在线广告：营销中的定义和使用

什么是在线广告？

在线广告促进项目主流格式以外的媒介广播，电视，广告牌，印刷品和电影。这些广告系统包括直接邮件广告系列，社交媒体营销，贸易展览，目录和目标搜索引擎营销。在线广告方法往往更便宜，更专注，比在线策略更直接地吸引客户。

在线广告旨在直接吸引消费者，而不是在大众观众身上投放广泛的网络。而不是在热门网络电视节目中播出全国广告，一项以下活动可能会集中于消费者可能希望亲自调查的产品的店内演示。这允许更多的动手体验，销售人员可以回答直接问题并更好地解释产品。诸如此类广告的一些示例包括：

公司可以针对特定人口统计随着他们的广告活动，例如消费者的年龄或公司的行业。例如，LinkedIn允许网站上的营销人员针对特定的侧边栏广告，适合其职业或所属的团体。

公司仍然从事直接邮件广告，尤其是对于年龄段的老年人，他们仍然不如年轻邮件（从2022年开始，使用互联网最古老和最年轻的人群之间的差距为24％，低于2000年的56％）。目录和明信片邮件仍然是流行且有效的营销工具。

企业经常通过当地展示其产品和服务商会。银行举办抵押贷款研讨会，以回答有关抵押，利率和房屋负担能力的问题，目的是吸引新的贷款客户。

当然，每次都没有完美的营销工具。相反，公司经常认同多种策略。例如，一家公司可能会发出直接邮寄的印刷传单，宣传该公司将在当地会议中心举办的活动。

在线广告旨在吸引大众受众。它的缩影是超级碗电视广告，它仅几秒钟的通话时间就花费了数百万美元，但在全球范围内立即达到数千万消费者。不利的一面是，这些观众中很大一部分可能不会代表公司的目标消费者。

相反，在线广告吸引了更少的人，但对其受众群体的选择性更高。在大多数情况下，在线广告客户最初进行广泛市场研究为了确定可能购买产品的购买者的目标利基市场。一旦确定了目标人群，在线广告将以更个性化的直接方式吸引消费者。

上线广告呈现出广泛的网络与线下的广告，该广告通过直接邮件，交易展览会上的面对面联系或付费搜索引擎结果在消费者输入特定查询时弹出的付费搜索引擎结果使用众所周知的钓鱼杆。

这投资回报率（ROI）从下线的活动中可以高于上线的广告系列，因为前者的成本较小，更容易监控。

降低成本可以说，这是在线广告的最大优势。虽然电视和广播广告往往很昂贵，但直接邮寄和搜索引擎营销却更加经济。同样，在线方法可以更便宜，更容易地上下缩放。

此外，在线方法可以更轻松地使用预期的消费者跟踪转换。尽管有多种评估电视和广播广告有效性的策略，但很难评估它们的整体影响。询问客户如何听到公司会产生不可靠的回应，因为人们有时会回想起他们的经历不准确。另一方面，通过电子邮件和搜索引擎营销精确跟踪消费者点击链接，从而为企业提供更大的详细信息。

在线营销促进了卓越的客户参与度，这对于当今的现代商业环境至关重要。尽管上线方法是传播一般品牌知名度的理想选择，但在线策略是与潜在客户建立更有意义的关系的优选。

在线广告旨在针对主流格式的消费者，例如直接邮件活动，社交媒体营销，贸易展览，目录和目标搜索引擎营销。这是吸引潜在买家的更直接的方法。

在线广告采用了广播，电视，广告牌，印刷和电影的主流格式。它抛出了广泛的网，而不是对潜在消费者进行特定的目标，并用于提高品牌知名度。

通常，是的。每种广告都以自己的方式起作用，因此它们补充而不是相互竞争。

较低的广告的最吸引人的功能之一是其低成本。电视，报纸和广播广告通常很昂贵，而直接邮件，LinkedIn广告或出席贸易展览会的成本要少得多。

在线广告旨在直接以目标方式吸引消费者。它比上线广告便宜，该广告解决了一个更大的选区，并且更适合创造品牌知名度。一个人对另一个人的补充，采用两种策略出售产品通常是最明智的选择。