随着欧盟加强了在线内容规则，快速时尚巨头Shein发现自己在监管的焦点上，将中国创建的公司指定为一个非常大的在线平台（VLOP）。
根据欧盟周五发布的一份声明，Shein迅速增长的用户群超过了4500万用户的门槛，触发了根据《数字服务法》（DSA）作为vlop的分类（通过路透社）。
拿着Shein购物袋的人们站在2022年11月13日在东京商店开业的中国在线快时尚巨人Shein的第一个永久性展厅外面。
什么是vlop？
如今，像Shein这样的vlops面临着更严格的法规，旨在打击非法和有害内容，并在其平台上伪造产品。
具体来说，欧盟委员会要求Shein解决其平台上与非法内容和产品有关的特定风险。此外，Shein必须每年向委员会提交风险评估报告。
此外，需要Shein来加强内部流程，资源，测试，文档和对风险检测活动的监督。
这一举动与欧盟在互联网上改善消费者保护和安全性的整体努力是一致的。受DSA的公司，包括亚马逊，苹果和阿里巴巴等科技巨头的公司，必须提供相同的要求。
Shein的全球公共事务负责人伦纳德·林（Leonard Lin）在向媒体上发表讲话，确认了该公司对遵守新法规的承诺，强调了在在线购物中促进消费者信任和安全的共同目标。
Shein于上一年8月扩大了其在欧盟市场的业务，现在在DSA的监管框架内运作，该框架于2月17日生效（路透社）。
与DSA的不合规可能会导致重大处罚，罚款高达公司全球营业额的6％。
Shein的迅速增长
该公司使用Facebook，Instagram，Pinterest和Tiktok推广其产品，并与数百个影响者建立了合作伙伴关系，其中一些提供了合作伙伴前往中国，并采用有针对性的促销活动来有效吸引消费者。
此外，Shein的营销策略在很大程度上依赖于提供促销和吸引客户的激励措施，而新用户加入平台后经常会收到多个优惠。
Shein的算法驱动的供应链使其每周都能向其网站介绍数千个新物品，以时尚趋势领先，并以具有竞争力的价格提供产品。
应用程序的业务告诉我们，近年来，Shein的估值经历了迅速升高，2022年初达到1000亿美元，随后在2023年下跌至640亿美元。
但是，Shein的提升并非没有争议。该公司面临侵犯劳工权利，环境问题和知识产权纠纷的指控，对其快速增长和市场成功造成了阴影。作为回应，Shein正在采取措施解决这些问题，特别是期望潜在的首次公开募股（IPO）。
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