไม่มีอะไรน้องใหม่ที่ต้องการเขย่าสมาร์ทโฟนยักษ์ใหญ่

มีผู้เข้ามาใหม่ในวงการสมาร์ทโฟน Thumb ตัวน้อยนี้ไม่ใช่ผู้นำหรือไม่มีใครรู้จักเลย และเพิ่งเปิดตัว Phone (1) ซึ่งเป็นเทอร์มินัลที่มีความทะเยอทะยานหลักที่จะแตกต่างจากคู่แข่ง วัตถุประสงค์อันทะเยอทะยานในตลาดหนึ่งพันล้านชิ้นต่อปี!

มีคนแปลกหน้ามากมายในกองพัน มีแบรนด์จีนหลายแบรนด์ที่ไม่สามารถเข้าถึงประเทศในยุโรปของเรา แบรนด์ที่อยู่รอดผ่านการระดมทุน ความพยายาม หรือโครงการล้ำยุคไม่มากก็น้อย และไม่มีสิ่งใดเลย แบรนด์ที่มีทั้งขนาดเล็กมากแต่ใหญ่อยู่แล้ว – มีผู้คนมากกว่า 300 คนกระจายอยู่ทั่วสามทวีป บริษัทใหม่ (ก่อตั้งเมื่อปลายปี 2020) แต่เต็มไปด้วยผู้คร่ำหวอดในอุตสาหกรรม ถือว่าเล็กเมื่อเทียบกับ Apple และ Samsung แต่สามารถระดมทุนได้แล้วกว่า 140 ล้านเหรียญสหรัฐ – รวมถึงส่วนหนึ่งของกองทุนการลงทุนของ Google ด้วย

ไม่มีอะไรที่ไม่ใช่ OnePlus (แต่ยังคงรักษายีนของมันไว้)

ไม่มีสื่อการสื่อสารใดสำหรับโทรศัพท์ (1) ที่มีนกแก้ว เราจึงสามารถดึงเอาภาพลักษณ์ของ“เช่นเดียวกับฟีนิกซ์ OnePlus ดั้งเดิมเกิดขึ้นจากเถ้าถ่านเหล่านี้”- แต่ถ้าบริษัทมีการดำเนินงานที่โดดเด่นโดยอดีตพนักงาน OnePlus – Carl Pei ผู้ร่วมก่อตั้ง OnePlus, Akis Evangelis ในด้านการสื่อสาร – ความคล้ายคลึงกันคงจะสั่นคลอน เพราะไม่มีอะไรที่ไม่ใช่ OnePlus ในขณะที่ OnePlus ดั้งเดิมได้คิดค้นแนวคิดเรื่องความคุ้มค่าคุ้มราคาด้วยส่วนประกอบระดับไฮเอนด์อย่างแท้จริง (แนวคิดของ« นักฆ่าเรือธง ») ไม่มีอะไรโดดเด่นไม่ใช่พลัง แต่รูปลักษณ์

-การ์ดใบแรกของเราคือหนึ่งในการออกแบบและไม่ใช่หนึ่งในองค์ประกอบด้านประสิทธิภาพหรือล้ำสมัย“ Akis Evangelidis ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสารของ Nothing อธิบาย เหตุผลก็คือระหว่างจุดเริ่มต้นของ OnePlus เมื่อสิบปีที่แล้วถึงปัจจุบันที่ไม่มีอะไรเลย ส่วนประกอบต่างๆ มีการพัฒนาไปมาก และโทรศัพท์ (1) ยังไม่มีชิประดับไฮเอนด์ด้วยซ้ำ -ขณะนี้โปรเซสเซอร์ระดับกลางมีเพียงพอสำหรับผู้ใช้ 90% ในขณะที่ต้นทุนน้อยลงและใช้พลังงานน้อยลง“ Akis Evangelidis อธิบาย ทั้งหมดนี้โดยไม่ได้เสียสละอะไรตามเขาเลย:“เราเลือกชิปที่ยังอยู่ในช่วง SoC เกม Qualcomm ดังนั้นผู้ใช้ของเราจึงสามารถเล่นได้โดยไม่ต้องกังวล”-

