这些原则使用户可以根据自己的喜好接收个性化广告，而无需收集或处理他们的数据。
“付费或同意”模式的局限性
在线广告是数字经济的关键部门，约占在线内容出版商收入的 55%。然而，该行业在个人数据保护方面面临着重大挑战，特别是自《个人数据保护法》生效以来。2018 年通用数据保护条例 (GDPR)。
GDPR 要求在线内容发布者获得用户的明确同意才能出于广告目的收集和处理其数据。为了遵守这一义务，许多出版商使用 cookie 横幅，当用户访问其网站时，这些横幅会出现在屏幕上。这些横幅通常为用户提供两种选择：接受对其数据的跟踪或付费访问内容。
这种称为“付费或同意”的模式带来了几个问题。一方面，这可以被认为是一种不公平的做法，侵犯了消费者的知情权和自由选择权。另一方面，它可能会损害用户的体验，因为用户面临着重复且侵入性的同意请求。最后，它可能导致用户对在线广告失去信心，这可能被视为对其隐私的威胁。
数字广告良好实践原则
面对这些挑战，欧盟委员会，在欧盟司法与竞争事务专员 Didier Reynders 的倡议下，发起了一项删除 cookie 横幅的倡议。目的是鼓励数字广告行业根据良好实践原则做出自愿承诺，保证尊重用户的基本权利。
委员会考虑了欧洲数据保护委员会 (EDPS)（汇集国家数据保护机构的机构）的建议，提出了这些原则的修订草案。这些原则特别为用户提供了根据他们的偏好接收个性化广告的可能性，而无需收集或处理他们的数据。
该选项比“付费或同意”模式的侵入性较小，它基于被认为更尊重隐私的技术，例如上下文定位或数据聚合。上下文定位涉及根据用户正在访问的网页内容来投放广告，而不使用 cookie 或其他标识符。数据聚合包括将多个用户的数据分组在一起，而不单独识别他们，以便创建匿名配置文件。
第三种方式的优点
委员会提出的选择对于出版商和用户来说都有几个优点。对于发布商而言，它有助于维持广告收入，同时遵守 GDPR 并增强用户信任。对于用户来说，它使他们能够从免费内容中受益，同时保护他们的隐私并接收相关广告。
然而，这种选择并非没有挑战。它涉及网络广告价值链中不同参与者（例如广告商、发布商、平台和监管机构）之间的合作。它还需要提高用户的认识和教育，必须告知他们有关在线广告的权利和选择，正如欧盟委员会要求的另一项承诺中所规定的那样：
“当内容至少部分由广告资助时，当用户第一次访问网站或应用程序时，将会预先进行解释。 »
其基本原理意味着，当一家公司通过使用行为数据或将其出售给第三方来让消费者接触基于跟踪的广告而获得广告收入时，必须告知用户这种商业模式。
对于委员会来说，cookie 疲劳的主要原因之一是用户每次访问网站时都会征求他们的同意。因此，记录这一选择对于尊重消费者的选择并且在合理的时间段之前不再询问至关重要。
网络浏览器等应用程序应允许消费者提前保存他们的 cookie 偏好，以便始终选择退出某些类型的广告模式。
来源 ： 欧洲活性剂
