凭借 Vision Pro，苹果是否在最后一刻拯救了虚拟宇宙？

2021 年末，Facebook突然改了名字。这家美国集团经常因其在个人数据问题上的失败而受到批评。更名为元。这一决定既具有战略意义，又具有象征意义，激发了人们对马克·扎克伯格所幻想的虚拟现实世界的强烈热情。

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迷恋与失望之间的虚拟宇宙

受到Meta创始人坚定不移的信心的启发，许多品牌已经一头扎进虚拟宇宙了。耐克或阿迪达斯等世界知名品牌已在去中心化数字世界（例如 Decentraland 或 The Sandbox）开设商店。更为谨慎的是，麦当劳或迪士尼等巨头已准备好进军，申请了一系列名为“metaverse”的专利。在接下来的几个月里品牌重塑提到Meta，元宇宙、虚拟现实、增强现实等词就挂在了每个人的嘴边。

不幸的是，热情很快就消退了。地平线世界，Meta自己的metaverse，没有没有达到预期。和其简单且空洞的化身由于其有限的游戏和幼稚的环境，该平台受到了一轮嘲讽。对于大多数互联网用户来说，Metaverse 是一个巨大的笑话，未完成且毫无吸引力……距离 Meta 在 2021 年做出的承诺还有光年之遥。

在这种情况下，Meta 未能实现其出席率目标也就不足为奇了。据一位公司高管介绍，虚拟宇宙是一个悲伤而空虚的世界。这种失望情绪在 Meta 总部门洛帕克园区的走廊里也能明显感受到。许多员工拒绝定期登录该平台，认为该平台漏洞百出且体验令人沮丧。与此同时，经济危机对虚拟现实耳机行业造成了沉重打击。去年，全球耳机销量暴跌超过 10%。

最后，虚拟宇宙面临着一个主要竞争对手：人工智能。面对ChatGPT浪潮，投资者、互联网用户和企业宁愿将一切押注于人工智能，而不是虚拟现实等突然过时的技术。最后，虚拟宇宙似乎死产距离 Meta 轰动一时的宣布不到两年，人工智能黯然失色……

虚拟宇宙的大救星？

就在这时，苹果介入了。经过十年的发展，库比蒂诺巨头揭开了面纱视觉专业版，一款令人印象深刻的混合现实耳机，结合了增强现实和虚拟现实。这部名副其实的技术概要被业界视为救世主，售价高达 3,500 美元，让我们得以一睹未来的发展前景。未来的计算。在苹果眼里，“空间计算”它将取代 2007 年 iPhone 发布后流行的传统智能手机。

预测更新：

1. Apple AR/MR头戴装置的大量出货时间为4Q23底或2024年初(vs. 先前预期的3Q23)。

2. 2023年的出货量可能将低于市场预期。不过，对投资人而言，现在的观察重点已非出货量，而是新产品发布能否说服人Apple的AR/MR头戴装置是下一个消费电子的明星产品。

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预测更新：

1. 弥撒……

— 郭明錤 (Ming-Chi Kuo) (@mingchikuo)2023 年 6 月 5 日

Vision Pro发布后，所有人的目光再次转向虚拟、增强现实等技术。对于许多分析师来说，苹果的进军可能会提振头盔市场通过聚焦特定用例和技术。苹果产品分析师郭明池指出，Vision Pro 肩负着巨大的责任：

“新产品的发布是否会让人们相信苹果的 AR/MR 耳机是消费电子领域的下一个明星”。

如果苹果的耳机能够令人信服，那么整个市场（仍然是小众市场）可能会经历新的动力。提问者英国电视网专门从事 3D 空间游戏的英国公司 Improbable 的首席执行官兼联合创始人赫尔曼·纳鲁拉 (Herman Narula) 也认为，苹果的宣布是“这清楚地表明虚拟宇宙远非昙花一现”。 CCS Insight 分析师 Leo Gebbie 更加乐观：

“虚拟现实和增强现实最近经历了一段受到严格审查和怀疑的时期，但如果有哪家公司有能力重振这一领域，那就是苹果”。

“反元宇宙”方法？

与 Meta 不同的是，苹果在讨论 Vision Pro 提供的增强现实和虚拟现实体验时很谨慎地不谈论元宇宙。忠实于其习惯，该品牌已经想象有自己的词典。苹果没有使用元宇宙这样的词，而是谈论了“太空计算机”。同样，Apple 拒绝使用 Meta 广泛使用的“avatar”一词，而更喜欢使用“avatar”一词《人物》唤起 Vision Pro 佩戴者的数字表现。去年，苹果首席执行官蒂姆·库克 (Tim Cook) 就已经觉得虚拟宇宙并不是一个适合称呼消费者的术语：

“我认为人们了解事物是什么很重要。而且我真的不确定公众能否分辨出虚拟宇宙是什么。”。

不过，这款耳机的一些功能对应元节的定义，即我们与 3D 元素交互的沉浸式虚拟空间。 Vision Pro也符合Meta的定义，将Metaverse描述为一个地方“无论距离有多远，我们都感觉在场，就好像我们在一起”。

在苹果发布的演示视频中，我们看到几个用户通过 FaceTime 进行交流或通过虚拟办公室进行协作。尽管该组织拒绝遵循其竞争对手的词汇，但 Vision Pro 确实是通往虚拟宇宙的门户，尽管它仍处于创始阶段......

Meta 失败的地方，Apple 会成功吗？

目前，预测像 Vision Pro 这样前卫的设备会取得成功还为时过早。为了吸引大众并为后 iPhone 时代做好准备，苹果必须提供一个完整且令人信服的生态系统。在这一点上，Apple 比 Meta 拥有明显优势。该公司已经在 App Store 上拥有大量应用程序目录，以及一个庞大且非常受欢迎的产品和服务生态系统。

围绕面罩操作系统 Vision OS 的生态系统预计也将在未来几个月内得到丰富。在 WWDC 2023 期间，Apple 宣布分发开发套件给开发商。对于分析师来说韦德布什专门针对 Vision Pro 的应用程序的新 App Store 也在该公司的筹备中。这个生态系统足以让虚拟宇宙起步吗？

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