เหตุผลที่เลือกนี้ทำให้ไม่มีอะไรเสนอเทอร์มินัลที่มีราคาแรกต่ำกว่า 500 ยูโร ใช่ เช่นเดียวกับ OnePlus ในขณะนั้น ราคาที่ต่ำกว่าเรือธงของอายุ แต่ไม่ได้แสวงหาส่วนต่างขั้นต่ำ -เราไม่ต้องการลดราคาหรือเป็นอัตราส่วนคุณภาพ/ราคา/ประสิทธิภาพที่ดีที่สุด เราพยายามทำให้แน่ใจว่าเรามีความสมดุลที่ดี และเหนือสิ่งอื่นใดคือการนำเสนอเทอร์มินัลที่สามารถระบุตัวตนได้ตั้งแต่แรกเห็น» นาย Evangelidis อธิบาย

การออกแบบ: ความโปร่งใสในบทกวีถึงปี 2000

ในอุตสาหกรรมที่ขายสี่เหลี่ยมที่มีหน้าจอด้านหนึ่งและอีกด้านเป็นกรอบสี ความท้าทายในการมองเห็นให้แตกต่างนั้นเป็นเรื่องที่น่ากังวล เพื่อตอบสนองความท้าทายนี้ ทีมที่นำโดย Carl Pei ชาวฮ่องกงได้นำนักออกแบบจาก Teenage Engineering มาร่วมงานโดยตรง ทีมช่างฝีมือชาวสวีเดนผู้คลั่งไคล้และเก่งกาจ เชี่ยวชาญในการออกแบบเครื่องดนตรีอิเล็กทรอนิกส์ เช่น คีย์บอร์ด พ็อกเก็ตซินธิไซเซอร์ ลำโพง ฯลฯ แต่ยังส่งผลต่อแบบอักษร อินเทอร์เฟซซอฟต์แวร์ (พวกเขาได้พัฒนาแอปดนตรีสำหรับ Pixels จาก Google) เป็นต้น ทีมที่เป็น”รวมเข้ากับโครงสร้างของ Nothing เพื่อควบคุมโทรศัพท์ได้อย่างเต็มที่ (1)» ดังที่ A. Evangelidis อธิบายให้เราฟัง

ถ้าเรารู้สึกถึง "สัมผัส" ของ Teenage Engineering ในโอเวอร์เลย์ Android ของ "Nothing OS" ความเฉพาะเจาะจงของโทรศัพท์ (1) กล่าวคือ ด้านหลังนั้นขัดกับรหัสของห้องปฏิบัติการออกแบบ และฟังดูคล้ายกับบทกวีในช่วงปลายยุค 90/ต้นยุค 2000 มากขึ้นโดยเน้นย้ำถึงความโปร่งใส ใต้กระจกด้านหลัง - จำเป็นสำหรับเทอร์มินอลที่ต้องการชาร์จแบบไร้สาย - นักออกแบบเล่นกับไฟ LED, ดัดสายอิเล็กทรอนิกส์ให้มีรูปร่างคล้ายช้าง, ขัดสกรู ฯลฯ

ยากเมื่อมองดูโทรศัพท์ (1) โดยไม่นึกถึง iMac บางทีการกระพริบตาครั้งนี้อาจเป็นแรงบันดาลใจให้ Tony Fadell บิดาแห่ง iPod เข้ามาลงทุนในบริษัท ยังไงก็ตามนี่คือสิ่งที่ผลักดันทีม Nothing อย่างไม่ต้องสงสัย”เพื่อส่งเทอร์มินัลไปยัง Jonathan Ive» ตามที่เปิดเผยโดย Akis Evangelidis

ที่ทิ้งชื่อเป็นหนึ่งในองค์ประกอบการสื่อสารของ Nothing หากเราปฏิเสธผลิตภัณฑ์สำหรับผู้บริโภคส่วนใหญ่ที่เราทดสอบ ความจริงทางเศรษฐกิจของเครื่องนี้คือ โทรศัพท์ (1) ไม่ได้กำหนดเป้าหมายไปที่กลุ่มผู้คลั่งไคล้โปรเซสเซอร์ที่ทรงพลังที่สุด ผู้คลั่งไคล้หน้าจอ 4K หรือผู้ที่แสวงหาอำนาจสูงสุด เทคนิค เป้าหมายหลักคือลูกค้าที่มีความอ่อนไหวต่อรูปลักษณ์ ปรากฏการณ์ของชุมชน หรือวาทกรรมเกี่ยวกับการจัดหาอย่างมีความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม (อลูมิเนียมที่ปลายทาง กระดาษ และกระดาษแข็งของบรรจุภัณฑ์) สรุปแล้ว ไม่ใช่พวกที่คลั่งไคล้เทคโนโลยีมากนัก

