Netflix 在英国的势头正在减弱。这家流媒体领导者在 2022 年第一季度录得缓慢增长。毫不奇怪，Disney+ 和 Apple TV+ 利用这一机会增加了客户数量。
Disney+ 和 Apple TV+ 在英国非常成功。根据分析小屏幕观众的广播电视观众研究委员会 (BARB) 的一项研究，这两种服务在英国市场表现良好。
今年第一季度末，Disney+ 拥有 653 万订户家庭，高于 2021 年第四季度的 549 万。在英国，流媒体服务季度增长 19%。
凭借众多原创漫威和星球大战系列，Disney+ 已成功成为市场巨头之一几年后。该平台还在全球拥有 1.377 亿付费用户。 Disney+ 的目标是到 2024 年底覆盖 230 至 2.6 亿客户。
该研究还表明Apple TV+ 的强劲增长在英国市场上。 2022 年第一季度，有 157 万户家庭使用苹果服务，比上一季度的 124 万户增长 27%。它是英国增长最快的流媒体平台。
Netflix，衰落中的领头羊
就 Netflix 而言，记录增长率低得多比其竞争对手。第一季度有 1729 万户家庭使用该平台，较上一季度的 1679 万户仅增长 3%。 Amazon Prime Video 的表现也好于 Netflix，季度增长率预计为 6%。
Netflix 仍然是该领域的第一名，但它正在努力支持其客户群的增长。 2022年第一季度，这家视频点播巨头还全球失去 200,000 名订阅者，自创建以来尚属首次。 Netflix将这种糟糕的情况归因于账户共享、竞争加剧以及退出俄罗斯市场。接连涨价也导致了顾客数量的减少。
根据The Information 转述了分析公司 Antenna 的一项研究抛弃 Netflix 的主要是年龄最大的订阅者。在美国，13% 的终止来自三年多前订阅 Netflix 帐户的人。研究显示，这一比率逐季增加。
为了建立客户忠诚度，Netflix将考虑不再一次性播放一部剧集的所有剧集。与 Disney+、Apple TV+ 和 Amazon Prime Video 一样，该服务可以提供每周一集。
Netflix 遭遇廉价竞争
在此背景下，竞争正在利用Netflix的困难来增加其用户基础。为了与当前的领先者区分开来，Disney+ 和 Apple TV+ 等服务依赖于更积极的定价政策。例如：标准 Disney+ 订阅费用为每月 8.99 欧元。它可以让您同时在 4 个屏幕上欣赏超高清目录。以相同的价格，Netflix 的标准产品仅限于单屏 480p 质量。
BARB 研究还显示，许多英国人现在选择两项视频点播服务。目前，英国家庭中订阅两项或以上服务的家庭占 46.3%。截至2021年底，仅有1240万户家庭订阅了两个平台。
来源 ： 种类
