关于饮酒的态度正在发生变化。这对酒业意味着什么？

在岩石上喝酒吗？

美国年轻人的饮酒量比上几代人少，而饮料公司的高管对驱动它的饮酒有着不同的想法：艰难但经济的经济状况或更持久的文化变革。他们说，无论哪种方式，该行业都看到购买行为的变化。

例如，去年发布的一项盖洛普（Gallup）调查报告说，年轻人会注意到与酒精相关的健康风险的可能性更高，而饮酒则较少。非酒精啤酒公司体育酿造的首席执行官比尔·舒夫尔特（Bill Shufelt）在本周在曼哈顿举行的瑞银会议上说，美国人对酒精的看法的变化比该行业的意识更大。

舒夫尔特说，近一半的美国人表示，他们想减少喝的饮用者，这种欲望在千禧一代和Z世代中特别广泛地持有，他说的是更好的 - 对健康问题进行了教育并有更多无酒精的选择。

根据全球见解和数据公司IWSR进行的调查，在2024年的六个月内，一半千禧一代和60％的千禧一代和60％的人在2024年的六个月内避免饮酒。

Shufelt说：“这些可能只是我认为只是在很早的局上的巨大的世代主义逆风。” “该信息还没有从消费者那里得到备份。”

摩根士丹利（Morgan Stanley）分析师本月早些时BF.A;BF.B），这使杰克·丹尼尔斯在一份说明中说：“我们不希望美国精神类别在人口统计学的结构压力（少量饮酒），健康/健康/节制趋势（包括GLP-1影响）和大麻的结构压力中重新恢复其历史4％+增长率。”

对于一些年轻的美国人来说，这可能更多地是关于钱

舒夫尔特说，有些改变口味的原因可能是更短暂的，理由是经济压力和酒精价格上涨。他说，遗产酒精公司仍然可以吸引人们，而酒精（“ 5000年历史的趋势”）并不是无关紧要的边缘。

布朗格曼（Brown-Forman）首席执行官劳森·惠廷（Lawson Whiting）在瑞银事件（UBS）活动中说，年轻的美国人的酒精支出已经下降。他说，健康问题不是这种人群阻碍的主要原因。

惠廷说：“如果您是21岁，22岁，23岁，而您刚从大学毕业或任何可能的东西就会出现。他说，许多消费者都具有成本意识，并且一直在购买少量的酒精作为节省的一种方式。

Anheuser-Busch inbev首席执行官Michel Doukeris（芽Budweiser和Michelob Ultra背后的公司表示，这种转变可能是由Covid-19引起的异常现象。他说，他22岁的女儿在Zoom上参加了大学的一部分，因此，他要求他进步如何处理她的第一个工作欢乐时光。

杜克里斯（Doukeris）在瑞银事件（UBS）活动中说：“考维德（Covid）是一个非常破坏性的事件，在17，18岁的历史中捕获了今天的合法饮酒年龄，但它们并不是每个人。”当人们接近20多岁的时候，他说：“我们看到某些行为的正常化。”