社交媒體：定義，重要性，頂級網站和應用程序

什麼是社交媒體？

社交媒體是指在線平台，用戶可以通過文本，視頻，照片和其他內容共享信息並與虛擬社區聯繫。截至2024年，社交媒體擁有超過50億個全球用戶，佔全球人口的62％以上。這包括用於消息傳遞和聊天的應用程序或網站，社交平台（例如Facebook，Instagram和Tiktok）和社區論壇，例如Reddit和Discord。

社交媒體的起源和演變

早期的社交媒體平台（例如MySpace和LiveJournal）是為人們與朋友和家人建立聯繫的設計。 MySpace允許用戶創建個人資料頁面並共享有關自己的信息，成為第一個達到一百萬的網絡活躍的每月用戶在2004年。LiveJournal是一個平台，用戶可以與公共或私人網絡共享類似期刊的條目，並在2005年達到了超過250萬個活動帳戶。

社交媒體使用在2000年代和2010年代初作為Facebook和X（以前為Twitter）變得流行。像MySpace一樣，Facebook用戶創建了個人資料來共享有關自己的信息，而其他用戶則發表評論。最初用於在大學時代用戶進行社交，社交媒體在年輕和年長的用戶中變得很受歡迎。

在2006年，X的啟動包括其供稿功能，其中將用戶遵循的帳戶的帖子匯總到一個頁面上。Facebook推出了自己的新聞提要功能。新聞提要成為許多社交媒體平台的標準功能。越來越多的用戶開始發布指向外部站點的鏈接，新聞報導，時事和產品頁面可以與個人更新共享。用戶可以與彼此的內容互動，包括喜歡，共享和評論帖子。

在此期間，社交媒體平台開始添加特定於業務的個人資料頁面以及購買其他用戶會看到的目標廣告的能力，從而使它們更加友好，並增加了平台的收入。

社交媒體用戶開始花費更多的時間滾動，瀏覽供稿，消費每日新聞以及有關時事的評論。到2024年，在美國，成年人中只有一半以上（54％）“有時”或“經常”從社交媒體那裡獲得新聞。我們中只有28％的成年人說他們“從不”從社交媒體那裡獲得新聞。在全球範圍內，只有22％的消費者直接從新聞網站或應用程序中獲取新聞，而年輕的新聞消費者最不可能這樣做。

今天如何使用社交媒體

隨著用戶繼續在社交媒體網站上花費更多的時間，不同類型的社交媒體平台也不斷發展。它們可以廣泛歸類為：

• 社交網絡：Facebook，NextDoor
• 微博：X，藍調，毛th，線程
• 長格式博客：替代，幽靈
• 專業網絡：LinkedIn，Behance，ResearchGate
• 視頻和照片共享：Instagram，Tiktok，YouTube，Snapchat
• 視覺策劃和搜索：Pinterest，Houzz，Deviantart
• 消息傳遞：WhatsApp，信號，微信，Marco Polo
• 社區論壇：reddit，Discord，會所

平檯面向不同的用途和用戶。有些可以純粹用於社交，而另一些則是針對專業網絡建設或求職的。一些平台使用戶可以與其他分享政治觀點或休閒愛好的人建立聯繫。

許多社交媒體用戶的行動能力。例如：

• 演員和作家可以使用社交媒體與他們的工作的粉絲建立聯繫
• 政客們用它們與選民和選民進行交流
• 非營利組織可以使用它們來促進慈善事業或收集捐款
• 政府機構可以在緊急情況下使用社交媒體與公眾進行交流。

在社交媒體上發佈內容（由企業贊助或通過追隨者支持資助）本身也可以成為一項工作，與社交媒體帖子促進的任何外部工作分開。這些類型的社交媒體用戶通常稱為影響者或內容創建者。五分之一的社交媒體用戶認為自己是專業內容創建者。

社交媒體也是許多公司營銷的一種重要形式。企業使用社交媒體來識別和利用消費者趨勢，與客戶互動，收集消費者數據，並為有針對性的廣告付費。許多人還與有影響力的人合作，向內容創建者付款，以直接向影響者的受眾或追隨者推廣其產品或服務。

社交媒體的優勢和缺點

解釋了優勢

• 連接性：社交媒體平台使人們能夠訪問全球信息並遠距離與朋友和家人建立聯繫。它可以允許用戶圍繞其利益或當前需求（例如鄰里論壇或求職）找到利基社區。
• 建立社區：使用社交媒體與有更多的朋友和具有更大多樣性的個人網絡有關，尤其是在新興經濟體中。社交媒體使用者更有可能與與收入，政黨，宗教或種族類別不同的​​人互動。
• 負擔得起的廣告：小型企業和創作者可以通過有針對性的廣告和有影響力的營銷來吸引潛在客戶。超過2億個小型企業使用Facebook。2024年，包括社交媒體和搜索廣告在內的在線廣告佔全球廣告支出的59％；該數字預計在2026年增長到61％。

缺點解釋了

• 虛假信息/錯誤信息：在社交媒體上共享鏈接和帖子的便利性可以促進虛假信息的傳播或誤傳。例如，關於海倫颶風的錯誤信息阻礙了美國南部的恢復工作，並損害了2024年災難影響的當地社區。
• 睡眠中斷：社交媒體使用與質量較差的睡眠相關，尤其是在青少年和年輕人中。睡眠不足與各種健康問題有關，包括心髒病，高血壓，糖尿病，肥胖和抑鬱。
• 心理健康影響：研究還發現更多之間的直接相關性社交媒體使用和青少年抑鬱率更高。與社交媒體使用有關的其他心理健康問題包括欺凌，同伴壓力，傳播有關同伴和朋友的謠言以及基於對他人生活的暴露的不現實期望。
• 兒童性虐待：2022年，研究發現，在線上有超過六分之一的兒童經歷了性虐待。在其他國家的研究發現了更高的比率。社交媒體可以為兒童性虐待和剝削提供一個平台，包括修飾，跟踪，明確的材料，復仇色情製品和非自願性性。
  

全球十大社交媒體平台

平均社交媒體用戶每天在社交媒體上花費兩個小時21分鐘，平均每月訪問6.8個不同的社交媒體平台。根據DataReportal：截至2025年2月，這些是最廣泛使用的社交媒體提供商：

1. Facebook（30.7億用戶）
2. Youtube（25.3億用戶）
3. WhatsApp（20億用戶）
4. Instagram（20億用戶）
5. Tiktok（15.9億用戶）
6. 微信（13.8億用戶）
7. 電報（9.5億用戶）
8. Facebook Messenger（9.47億用戶）
9. Snapchat（8.5億用戶）
10. Douyin（7.66億用戶）

有趣的是，兩個在美國尤其眾所周知的東西（X和Pinterest）在全球範圍內都不是前十名。 X在全球範圍內排名第14，擁有5.86億用戶，而Pinterest則以5.37億名排名第16位。

底線

自2000年代初以來，社交媒體已重塑人們如何在線互動，影響社區建設，新聞，政治，娛樂和廣告。儘管存在缺點，包括誤導和兒童性剝削的傳播，但社交媒體每年都在不斷增長。

全球超過50億用戶每天平均在其應用程序和網站上花費超過兩個小時，因此，社交媒體已成為個人，企業，創造者和政客之間最重要的方式之一。