什麼是橫幅廣告？定義及其工作原理

什麼是橫幅廣告？

橫幅廣告是指在網站或在線媒體屬性的頂部，底部或側面延伸的矩形圖形顯示。橫幅廣告的水平類型稱為排行榜，而垂直橫幅則稱為摩天大樓，並位於網頁的側邊欄上。橫幅廣告是基於圖像的，而不是基於文本的廣告，是在線廣告的一種流行形式。

橫幅廣告的目的是宣傳品牌和/或從主機網站吸引訪問者訪問廣告商的網站。

橫幅廣告的工作方式

互聯網廣告已從不確定的賭注變成了大多數公司營銷的主要平台。在美國，增長數字廣告每年的收入基礎繼續以兩位數的增長，其中2020年的收入報告為1389億美元。

橫幅廣告（也稱為展示廣告）由靜態圖像或動畫圖像或媒體組成，通常位於高流量網站上的高可見性領域。橫幅廣告很有吸引力，因為它可以幫助創建品牌意識，生成潛在客戶並重新定位觀眾（例如，在他們單擊之前，讓訪客有機會註冊新聞通訊或免費試用）。

橫幅廣告的功能主要與傳統廣告相同；但是，廣告商支付主機的方法可能與傳統的廣告空間銷售有很大差異。主機是通過三種方法之一為橫幅廣告支付的：印象（為看到廣告的每個網站訪問者付款），每次點擊費用（每次點擊廣告並訪問廣告商網站的網站訪問者的費用）或每項操作費用（為單擊廣告的每個網站訪問者付款，付款，訪問廣告網站並完成一項任務，例如填寫表格或購買表格或購買表格或購買表格）。

傳統的橫幅廣告已擴展到其他形式，例如Facebook廣告和Instagram贊助廣告。據估計，Facebook在2022年在美國的在線顯示廣告支出約佔42.5％。在線廣告的趨勢已經使數字顯示廣告支出（包括橫幅廣告，視頻，豐富的媒體和讚助）繼續增長。截至2020年，所有在線廣告支出中有31.5％用於數字廣告，其中包括橫幅廣告。

橫幅廣告技術

廣告網絡負責將廣告客戶與想要出售廣告的網站相匹配。他們跟踪可以使用的廣告空間，並與廣告商的需求相匹配。使廣告網絡能夠執行此操作的技術是中央廣告服務器，它根據訪問者的搜索和網站查看行為或基於主機網站內容的整體上下文，選擇了針對網站訪問者量身定制的特定廣告。

橫幅廣告，幾乎所有在線廣告，目前都使用實時投標技術稱為編程招標，這使批准的公司可以在橫幅廣告加載的時間內競標廣告空間。

內容營銷的趨勢圍繞個性化，使消費者感覺好像您直接與他們交談的能力。結果，有針對性的橫幅廣告變得越來越普遍。