นี่หมายความว่าเป็นธุรกิจที่สร้างโอกาสหรือไม่โฆษณาเกินจริงเพื่อสร้างแบรนด์หยุดโชว์ที่จะล่มสลายในสามปี? ทุกอย่างชี้ให้เห็นว่านี่ไม่ใช่กรณีเลย

“ไม่มีอะไรที่ไม่เป็นบ้า” (A. Evangelidis)

โปรดจำไว้ว่าอดีตพนักงาน OnePlus เป็นผู้นำของเรือ Nothing เป็นสิ่งสำคัญ เพราะหากแบรนด์ได้รวมเข้ากับ Oppo ยักษ์ใหญ่มากขึ้นเรื่อย ๆ มันก็ยังคงประสบความสำเร็จ -พวกเราหลายคนออกจากการผจญภัยของ OnePlus เนื่องจากการเข้าร่วมกับยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมอย่าง Oppo หมายถึงการเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มที่มากเกินไป! – ซุ่มซ่อน» Akis Evangelidis อธิบายด้วยรอยยิ้ม -โครงการริเริ่ม Nothing เกิดจากความปรารถนาที่จะแยกตัวออกจากเสื้อรัดเข็มขัดนี้และทำสิ่งที่เป็นกิจวัตรน้อยลง เพื่อกลับมาเชื่อมต่อกับความสนุกสนานในเทคโนโลยี- “ยุค” ของ OnePlus นี้เป็นหนึ่งในจุดแข็งของ Nothing เนื่องจากทำให้ผู้แปรพักตร์ได้รับประสบการณ์อันยิ่งใหญ่ -ถ้าเรากลับไปที่เทอร์มินัล "เหนือ" แห่งแรก OnePlus ก็มีมูลค่าการซื้อขายถึง 3 พันล้านดอลลาร์แล้ว», s'enorgueillit Akis Evangelidis.

ความสำเร็จที่ทำให้ไม่มีอะไรสามารถโน้มน้าวต้นน้ำได้ และดำเนินการระดมทุนหลายครั้งจนมีมูลค่ารวม 144 ล้านยูโรสำหรับการคาดการณ์ยอดขายเครื่องปลายทาง 700,000 เครื่องในปีนี้ ตัวเลขที่ทั้งมีความสำคัญและพอประมาณในตลาดนี้ -เรากำลังเคลื่อนไหวอย่างระมัดระวัง 144 ล้านดูเหมือนเป็นเงินจำนวนมาก แต่เป็นตั๋วขั้นต่ำเข้าสู่ธุรกิจนี้ ต้นทุนมีมหาศาล มีแรงกดดันมหาศาล คุณต้องชำระค่าส่วนประกอบภายในสามสิบวัน ดังนั้นวันที่ประกาศและการตลาดจึงได้รับการปรับเทียบเป็นมิลลิเมตรเพื่อจัดการกระแสเงินสด!-

เลื่อมของ "ดวงดาว" และการออกแบบที่มี "รูปลักษณ์" ที่ด้านหนึ่ง การคำนวณของนักบัญชีที่รับผิดชอบอีกด้านหนึ่ง ไม่มีอะไรต้องระวังที่จะไม่เผาปีกของมัน... และมี "ตัดสินใจไม่เปิดตัวเทอร์มินัลในสหรัฐอเมริกาในปีนี้“ Akis Evangelidis บอกเรา เหตุใดในโลกนี้จึงหลีกเลี่ยงตลาดที่ใหญ่ที่สุดในโลกโดยที่การออกแบบถือเป็นที่ที่ดีในใจผู้บริโภคตามตัวอย่างของ Apple -เนื่องจากตลาดสหรัฐฯ มีการแข่งขันสูงมากและซับซ้อนมาก คุณต้องมีผู้สนับสนุนจำนวนมาก ปริมาณมาก การสนับสนุนที่ยิ่งใหญ่ ไม่มีอะไรที่ไม่บ้า เรามีความทะเยอทะยานที่จะเป็นทางเลือกที่แท้จริงสำหรับ Apple ในแง่ของการออกแบบ แต่เราต้องก้าวไปข้างหน้าทีละขั้นตอน-

🔴 เพื่อไม่ให้พลาดข่าวสารจาก 01net ติดตามเราได้ที่Google ข่าวสารetวอทส์แอพพ์-