了解 Mindshare：定义、功能和比较

什么是心灵共享？

Mindshare 是一个营销术语，描述围绕特定产品、想法或公司的消费者认知度或受欢迎程度。这是消费者对特定品牌或产品与其竞争对手相比的看法，通过公众或媒体产生的谈论或提及的数量来衡量。

Mindshare，也写为“心灵共享”，是一个抽象概念，类似于和心份额，有关产品或品牌的受欢迎程度或渗透率的其他衡量标准。市场份额是指某产品相对于竞争产品所占市场的百分比。心分享或“心分享”是指以信息为驱动的重点，致力于与消费者建立情感互动。

谷歌作为搜索引擎被广泛使用和流行，这要归功于它的相关操作：“谷歌”某物。

传立度如何影响消费者的选择

广告的主要目标之一就是让消费者更多地想到某些品牌名称。鉴于消费者有多种选择，广告商可以根据他们宣传的产品和服务是否是最受关注的来衡量他们的成功。因此，思想占有率是衡量受欢迎程度或广告和促销的结果。

例如，当消费者决定购买混合动力汽车时，他们可能首先想到丰田的普锐斯，尽管有很多选择。这将是普锐斯比其他品牌或车型拥有更多关注度的一个例子。同样，当被问及一家运动鞋公司或快餐店的名称时，许多消费者的第一个答案可能是耐克或麦当劳——这些品牌的高度显着性的一个例子。然而，要成为思想共享者，就必须采取额外的步骤，将所有类型的快餐与麦当劳联系起来，或将所有运动鞋与耐克联系起来。

衡量思想占有率的一个好方法是考虑已成为其动词同义词的流行消费产品或服务。当品牌名称作为某种产品的典范进入词典时，这表明该品牌具有很高的知名度。

Q-tip、Kleenex、Advil、Coke 和 Google 指的是具体的产品还用于识别一类产品或活动。例如，当有人说“Google it”时，他们指的是搜索某个术语，这意味着 Google 拥有很高的关注度。另一个例子是，当有人对 Uber 说去某个特定的餐厅或目的地时，意思是乘坐出租车或呼叫拼车服务。

比较思想占有率、市场占有率和人心占有率

即使有先进的广告和营销手段，思想占有率也很难量化。工具和指标。市场份额更容易量化；它是一个项目与竞争项目相比所占市场的百分比，以收入或单位来定义。虽然增加市场份额是任何企业的最终目标，但建立舆论份额可能是实现该目标的手段之一。一些广告专家认为，与市场份额相比，舆论份额可以更好地衡量小公司的长期健康状况，因为它意味着产品始终可用、质量高，并且有优质的客户印象作为后盾。

与心灵分享类似，“心灵分享”或“心灵分享”是信息驱动的重点，旨在与消费者建立情感接触，而不是简单地完全关注市场份额。

底线

Mindshare 衡量消费者对产品、创意或公司的认知度或受欢迎程度，与市场份额类似。高知名度品牌往往成为其产品类别的代名词，例如搜索引擎的 Google 或纸巾的 Kleenex。

虽然比市场份额更难量化，但心态份额可以提供对消费者认知和长期品牌健康状况的洞察。 “心分享”注重与消费者的情感互动，与以市场为中心的策略形成鲜明对比。