公司背后有前一加公司、谷歌或 iPod 之父等投资者、推动炒作的知名影响者、知名设计师等。这一切都是为了一家在（几乎）全球范围内受欧洲法律管辖的公司，该公司崇尚美丽，胸怀大志……但谨慎。
智能手机领域有一个新进入者。这个小拇指既不是一个巨头，也不是完全默默无闻，它被称为 Nothing，并且刚刚推出了它的 Phone (1)，这是一款终端，其主要目标是在竞争中脱颖而出。在每年 10 亿件的市场中，这已经是一个雄心勃勃的目标了！
营里有很多陌生人。有些中国品牌没有进入欧洲国家，而是通过众筹、尝试、或多或少的未来项目生存下来。然后是 Nothing，这个品牌虽然很小，但已经很大了——拥有超过 300 名员工，遍布三大洲。一家新公司（成立于 2020 年底），但拥有行业资深人士。与苹果和三星相比，这只是一个小巫见大巫，但它已经筹集了超过 1.4 亿美元——其中包括谷歌的部分投资资金。
没有什么不是 OnePlus（但它保留了它的基因）
Nothing 是其 Phone (1) 功能鹦鹉的通讯材料。因此我们可以呈现出这样的形象：“就像凤凰一样，最初的 OnePlus 从这些灰烬中崛起”。但如果该公司主要由前一加员工运营——一加联合创始人卡尔·贝(Carl Pei)、通信部门阿基斯·伊万吉利斯(Akis Evangelis)——那么这种相似性就站不住脚了。因为没有什么不是 OnePlus。虽然最初的 OnePlus 确实发明了具有高端组件的物有所值终端的概念（概念《旗舰杀手》），没有什么突出的不是力量，而是外观。
«我们的第一张卡是设计卡，而不是性能卡或尖端组件卡“Nothing 的传播总监 Akis Evangelidis 解释道。原因是，从十年前的 OnePlus 诞生到今天的 Nothing，组件已经发生了很大的变化。而且这款手机 (1) 甚至没有高端芯片。 “中端处理器现在足以满足 90% 的用户的需求，同时成本更低、能耗更低“，Akis Evangelidis 解释道。根据他的说法，这一切并没有真正牺牲任何东西：“我们选择的芯片仍属于高通游戏 SoC 系列，因此我们的用户将能够无忧无虑地玩游戏”。
这样的选择理由让Nothing能够提供首发售价低于500欧元的终端——是的，就像当时的OnePlus一样。价格远低于男高音旗舰产品，但不追求最低利润。 “我们不想降价或成为最好的质量/性价比。我们尽力确保提供良好的平衡。最重要的是提供一个一眼就能识别的终端»，Evangelidis 先生解释道。
设计：透明颂扬 2000 年代
在一个销售一侧有屏幕、另一侧有彩色外壳的矩形的行业中，视觉上不同的挑战是令人畏惧的。为了应对这一挑战，香港人 Carl Pei 领导的团队直接聘请了 Teenage Engineering 的设计师。一支由疯狂而才华横溢的瑞典工匠组成的团队，专门从事电子乐器的设计——键盘、袖珍合成器、扬声器等。但这也会影响字体、软件界面（他们为 Pixels 开发了一款来自 Google 的音乐应用程序）等。一支“集成到 Nothing 的结构中以完全控制手机 (1)»，正如 A. Evangelidis 向我们解释的那样。
如果我们在“Nothing OS”的 Android 覆盖层中感受到青少年工程的“触摸”，那么手机 (1) 的特殊性，也就是说它的背面，就打破了设计实验室的规范。这项关于透明度的工作听起来更像是对 90 年代末/2000 年代初的颂歌。在后壳的玻璃下面（对于任何想要提供无线充电功能的终端来说都是必须的），设计师们摆弄了 LED，将电子电缆弯曲成大象的形状，抛光了螺丝等。
当看到 Phone (1) 时，很难不想起 iMac。也许正是这个眨眼激发了 iPod 之父托尼·法德尔 (Tony Fadell) 投资该公司。无论如何，这无疑是推动Nothing团队前进的动力”向 Jonathan Ive 发送终端»，正如 Akis Evangelidis 所透露的。
这名字落下是 Nothing 的沟通元素之一。如果我们对我们测试的大多数消费产品都拒绝它，那么该终端的经济事实是，Phone (1) 的目标受众不是最强大处理器的狂热分子、4K 屏幕的顽固分子或寻求霸权的人技术的。核心目标是对外观、社区现象或生态负责任采购（终端的铝、包装的纸张和纸板）的话语更敏感的客户。简而言之，不是真正的超级技术爱好者。
这是否意味着这是一个创造机会的企业炒作打造一个三年后就会倒闭的惊艳品牌？一切都表明事实并非如此。
“没有什么不是疯狂”（A. Evangelidis）
记住前 OnePlus 员工掌舵这艘“Nothing”船很重要，因为如果该品牌此后越来越融入巨人 Oppo，它仍然是成功的。 “我们中的许多人离开了 OnePlus 冒险之旅，因为加入像 Oppo 这样的工业巨头意味着成为一个非常——太多——群体的一部分！ – 潜伏»，Akis Evangelidis 微笑着解释道。 ““无”倡议的诞生源于摆脱束缚、少做例行公事的愿望。重新体验科技的乐趣”。 OnePlus的这个“时代”是Nothing的优势之一，因为它让叛逃者获得了丰富的体验。 “如果我们回到第一个“北方”终端OnePlus，它的营业额已经是30亿美元», s'enorgueillit Akis Evangelidis。
这一成功让 Nothing 说服了上游，并进行了多次筹款活动，筹集的资金总额已达 1.44 亿欧元，预计今年的终端销售量将达到 700,000 台。在这个市场上，这些数字既重要又不重要。 “我们正在谨慎行事。 1.44亿看起来是一大笔钱，但却是进入这个行业的最低门槛。成本是巨大的，压力也是巨大的——你必须在三十天内支付组件的费用，因此公告和营销日期都被精确到毫米来管理现金流！»。
“星星”的亮片和一侧具有“外观”的设计，另一侧是负责任的会计师的计算，没有什么会小心翼翼地不烧伤......并且有“决定今年不在美国推出其终端“，阿基斯·伊万格利迪斯告诉我们。到底为什么要避开世界上最大的市场之一？以苹果为例，设计在消费者心中占据着良好的位置？ “因为美国市场竞争异常激烈且非常复杂。你必须有大量的支持者、大量的支持。没有什么不疯狂的，我们有雄心在设计上成为苹果真正的替代者，但我们必须一步一步地前进。»
